Le scuse gratuite non funzionano più
Statistiche di diffusione Wemf I: Mercato dei giornali Tutti i principali quotidiani hanno subito un forte calo di diffusione lo scorso anno.
Statistiche Wemf sulla diffusione I: Mercato dei giornali Tutti i principali quotidiani hanno subito un forte calo di diffusione l'anno scorso: secondo l'ultimo sondaggio Wemf, le ultime cifre sulla diffusione dei quotidiani e dei settimanali svizzeri sono diminuite di decine di migliaia di copie. Il solo Blick ha perso il 5,5% della sua diffusione, il Tages-Anzeiger il 6,2%. Solo alcune testate sono riuscite a registrare una modesta crescita. Solo Der Landbote ha riservato una sorpresa: messo a dura prova da 20 Minuten nel suo stato natale di Winterthur, non solo ha mantenuto la sua diffusione, ma l'ha addirittura aumentata (+2,8 %). Secondo la Wemf AG für Werbemedienforschung, l'anno scorso le principali testate hanno perso complessivamente oltre 100.000 copie. Per la prima volta, l'enorme emorragia di copie non è più attribuibile solo ai giornali gratuiti. Come previsto, questa volta è il mercato domenicale a essere scosso dalla NZZ am Sonntag (NZZaS). Le tirature del SonntagsBlick e della SonntagsZeitung, stabili da anni, sono crollate per la prima volta: Entrambi hanno perso complessivamente circa 43.000 copie. E ciò che è particolarmente sorprendente è che le perdite maggiori non sono state subite dalla SonntagsZeitung, come si riteneva quasi unanimemente in precedenza, ma dal SonntagsBlick (meno 24.000 copie).
"Naturalmente sapevamo che nemmeno noi saremmo stati completamente risparmiati dalla NZZaS. Quando ci sono così tante copie gratuite sul mercato, questo lascia il segno su tutti", spiega Bernhard Weissberg, responsabile del settore quotidiani di Ringier. Egli attribuisce il fatto che il suo giornale sia diventato l'inaspettato perdente del mercato svizzero-tedesco dei quotidiani domenicali alla crisi economica. "Quando la gente risparmia, è un veleno per i giornali, che devono vendere gran parte delle loro copie in edicola e nelle cassette".
NZZaS non ha fatto così male
Secondo il direttore del giornale Tamedia Jürg Brauchli, solo una buona metà delle 19.000 copie perdute del SonntagsZeitungs sono attribuibili alla NZZaS: "A causa delle incertezze con la Svizzera, non abbiamo più fatto autenticare le loro copie". Inoltre, è stato avviato il passaggio a "edizioni sostenibili" (vedi anche pagina 23). "Stiamo riducendo gli abbonamenti di prova e ci stiamo concentrando su abbonamenti annuali o, se possibile, biennali".
Ringier fu scosso ancora di più. Le perdite del Blick superano quelle del Tages-Anzeiger di oltre 2000 copie. Con questo crollo, il Blick è sceso sotto la soglia delle 300.000 copie per la prima volta dopo molti anni. Solo il SonntagsBlick rimane al di sopra di questa soglia magica.
Il Giornale del Popolo ha registrato un calo significativo: il quotidiano ticinese ha perso quasi un quarto della sua diffusione. Il direttore editoriale Matteo Oleggini collega la perdita anche alla separazione del giornale dalla diocesi di Lugano. Con la nuova costellazione proprietaria, la diffusione è stata "riordinata" e si è puntato maggiormente sulla "sostenibilità".
Dopo le perdite di tiratura dei giornali dei pendolari, le perdite delle testate cartacee sono ora fatte in casa.
Due o tre anni fa, la tiratura della stampa economica aumentava di pari passo con i prezzi delle azioni; ora la massiccia perdita di fiducia nell'economia e nel mercato azionario sta colpendo queste testate con una forza sorprendente. Le cinque più importanti testate economiche della Svizzera tedesca hanno registrato un calo complessivo di oltre 30.000 copie. In totale, un calo di oltre il 15%. Bilanz e Cash hanno subito perdite particolarmente drastiche - oltre 7.000 copie ciascuno. Anche le pubblicazioni finanziarie, come Stocks e Finanz und Wirtschaft, hanno subito una perdita di tiratura mai vista prima. Con un calo di 2.500 copie, la HandelsZeitung è stata la meno peggio. (dse)
Top e flop (scostamento dall'anno precedente in %)
Movimento lento +11,4
Weltwoche +7,2
PCtip +7,1
SaluteConsultazione +6,0
Cucina di Stagione +3.3
Bieler Tagblatt +3,2
In forma per la vita +2,9
Il Landbote +2,8
Famiglia svizzera +2,7
Noi genitori +2,6
Basler Zeitung -5,0
Le Matin Dimanche -5,2
Vista -5,5
Pegaso -6,0
Tages-Anzeiger -6,2
Revue Automobile -6,4
Settimanale WoZ -7,0
HandelsZeitung -7,1
SonntagsBlick -7,1
Rassegna dell'Automobile -7,3
Il migliore -7,3
Sélection -7,8
Punta del polso -8,3
SonntagsZeitung -8,6
Cassa -11,0
Finanza ed economia -12,1
Bilancio -14,6
Bolero -17,0
Tu -19,3
Azioni -21,7
Fatti -22,4
Giornale del Popolo -24,3
Annabelle -26,3
Dimanche.ch si prende una pausa
Il mercato domenicale della Svizzera francese va per la sua strada: Dopo Le Matin Dimanche, anche Dimanche.ch ha interrotto la consegna a domicilio - ma allo stesso tempo ha raddoppiato il numero di cassette di vendita. In questo contesto, il giornale domenicale di Ringier Romandie non sarà più notarizzato fino all'anno prossimo, "una volta modificate le regole Wemf per il calcolo del numero di copie vendute in particolare nelle cassette", afferma Ringier Communications. Tuttavia, la tiratura di Dimanche.ch di 6.7.700 copie "solo" confermata da un notaio questa volta è vicina al metodo di conteggio Wemf. (dse)
Daniel Schifferle
"Naturalmente sapevamo che nemmeno noi saremmo stati completamente risparmiati dalla NZZaS. Quando ci sono così tante copie gratuite sul mercato, questo lascia il segno su tutti", spiega Bernhard Weissberg, responsabile del settore quotidiani di Ringier. Egli attribuisce il fatto che il suo giornale sia diventato l'inaspettato perdente del mercato svizzero-tedesco dei quotidiani domenicali alla crisi economica. "Quando la gente risparmia, è un veleno per i giornali, che devono vendere gran parte delle loro copie in edicola e nelle cassette".
NZZaS non ha fatto così male
Secondo il direttore del giornale Tamedia Jürg Brauchli, solo una buona metà delle 19.000 copie perdute del SonntagsZeitungs sono attribuibili alla NZZaS: "A causa delle incertezze con la Svizzera, non abbiamo più fatto autenticare le loro copie". Inoltre, è stato avviato il passaggio a "edizioni sostenibili" (vedi anche pagina 23). "Stiamo riducendo gli abbonamenti di prova e ci stiamo concentrando su abbonamenti annuali o, se possibile, biennali".
Ringier fu scosso ancora di più. Le perdite del Blick superano quelle del Tages-Anzeiger di oltre 2000 copie. Con questo crollo, il Blick è sceso sotto la soglia delle 300.000 copie per la prima volta dopo molti anni. Solo il SonntagsBlick rimane al di sopra di questa soglia magica.
Il Giornale del Popolo ha registrato un calo significativo: il quotidiano ticinese ha perso quasi un quarto della sua diffusione. Il direttore editoriale Matteo Oleggini collega la perdita anche alla separazione del giornale dalla diocesi di Lugano. Con la nuova costellazione proprietaria, la diffusione è stata "riordinata" e si è puntato maggiormente sulla "sostenibilità".
Dopo le perdite di tiratura dei giornali dei pendolari, le perdite delle testate cartacee sono ora fatte in casa.
Due o tre anni fa, la tiratura della stampa economica aumentava di pari passo con i prezzi delle azioni; ora la massiccia perdita di fiducia nell'economia e nel mercato azionario sta colpendo queste testate con una forza sorprendente. Le cinque più importanti testate economiche della Svizzera tedesca hanno registrato un calo complessivo di oltre 30.000 copie. In totale, un calo di oltre il 15%. Bilanz e Cash hanno subito perdite particolarmente drastiche - oltre 7.000 copie ciascuno. Anche le pubblicazioni finanziarie, come Stocks e Finanz und Wirtschaft, hanno subito una perdita di tiratura mai vista prima. Con un calo di 2.500 copie, la HandelsZeitung è stata la meno peggio. (dse)
Top e flop (scostamento dall'anno precedente in %)
Movimento lento +11,4
Weltwoche +7,2
PCtip +7,1
SaluteConsultazione +6,0
Cucina di Stagione +3.3
Bieler Tagblatt +3,2
In forma per la vita +2,9
Il Landbote +2,8
Famiglia svizzera +2,7
Noi genitori +2,6
Basler Zeitung -5,0
Le Matin Dimanche -5,2
Vista -5,5
Pegaso -6,0
Tages-Anzeiger -6,2
Revue Automobile -6,4
Settimanale WoZ -7,0
HandelsZeitung -7,1
SonntagsBlick -7,1
Rassegna dell'Automobile -7,3
Il migliore -7,3
Sélection -7,8
Punta del polso -8,3
SonntagsZeitung -8,6
Cassa -11,0
Finanza ed economia -12,1
Bilancio -14,6
Bolero -17,0
Tu -19,3
Azioni -21,7
Fatti -22,4
Giornale del Popolo -24,3
Annabelle -26,3
Dimanche.ch si prende una pausa
Il mercato domenicale della Svizzera francese va per la sua strada: Dopo Le Matin Dimanche, anche Dimanche.ch ha interrotto la consegna a domicilio - ma allo stesso tempo ha raddoppiato il numero di cassette di vendita. In questo contesto, il giornale domenicale di Ringier Romandie non sarà più notarizzato fino all'anno prossimo, "una volta modificate le regole Wemf per il calcolo del numero di copie vendute in particolare nelle cassette", afferma Ringier Communications. Tuttavia, la tiratura di Dimanche.ch di 6.7.700 copie "solo" confermata da un notaio questa volta è vicina al metodo di conteggio Wemf. (dse)
Daniel Schifferle
