L'imbroglio per i padri
In occasione del 30° anniversario della rivista per bambini «Spick», la casa editrice Bachmann di Künzli ha lanciato un nuovo numero: «Big Spick», una rivista «appositamente dedicata ai papà». Come viene accolto lo «Spick per grandi» dal pubblico di riferimento? Cinque papà hanno testato il primo numero per la rivista «Werbewoche».
Infine, la rivista vuole incoraggiare i padri a "fare qualcosa per il bambino nel loro uomo". Ad esempio con consigli per le escursioni: Dove si possono trovare ponti sospesi spettacolari che si possono attraversare a piedi? Con istruzioni per l'artigianato: Come si costruisce un boomerang? O con esperimenti: Come si genera elettricità da alcuni limoni? The Big Spick si occupa anche di questioni di educazione e di ruoli. Bänz Friedli, "Marito di casa della nazione", ha scritto un appello per il lavoro di marito di casa per il primo numero. Il poeta Michael Stauffer interpreta il ruolo di uno zio consulente in materia di genitorialità.
L'impaginazione è giocosa e a volte sembra buttata insieme. Semplicemente "Spickig". Il Big Spick non ricorda la rivista scolastica solo nel design visivo, ma anche nella struttura delle categorie. Argomenti come "Vita e persone" o "Natura e noi" sono stati riorganizzati. E fanno la loro comparsa anche le barzellette di Spick. Cosa ne pensa il gruppo target? Cinque padri della pubblicità, della comunicazione e dei media hanno osservato da vicino il Big Spick. Il design è stato spesso citato. Gli intervistati hanno anche notato che mancano argomenti relativi alle figlie. Il gruppo target è costituito principalmente da padri con figli maschi? No, dice il direttore editoriale Roger Hartmann: "Il Big Spick non vuole rivolgersi solo a padri con figli maschi, ma anche a padri con figlie femmine". Il fatto che la prima edizione offra molto per i padri con figli maschi in particolare non è l'intenzione. Piuttosto, gli argomenti sono stati selezionati senza rendersi conto di questo problema. La situazione sarà diversa nel prossimo numero. Isabel Imper
Philipp Skrabal, direttore creativo di Wirz Advertising
1 figlio (9) e 3 figlie (8, 3, 1)
La prima impressione: Il design della copertina è molto tradizionale e non rende giustizia al layout contemporaneo dell'interno. La foto di copertina è un cliché e trasmette una scarsa conoscenza della reale vita quotidiana di un padre.
Favorito: Penso che sia una grande idea creare una rivista per i padri. Il primo numero dimostra già quanto l'argomento possa essere affrontato in modo sfaccettato. È un mix riuscito di consigli, trucchi e interviste interessanti.
Non mi è piaciuto: Sto parlando di me personalmente: un'app utile sarebbe molto più interessante per me. Editoriali da leggere al gabinetto, idee e ispirazioni, ben organizzati e tematizzati, per quando sono in viaggio. E grazie al GPS, mete di escursioni e luoghi di interesse nel raggio di 20 chilometri sul cellulare. Ma forse non è una cattiva idea spegnere il cellulare!
Avete già provato un consiglio/trucco/escursione? Purtroppo no. Ma sono determinata a costruire un boomerang con i miei figli. Volevo provarlo fin da quando ero bambino. Le istruzioni sono ottime. Nei prossimi fine settimana di pioggia proverò anche l'esperimento del Big Pick con l'elettricità del limone.
Su cosa devono ancora lavorare i produttori? Sicuramente la copertina. Se non avete una forte affinità con il marchio Spick dalla vostra infanzia, probabilmente non prenderete nemmeno in mano la rivista. Quanti padri hanno una vecchia Rolls-Royce, per non parlare del tempo a disposizione? Un padre nato nell'82 sa almeno cos'è? O non sarebbe stato meglio mettere in scena una foto di padre e figlio che maneggiano una Tesla o una Twike?
Ralph Hermann, amministratore delegato responsabile della comunicazione aziendale
1 figlio (14) e 1 figlia (11)
La prima impressione: Perché non hanno avuto prima l'idea di pubblicare una rivista per padri? La rivista è davvero ben fatta. Anche se la copertina potrebbe essere un po' più sfacciata.
Favorito: In particolare, i lettori ne traggono un grande beneficio: 39 link web ad articoli e 18 a consigli per il tempo libero. Inoltre, il bambino nel padre non viene trascurato: gli articoli sulle auto d'epoca, sulle auto elettriche e su altri "giocattoli per ragazzi" dimostrano una comprensione del gruppo target. E con l'"azione paterno-familiare" (suggerimento per il film Real Steel), farò centro con mio figlio di 14 anni. I ritratti dei padri meritano davvero di essere letti.
Non mi è piaciuto: Non posso fare nulla con le pagine di puzzle sparse per la rivista. Si adattano bene a Spick, ma non a una rivista per padri. Alcuni articoli non hanno molto a che fare con il gruppo target: un articolo sulla coppia di coniugi Emil e Niccel, che disegnano insieme. Funzionerebbe anche senza. La rivista farebbe meglio con consigli più dettagliati invece che con brevi accenni agli argomenti. Se Big Spick "brucia" già 18 consigli per eventi nel primo numero, sono curioso di vedere cosa seguirà dopo il quarto numero. E una battuta: un consiglio per un viaggio a Conny-Land, illustrato con un delfino che salta. All'inizio di giugno, la stampa ha riferito che il delfinario sarebbe stato (finalmente!) chiuso...
Avete già provato un consiglio/trucco/escursione? Non ancora. Ma probabilmente questo agosto prenderemo sottogamba il ponte sospeso sul ghiacciaio Trift.
Su cosa devono ancora lavorare i produttori? Sarebbe utile una maggiore chiarezza nel libretto. Sarebbe utile un riferimento all'età nei suggerimenti. E non bisogna mai dimenticare per chi si sta scrivendo. L'articolo sulla convivenza rilassata senza figli contiene il seguente consiglio per una storia d'amore all'aria aperta: "Sdraiatevi sulla schiena in un campo di grano sotto un cielo di luna piena e parlate per un po'". Caro autore, Big Spick non è una rivista per mamme, ma per papà.
Philipp Landmark, caporedattore del St. Galler Tagblatt
1 figlia (7)
La prima impressione: Un prodotto consolidato deve essere adattato a un nuovo gruppo target. Un gruppo target in cui dovrebbe esserci ancora qualcosa da guadagnare: le tradizionali riviste per genitori sono probabilmente in gran parte riviste per mamme. In questo caso si applica la massima del "pezzo invece che del versamento": The Big Spick è una "cosa grande". Impressione generale: progetto ambizioso, ben realizzato per lunghi tratti.
Favorito: che l'editorialista del Tagblatt Dieter Thomä riflette sul bambino nell'uomo e descrive con vivacità le varie sfaccettature del ruolo del padre. L'intervista ai tre protagonisti della band per bambini è divertente e istruttiva, in cui vengono affrontati anche i punti critici in modo rilassato (striscione Lillibiggs sul palco). Mi piacciono le immagini del fotografo Philipp Baer. Infine, l'involontaria ambiguità della raccomandazione "Lo champagne dovrebbe essere buono anche sfuso" in una storia altrimenti piuttosto noiosa e superflua sull'unione romantica.
Non mi è piaciuto: Il test dell'ego "Sei un buon padre?": Sono allergico a questa "psicologia femminile". L'uso ripetuto del termine "ragazzi" in una pubblicazione svizzera (sapendo che sono seduto in una casa di vetro...). Durante la discussione del workshop con Emil e Niccel, mi sarebbe piaciuto vedere uno o due dei settimanali attorno ai quali ruota tutto. I consigli per il tempo libero sono una raccolta dei "soliti sospetti". L'idea dello zio consulente è simpatica, ma la satira in dosi omeopatiche è ancora un po' blanda. L'uomo potrebbe davvero premere un po' di più sull'acceleratore.
Avete già provato un consiglio/trucco/escursione? No.
Su cosa devono ancora lavorare i produttori? L'intera idea della rivista si basa su un cliché. Allora i cliché non dovrebbero dominare ampie sezioni del contenuto. Poiché spesso (e probabilmente a ragione) ci si rivolge al ragazzo padre, mancano argomenti che abbiano un riferimento specifico alle figlie.
Alexander Jaggy, direttore esecutivo e comproprietario Jung von Matt/Limmat
2 figli (12, 10) e 1 figlia (6)
La prima impressione: I media scoprono i padri come gruppo target. Non c'è altra spiegazione per il lancio di Big Spick e Yps per adulti nello stesso anno (vedi sotto). Anche la famosa rivista Wired dedica il suo numero attuale al tema "Geek Dad - Fun Science & Tech Projects for You and the Kids". Leggerò sicuramente di nuovo Big Spick. Se non altro per premiare gli autori per aver avuto il coraggio di lanciare sul mercato un nuovo prodotto cartaceo in tempi di isteria dei media digitali.
Favorito: Mi è piaciuto leggere gli articoli del giornalista musicale Reto Aschwanden, dello scrittore Franz Hohler e di Jerome Stern sui veicoli elettrici.
Non mi è piaciuto: Verso la fine, gli argomenti più interessanti sembrano esaurirsi, ed è per questo che Hausmann-Emanze Bränz Friedli sta vivendo la sua rinascita più innumerevole.
Su cosa devono ancora lavorare i produttori? Il design ricorda a volte la natura irregolare di una rivista scolastica. Si mescolano foto, disegni ad acquerello e sfondi di tovaglie a scacchi. Questo è ovviamente intenzionale e viene definito "sfacciato" nel linguaggio di Spick. Tuttavia, il fatto che qualcosa sia "sfacciato" non deve essere usato come scusa per un design mediocre.
Avete già provato un consiglio/trucco/escursione? Archivierò il libretto. I genitori sono sempre grati per le idee. Ma se voglio davvero sorprendere i miei figli, prendo dalla libreria il "Libro pericoloso per i ragazzi". Oppure leggo il libretto di mio figlio.
Claudio Zuccolini, comico, presentatore e personaggio pubblicitario
1 figlia (4)
La prima impressione: è molto buona. La rivista è molto varia, ma presenta troppi contenuti diversi nelle singole pagine, per cui l'impaginazione può talvolta risultare un po' opprimente.
Favorito: la diversità. C'è davvero di tutto, dalla conoscenza all'avventura, dai trucchi di magia ai consigli per le vacanze. Come grigionese, ho apprezzato molto la storia dello stambecco.
Non mi è piaciuto: Mi sembra che il Dad's Pick sia molto orientato ai papà con figli maschi. Ma, come so per esperienza personale, ci sono anche papà che hanno figlie femmine. Mi piacerebbe vedere di più "Cosa fa il papà con la figlia senza che questa diventi un figlio...". E vedi sotto: Il test dell'ego ...
Avete già provato un consiglio/trucco/escursione? Non ho ancora provato nulla, ma uno o due argomenti di conoscenza potrebbero essermi molto utili. Cose che non conoscevo - o non conosco più. Ad esempio, i trucchi di magia e i diversi nodi. O le istruzioni su come determinare l'età di uno stambecco in base alle sue corna.
Su cosa devono ancora lavorare i produttori? Fortunatamente, sono uno di quei padri che possono trascorrere molto tempo a casa. Tuttavia, ci sono padri che sono spesso in viaggio e che, probabilmente senza volerlo, non hanno tempo per i loro figli. È necessario mostrare maggiore comprensione per questo. Ci sono stati alcuni momenti in cui si è parlato troppo di "dito ammonitore" e di "buon padre". Per esempio, non mi è piaciuto il test dell'ego per capire se si è un buon padre.
Yps sta tornando - novità per gli adulti Anche la rivista a fumetti Yps, pubblicata tra il 1975 e il 2000 e particolarmente amata per i suoi supplementi, le trovate, si sta avventurando in un nuovo inizio. Egmont Ehapa Verlag, che pubblica anche Topolino, ha annunciato il suo ritorno per il prossimo ottobre. Tuttavia, non saranno più i bambini a ispirarsi, ma i fan di un tempo, i 30-45enni di oggi. Si può ancora essere un agente segreto a 35 anni? I realizzatori vogliono rispondere a questa e ad altre domande. Inoltre, il contenuto deve essere adattato allo stile di vita attuale del pubblico target. Lo stesso vale per le trovate. Invece di granchi preistorici e kit per sottomarini, per esempio, ci sono dieci trucchi di magia per la prossima festa.
