La squadra del Basilea in palla
Presse-TV: la BaZ lancia il «Fussballtalk». La piattaforma di sponsorizzazione crossmediale entra in diretta concorrenza con SF 1.
Press TV BaZ lancia "Fussballtalk". La piattaforma di sponsorizzazione crossmediale è in concorrenza diretta con SF 1. "Non avrei mai pensato che la televisione svizzera potesse fare una cosa del genere", si è meravigliato un tifoso dell'FC Basel su FCBForum.ch. Non a torto, perché il nuovo programma sportivo "Fussballtalk" è in realtà un prodotto della Basler Zeitung Medien e non viene trasmesso solo su SF 2. "Fussballtalk" ha sostituito il precedente programma di discussione "BaZ-Standpunkte" su Press TV all'inizio di ottobre. Invece di discutere di argomenti politici e culturali, ogni terzo sabato sera il programma si concentra ora sulla questione minore più bella del mondo. L'idea geniale è stata di Ivo Bachmann, caporedattore della Basler Zeitung (BaZ). Bachmann voleva portare l'esperienza di base della BaZ nel campo del calcio alla TV della stampa, spiega Mike Helmy, amministratore delegato di Allcomm Productions e produttore di "Football Talk". Bachmann è stato accolto con un orecchio aperto da Allcomm: "Da tempo pensavamo che lo spazio del programma potesse essere utilizzato in modo più eccitante e con ascolti migliori". Una media di 20.000-30.000 persone guardava "Standpunkte". Con "Fussballtalk", la Basler Zeitung punta a 200.000-250.000 spettatori.
Strategia multicanale
Per raggiungere questo obiettivo, il programma è stato progettato per essere crossmediale. Le domande dei telespettatori vengono approfondite il martedì successivo alla prima trasmissione nel BaZ. Una seconda trasmissione sull'emittente regionale TeleTop nella Svizzera orientale aumenta la portata del programma. Inoltre, "Fussballtalk" può essere visto 24 ore su 24 per tre settimane su Sportradio.ch.
Il programma ha bisogno anche di questi canali aggiuntivi. Perché lo spazio di trasmissione del programma è tutt'altro che ideale. Il format della Press TV è in diretta concorrenza con SF 1: il sabato sera si sovrappone a "Sport Aktuell", mentre il secondo programma della domenica pomeriggio si sovrappone a "Sport-
panorama". La prima edizione non ha raggiunto l'obiettivo. Secondo Helmy, al suo apice ha raggiunto 83.000 spettatori. La replica del programma ha portato circa 30.000 spettatori, mentre TeleTop e Sportradio.ch potrebbero raggiungere circa 15.000.000 di spettatori.
Test della Web TV
Resta da vedere quanto la giovane piattaforma online Sportradio.ch possa contribuire al successo. I dati di utilizzo saranno presentati dopo le prime tre settimane, afferma il promotore Adrian Fetscherin. Egli si aspetta tra i 30.000 e i 40.000 accessi. Per Sportradio.ch, "Fussballtalk" è una prova. Al momento stanno valutando la possibilità di trasmettere immagini, ma in altri sport, dice Fetscherin. Anche se la qualità non è ancora ottimale, ritiene che la televisione via web sia inarrestabile.
"Fussballtalk" è molto più costoso di "BaZ-Standpunkte". Gli esperti del settore stimano il costo a circa 45.000 franchi per programma. Il contributo della stampa televisiva non è affatto sufficiente. "Siamo orgogliosi di essere riusciti a garantire il 100% del finanziamento grazie a un intelligente concetto di sponsorizzazione", afferma Helmy. Lo sponsor principale è il produttore di birra Carlsberg con il suo marchio analcolico. La birra è stata bevuta con entusiasmo alla prima edizione. Gli ospiti a volte scomparivano dietro le bottiglie di birra in primo piano. "Durante la revisione della trasmissione ci siamo resi conto che i registi hanno esagerato con il product placement", ammette Helmy. In futuro, l'attenzione dovrà essere rivolta agli ospiti in studio piuttosto che alle bottiglie. La sponsorizzazione di Carlsberg è legalmente ineccepibile: Allcomm l'ha chiarito in anticipo con l'Ufficio federale delle comunicazioni.
Il nuovo "Football Talk" è il successore di "BaZ-Standpunkte".
Lo sponsor principale è il produttore di birra danese Carlsberg.
Stefano Monachesi
Strategia multicanale
Per raggiungere questo obiettivo, il programma è stato progettato per essere crossmediale. Le domande dei telespettatori vengono approfondite il martedì successivo alla prima trasmissione nel BaZ. Una seconda trasmissione sull'emittente regionale TeleTop nella Svizzera orientale aumenta la portata del programma. Inoltre, "Fussballtalk" può essere visto 24 ore su 24 per tre settimane su Sportradio.ch.
Il programma ha bisogno anche di questi canali aggiuntivi. Perché lo spazio di trasmissione del programma è tutt'altro che ideale. Il format della Press TV è in diretta concorrenza con SF 1: il sabato sera si sovrappone a "Sport Aktuell", mentre il secondo programma della domenica pomeriggio si sovrappone a "Sport-
panorama". La prima edizione non ha raggiunto l'obiettivo. Secondo Helmy, al suo apice ha raggiunto 83.000 spettatori. La replica del programma ha portato circa 30.000 spettatori, mentre TeleTop e Sportradio.ch potrebbero raggiungere circa 15.000.000 di spettatori.
Test della Web TV
Resta da vedere quanto la giovane piattaforma online Sportradio.ch possa contribuire al successo. I dati di utilizzo saranno presentati dopo le prime tre settimane, afferma il promotore Adrian Fetscherin. Egli si aspetta tra i 30.000 e i 40.000 accessi. Per Sportradio.ch, "Fussballtalk" è una prova. Al momento stanno valutando la possibilità di trasmettere immagini, ma in altri sport, dice Fetscherin. Anche se la qualità non è ancora ottimale, ritiene che la televisione via web sia inarrestabile.
"Fussballtalk" è molto più costoso di "BaZ-Standpunkte". Gli esperti del settore stimano il costo a circa 45.000 franchi per programma. Il contributo della stampa televisiva non è affatto sufficiente. "Siamo orgogliosi di essere riusciti a garantire il 100% del finanziamento grazie a un intelligente concetto di sponsorizzazione", afferma Helmy. Lo sponsor principale è il produttore di birra Carlsberg con il suo marchio analcolico. La birra è stata bevuta con entusiasmo alla prima edizione. Gli ospiti a volte scomparivano dietro le bottiglie di birra in primo piano. "Durante la revisione della trasmissione ci siamo resi conto che i registi hanno esagerato con il product placement", ammette Helmy. In futuro, l'attenzione dovrà essere rivolta agli ospiti in studio piuttosto che alle bottiglie. La sponsorizzazione di Carlsberg è legalmente ineccepibile: Allcomm l'ha chiarito in anticipo con l'Ufficio federale delle comunicazioni.
Il nuovo "Football Talk" è il successore di "BaZ-Standpunkte".
Lo sponsor principale è il produttore di birra danese Carlsberg.
Stefano Monachesi
