I tedeschi sono più bravi a sedurre le donne
Riviste femminili La stampa femminile tedesca sta vivendo un vero e proprio boom anche in Svizzera. Per il momento, però, solo nel mercato dei lettori.
Riviste femminili La stampa femminile tedesca è in piena espansione anche in Svizzera. Le pubblicazioni tedesche si stanno facendo strada nel mercato svizzero delle riviste femminili. I loro lettori crescono molto più rapidamente di quelli di Annabelle e Bolero, le due riviste femminili rimaste nella Svizzera tedesca dopo la scomparsa di Orella (cessata nel 1998) e Meyers (cessata nel 2002). Negli ultimi tre anni, anche queste riviste sono riuscite ad aumentare i loro lettori di 38.000 unità. Nello stesso periodo, tuttavia, Cosmopolitan, Freundin e Brigitte, le tre riviste tedesche di maggior successo in Svizzera, hanno aumentato i loro lettori di 66.000 unità, quasi il doppio. I risultati della febbre da start-up senza precedenti che ha attanagliato il mercato della stampa femminile tedesca negli ultimi anni sono ampiamente disponibili anche qui in edicola. Glamour, Joy, Lola e le loro numerose sorelle, la maggior parte delle quali in un pratico formato tascabile, vengono acquistate avidamente. Tuttavia, nessuno di loro compare nello studio sui lettori di Mach Basic. Pertanto, il numero di persone che sfogliano effettivamente le riviste femminili tedesche rimane elevato.
Nel frattempo, la pressione dalla Germania continua a crescere rapidamente. Marquard Media sta già spingendo la sua prossima testata, Joy Celebrity, sul mercato svizzero. Il mensile per le persone è ora disponibile nelle edicole svizzere in 20.000 copie.
Nel marzo 2003, le due testate Marquard, Joy e Shape, sono state avvicinate ai lettori svizzeri con uno split svizzero. Dopo poco più di un anno, Ruth Mumenthaler, responsabile della consulenza e delle vendite presso Raverta Marketing, traccia un bilancio positivo: "Joy è un titolo di assoluta tendenza anche in Svizzera. In un anno, la tiratura svizzera è cresciuta in modo massiccio e ora ammonta a 45.000 copie". Il prossimo autunno la rivista sarà pubblicata per la prima volta da Mach Basic. "Questo è un prerequisito per essere presi sul serio come mezzo pubblicitario", afferma Mumenthaler.
Spaccati deboli nel mercato pubblicitario
Fortunatamente per la stampa femminile svizzera, il successo della concorrenza tedesca nel mercato pubblicitario è ancora molto indietro rispetto a quello nel mercato dei lettori. Lo dimostra un confronto delle vendite pubblicitarie lorde per i mesi da gennaio ad aprile, elaborato da Annabelle. Secondo questo confronto, nei primi quattro mesi del 2004 gli split svizzeri delle riviste tedesche hanno rappresentato solo il 7,5% della raccolta pubblicitaria totale svizzera nel segmento delle riviste femminili. Nello stesso periodo dell'anno scorso, la percentuale era dell'8,3%. D'altra parte, le due riviste svizzero-tedesche sono emerse come vincitrici nella dura battaglia per la pubblicità, aumentando significativamente la loro quota di mercato: Annabelle è salita al 72,7% nei primi quattro mesi dell'anno in corso (2003: 65,3%), Bolero al 19,8% (2003: 17,4%).
Calo delle vendite totali
La ragione delle vendite pubblicitarie così contenute degli split svizzeri è da ricercare nella natura internazionale dei cosmetici e dei prodotti di bellezza che sono molto pubblicizzati nelle riviste femminili. Poiché questi prodotti sono già presenti nelle edizioni tedesche, non c'è bisogno di pubblicità speciali per il mercato svizzero.
Tuttavia, Annabelle e Bolero non hanno nulla da ridere. Anche senza l'ulteriore deflusso di denaro pubblicitario negli split dalla Germania, il fatturato lordo totale della stampa femminile svizzero-tedesca si è ridotto di 1,5 milioni, passando a 11,2 milioni di franchi nei primi quattro mesi del 2004. "Il motivo è la televisione, che si sta affermando sempre più come nostro diretto concorrente, soprattutto nel settore della cosmesi e della cura del corpo", spiega Marcel Tappeiner, responsabile ad interim del mercato pubblicitario delle riviste presso Tamedia.
La Svizzera occidentale è più in forma
Uno sguardo alle testate della Svizzera francese mostra che anche i mercati della Svizzera tedesca e francese hanno un andamento diverso quando si tratta di riviste femminili. Edelweiss e Femina sono riuscite a mettere sulla difensiva le scissioni delle riviste francesi Marie Claire ed Elle. Le due riviste hanno perso complessivamente 26.000 lettori negli ultimi tre anni, mentre Edelweiss e Femina hanno aumentato i loro lettori di 23.000 unità.
Nella Svizzera tedesca, tuttavia, l'attacco è tutt'altro che concluso. La scissione svizzera della rivista Für Sie, annunciata nel febbraio 2003, non è ancora stata realizzata. Tuttavia, questo passo è stato solo rimandato "perché Jahreszeiten Verlag sta attualmente dando priorità al suo mercato nazionale altamente competitivo", spiega Alain Lamy, direttore commerciale di Intermag a Basilea. Non appena saranno disponibili le risorse, non solo Für Sie ma anche Petra, della stessa casa editrice, prenderà in considerazione una scissione in Svizzera. Anche Brigitte sta pianificando di fare lo stesso con la sua estensione di linea Brigitte Woman.
50 e lodeBrigitte, la madre della stampa femminile in lingua tedesca, non ha perso nulla della sua popolarità presso il pubblico svizzero nel suo cinquantesimo anno di vita. Solo tra il 2001 e il 2003, la classica rivista femminile ha aumentato i suoi lettori in Svizzera di 19.000 unità (+11,4%).
Nel mercato pubblicitario, il punto più alto per lo split svizzero, che esiste già da 26 anni, è stato raggiunto molto tempo fa. Negli anni '80 si trattava di ben 2 milioni di franchi, come spiega Hans H. Otto, direttore della filiale svizzera di Gruner + Jahr. Attualmente Brigitte genera circa 800.000 franchi di raccolta pubblicitaria netta in Svizzera. (dse)
I titoli svizzeri (in testa) sono messi sotto pressione dagli attuali e nuovi concorrenti tedeschi.
Daniel Schifferle
Nel frattempo, la pressione dalla Germania continua a crescere rapidamente. Marquard Media sta già spingendo la sua prossima testata, Joy Celebrity, sul mercato svizzero. Il mensile per le persone è ora disponibile nelle edicole svizzere in 20.000 copie.
Nel marzo 2003, le due testate Marquard, Joy e Shape, sono state avvicinate ai lettori svizzeri con uno split svizzero. Dopo poco più di un anno, Ruth Mumenthaler, responsabile della consulenza e delle vendite presso Raverta Marketing, traccia un bilancio positivo: "Joy è un titolo di assoluta tendenza anche in Svizzera. In un anno, la tiratura svizzera è cresciuta in modo massiccio e ora ammonta a 45.000 copie". Il prossimo autunno la rivista sarà pubblicata per la prima volta da Mach Basic. "Questo è un prerequisito per essere presi sul serio come mezzo pubblicitario", afferma Mumenthaler.
Spaccati deboli nel mercato pubblicitario
Fortunatamente per la stampa femminile svizzera, il successo della concorrenza tedesca nel mercato pubblicitario è ancora molto indietro rispetto a quello nel mercato dei lettori. Lo dimostra un confronto delle vendite pubblicitarie lorde per i mesi da gennaio ad aprile, elaborato da Annabelle. Secondo questo confronto, nei primi quattro mesi del 2004 gli split svizzeri delle riviste tedesche hanno rappresentato solo il 7,5% della raccolta pubblicitaria totale svizzera nel segmento delle riviste femminili. Nello stesso periodo dell'anno scorso, la percentuale era dell'8,3%. D'altra parte, le due riviste svizzero-tedesche sono emerse come vincitrici nella dura battaglia per la pubblicità, aumentando significativamente la loro quota di mercato: Annabelle è salita al 72,7% nei primi quattro mesi dell'anno in corso (2003: 65,3%), Bolero al 19,8% (2003: 17,4%).
Calo delle vendite totali
La ragione delle vendite pubblicitarie così contenute degli split svizzeri è da ricercare nella natura internazionale dei cosmetici e dei prodotti di bellezza che sono molto pubblicizzati nelle riviste femminili. Poiché questi prodotti sono già presenti nelle edizioni tedesche, non c'è bisogno di pubblicità speciali per il mercato svizzero.
Tuttavia, Annabelle e Bolero non hanno nulla da ridere. Anche senza l'ulteriore deflusso di denaro pubblicitario negli split dalla Germania, il fatturato lordo totale della stampa femminile svizzero-tedesca si è ridotto di 1,5 milioni, passando a 11,2 milioni di franchi nei primi quattro mesi del 2004. "Il motivo è la televisione, che si sta affermando sempre più come nostro diretto concorrente, soprattutto nel settore della cosmesi e della cura del corpo", spiega Marcel Tappeiner, responsabile ad interim del mercato pubblicitario delle riviste presso Tamedia.
La Svizzera occidentale è più in forma
Uno sguardo alle testate della Svizzera francese mostra che anche i mercati della Svizzera tedesca e francese hanno un andamento diverso quando si tratta di riviste femminili. Edelweiss e Femina sono riuscite a mettere sulla difensiva le scissioni delle riviste francesi Marie Claire ed Elle. Le due riviste hanno perso complessivamente 26.000 lettori negli ultimi tre anni, mentre Edelweiss e Femina hanno aumentato i loro lettori di 23.000 unità.
Nella Svizzera tedesca, tuttavia, l'attacco è tutt'altro che concluso. La scissione svizzera della rivista Für Sie, annunciata nel febbraio 2003, non è ancora stata realizzata. Tuttavia, questo passo è stato solo rimandato "perché Jahreszeiten Verlag sta attualmente dando priorità al suo mercato nazionale altamente competitivo", spiega Alain Lamy, direttore commerciale di Intermag a Basilea. Non appena saranno disponibili le risorse, non solo Für Sie ma anche Petra, della stessa casa editrice, prenderà in considerazione una scissione in Svizzera. Anche Brigitte sta pianificando di fare lo stesso con la sua estensione di linea Brigitte Woman.
50 e lodeBrigitte, la madre della stampa femminile in lingua tedesca, non ha perso nulla della sua popolarità presso il pubblico svizzero nel suo cinquantesimo anno di vita. Solo tra il 2001 e il 2003, la classica rivista femminile ha aumentato i suoi lettori in Svizzera di 19.000 unità (+11,4%).
Nel mercato pubblicitario, il punto più alto per lo split svizzero, che esiste già da 26 anni, è stato raggiunto molto tempo fa. Negli anni '80 si trattava di ben 2 milioni di franchi, come spiega Hans H. Otto, direttore della filiale svizzera di Gruner + Jahr. Attualmente Brigitte genera circa 800.000 franchi di raccolta pubblicitaria netta in Svizzera. (dse)
I titoli svizzeri (in testa) sono messi sotto pressione dagli attuali e nuovi concorrenti tedeschi.
Daniel Schifferle
