Germania: cresce l'interesse per la TV via cellulare

L'interesse dei tedeschi per la TV via cellulare è passato dal dieci al quindici per cento negli ultimi tre mesi. Gli esperti del settore ritengono che, grazie agli ultimi dati, sia possibile guadagnare anche con questa offerta. Tuttavia, ci sono ancora alcuni ostacoli da superare prima che i profitti possano essere realizzati. Lo dimostra un'analisi di mercato congiunta delle due società di consulenza TNS Infratest e Theron Business Consulting. "I clienti prediligono clip brevi e di attualità e anteprime che non possono essere viste sulla televisione fissa", spiega Stephan Zimmermann di Theron Business Consulting. Per raggiungere questo obiettivo, i formati devono essere ottimizzati per i dispositivi portatili e le situazioni di utilizzo. Le principali fonti di reddito per la televisione mobile sono i canoni d'uso generali, i servizi aggiuntivi a pagamento e la pubblicità. Il prerequisito tecnico per ottenere ricavi dai canoni d'uso è la codifica dei contenuti dei programmi trasmessi. Tuttavia, nonostante la disponibilità a pagare, potrebbe volerci del tempo prima che il denaro arrivi: La maggior parte degli operatori di telefonia mobile (97%) non è attualmente disposta ad acquistare un nuovo telefono cellulare con capacità televisiva al di fuori dei consueti cicli di acquisto e investimento. Oltre a un'infrastruttura tecnica adeguata e a un marketing orientato ai gruppi target, un prerequisito per l'affermazione di questo mezzo di comunicazione è la volontà di cooperare tra i principali attori del mercato coinvolti, come emittenti, produttori e società di telefonia mobile. TNS Infratest ha condotto 1.000 interviste per lo studio tra febbraio e maggio 2006. Theron Business Consulting ha intervistato numerosi responsabili dell'industria delle comunicazioni mobili, emittenti ed esperti di mercato indipendenti.