La città migliore per le radio
Radio privata I pubblicitari si sfregano le mani: Energy Zurich ha spinto il pubblico verso le emittenti private. Ma la concorrenza è il principale beneficiario.
Radio private I Gli inserzionisti si sfregano le mani: Energy Zürich ha spinto il pubblico verso le stazioni private. A soli tre mesi dal lancio di Energy Zürich, si è già verificato un piccolo miracolo. L'intruso DRS 3, che negli anni precedenti aveva costantemente attirato più pubblico nell'area di Zurigo a scapito delle emittenti private, è stato ostacolato. Nella prima metà del 2003, l'emittente finanziata dal canone stava ancora rapidamente superando Radio 24. Ora, dopo una perdita di 11.000 ascoltatori, la radio privata ha perso il controllo. Ora, dopo una perdita di 11.000 ascoltatori, la prima posizione è tornata all'emittente di Tamedia. Questo fa piacere agli inserzionisti, perché è nel loro interesse che il pubblico ascolti le emittenti che lo raggiungono anche con la pubblicità, ma è doloroso che proprio l'emittente che ha innescato la massiccia perdita di ascoltatori sia a sua volta in ritardo in termini di espansione dell'audience (vedi riquadro). "Un'emittente che si riposiziona completamente deve inizialmente aspettarsi che la gente se ne vada", spiega Jürg Bachmann, direttore generale di Energy Zurich. "Questo perché molti ascoltatori se ne vanno rapidamente durante un rebranding, ma ci vuole molto più tempo per guadagnare un pubblico aggiuntivo". Tuttavia, Goldbach Media è completamente soddisfatta, soprattutto alla luce del calo degli ascolti registrato prima del rilancio. "Abbiamo superato il baratro in cui era caduta Hitradio Z e abbiamo persino guadagnato un pubblico più giovane. Questo mi dimostra che siamo sulla strada giusta", spiega Michi Frank, capo di IPM.
Aprite le orecchie ai vecchietti
Tuttavia, a differenza di quanto annunciato prima del lancio, Energy Zurich ha ridefinito i suoi gruppi target. Invece di concentrarsi solo sui giovani tra i 15 e i 34 anni, l'emittente vuole ora coprire l'intero spettro tra i 15 e i 49 anni. "Tuttavia, questa ridefinizione non è in contrasto con quella originale", spiega Bachmann. "Se si vogliono includere nel proprio pubblico i giovani tra i 15 e i 49 anni, bisogna prima raggiungere la fascia di età compresa tra i 15 e i 34 anni". A parte questo, il mercato di Zurigo è semplicemente troppo piccolo per attirare un pubblico sufficiente in questo gruppo target giovane, calcola il capo di Energy. "Abbiamo un pubblico potenziale di circa 1,1 milioni di ascoltatori nell'area di Zurigo, ma un buon quaranta per cento di questi ha più di 50 anni. Questo significa che anche per il segmento di età compreso tra i 15 e i 49 anni, c'è solo un potenziale di circa 700.000 persone".
Le agenzie di comunicazione, che cercano soprattutto un rafforzamento tra i gruppi target molto giovani, non sono ancora entusiaste dello sviluppo a tre mesi dal lancio di Energy Zurich. "Non bisogna sopravvalutare il risultato; ogni nuovo posizionamento ha bisogno di un po' di tempo per affermarsi", commenta Axel Beckmann, amministratore delegato di Mediacom. E per Urs Rueb, amministratore delegato di Mediaedge|CIA, Energy Zurich è solo "un inizio positivo". In termini di cifre, tuttavia, la tendenza deve ancora essere confermata a medio termine. La soddisfazione è già espressa alla luce della marcata perdita di ascoltatori a favore di DRS 3: "Siamo felici per ogni ascoltatore che si sintonizza su una radio privata, perché è l'unico modo per raggiungerlo con la pubblicità", spiega Beckmann.
Per Energy Zurich si tratta ora di mettere a punto i dettagli. "Per esempio con le notizie, dove rafforzeremo il riferimento a Zurigo", spiega il direttore della stazione Bachmann. Per gennaio o febbraio è previsto anche uno studio di mercato su larga scala sugli ascoltatori, che costituirà la base per un'ulteriore messa a punto. È ottimista per il futuro: "La stazione è in fase di sviluppo: troveremo ancora più ascoltatori".
Energy è più maschileIl successore di Hitradio Z ha aumentato il suo pubblico di 9.000 ascoltatori, raggiungendo i 166.000 (portata netta, 15+, lun-ven) nel periodo dal 15 agosto al 13 novembre. Come previsto, Energy Zürich ha registrato la crescita maggiore tra i gruppi target molto giovani. Il numero di ascoltatori tra i 15 e i 24 anni è aumentato di 4.000 unità, raggiungendo quota 16.000, mentre il numero di ascoltatori tra i 25 e i 34 anni è cresciuto di 2.000 unità, raggiungendo quota 23.000. Anche gli ascoltatori tra i 35 e i 49 anni hanno registrato un leggero aumento, raggiungendo quota 33.000 (+1.000). Solo gli ultracinquantenni ritengono che il nuovo programma non sia più così popolare.
indirizzato. Sono diminuiti di 8.000 unità, passando a 27.000.
C'è stato anche un cambiamento di genere: Mentre il rapporto tra ascoltatori maschi e femmine a Hitradio Z era ancora
il pubblico maschile di Energy Zurich è ora chiaramente in maggioranza.
Il fatto che tutte le altre emittenti radiofoniche private dell'area di Zurigo abbiano beneficiato di una crescita significativamente maggiore è una piccola nota negativa per Energy. Radio 24 ha registrato di gran lunga l'incremento maggiore, guadagnando 26.600 ascoltatori (15+, lun-ven). Al secondo posto troviamo Radio Zürisee con 10.200 ascoltatori in più. Ma anche Radio Top ha guadagnato 7500 ascoltatori a Zurigo. Anche la piccola Radio Tropic è in crescita, con un aumento di 900 ascoltatori.
navigato. (dse)
Daniel Schifferle
Aprite le orecchie ai vecchietti
Tuttavia, a differenza di quanto annunciato prima del lancio, Energy Zurich ha ridefinito i suoi gruppi target. Invece di concentrarsi solo sui giovani tra i 15 e i 34 anni, l'emittente vuole ora coprire l'intero spettro tra i 15 e i 49 anni. "Tuttavia, questa ridefinizione non è in contrasto con quella originale", spiega Bachmann. "Se si vogliono includere nel proprio pubblico i giovani tra i 15 e i 49 anni, bisogna prima raggiungere la fascia di età compresa tra i 15 e i 34 anni". A parte questo, il mercato di Zurigo è semplicemente troppo piccolo per attirare un pubblico sufficiente in questo gruppo target giovane, calcola il capo di Energy. "Abbiamo un pubblico potenziale di circa 1,1 milioni di ascoltatori nell'area di Zurigo, ma un buon quaranta per cento di questi ha più di 50 anni. Questo significa che anche per il segmento di età compreso tra i 15 e i 49 anni, c'è solo un potenziale di circa 700.000 persone".
Le agenzie di comunicazione, che cercano soprattutto un rafforzamento tra i gruppi target molto giovani, non sono ancora entusiaste dello sviluppo a tre mesi dal lancio di Energy Zurich. "Non bisogna sopravvalutare il risultato; ogni nuovo posizionamento ha bisogno di un po' di tempo per affermarsi", commenta Axel Beckmann, amministratore delegato di Mediacom. E per Urs Rueb, amministratore delegato di Mediaedge|CIA, Energy Zurich è solo "un inizio positivo". In termini di cifre, tuttavia, la tendenza deve ancora essere confermata a medio termine. La soddisfazione è già espressa alla luce della marcata perdita di ascoltatori a favore di DRS 3: "Siamo felici per ogni ascoltatore che si sintonizza su una radio privata, perché è l'unico modo per raggiungerlo con la pubblicità", spiega Beckmann.
Per Energy Zurich si tratta ora di mettere a punto i dettagli. "Per esempio con le notizie, dove rafforzeremo il riferimento a Zurigo", spiega il direttore della stazione Bachmann. Per gennaio o febbraio è previsto anche uno studio di mercato su larga scala sugli ascoltatori, che costituirà la base per un'ulteriore messa a punto. È ottimista per il futuro: "La stazione è in fase di sviluppo: troveremo ancora più ascoltatori".
Energy è più maschileIl successore di Hitradio Z ha aumentato il suo pubblico di 9.000 ascoltatori, raggiungendo i 166.000 (portata netta, 15+, lun-ven) nel periodo dal 15 agosto al 13 novembre. Come previsto, Energy Zürich ha registrato la crescita maggiore tra i gruppi target molto giovani. Il numero di ascoltatori tra i 15 e i 24 anni è aumentato di 4.000 unità, raggiungendo quota 16.000, mentre il numero di ascoltatori tra i 25 e i 34 anni è cresciuto di 2.000 unità, raggiungendo quota 23.000. Anche gli ascoltatori tra i 35 e i 49 anni hanno registrato un leggero aumento, raggiungendo quota 33.000 (+1.000). Solo gli ultracinquantenni ritengono che il nuovo programma non sia più così popolare.
indirizzato. Sono diminuiti di 8.000 unità, passando a 27.000.
C'è stato anche un cambiamento di genere: Mentre il rapporto tra ascoltatori maschi e femmine a Hitradio Z era ancora
il pubblico maschile di Energy Zurich è ora chiaramente in maggioranza.
Il fatto che tutte le altre emittenti radiofoniche private dell'area di Zurigo abbiano beneficiato di una crescita significativamente maggiore è una piccola nota negativa per Energy. Radio 24 ha registrato di gran lunga l'incremento maggiore, guadagnando 26.600 ascoltatori (15+, lun-ven). Al secondo posto troviamo Radio Zürisee con 10.200 ascoltatori in più. Ma anche Radio Top ha guadagnato 7500 ascoltatori a Zurigo. Anche la piccola Radio Tropic è in crescita, con un aumento di 900 ascoltatori.
navigato. (dse)
Daniel Schifferle
