"La decisione di interrompere l'edizione cartacea è maturata in brevissimo tempo".
Christian Dorer, caporedattore del Gruppo Blick, spiega alla rivista «Werbewoche» perché il marchio «Blick am Abend» sia ancora necessario anche dopo la cessazione dell’edizione cartacea.
Werbewoche: La presenza digitale di Blick am Abend dipende anche dall'interazione con l'edizione cartacea, che conta ancora mezzo milione di lettori. Il portale funziona anche in modo indipendente?
Christian Dorer: Sì, perché tutti Vista serale sa e perché Vista serale si rivolge in particolare a un pubblico giovane e urbano. Ma loro vivono una vita totalmente digitale. Per questo motivo abbiamo creato una nuova piattaforma su Instagram e Facebook con Vista serale la più grande comunità all'interno della Vista-Gruppo. Vorremmo ampliare ulteriormente questo aspetto.
Come si può descrivere il target dei canali digitali del Blick am Abend? In cosa si differenzia da quello del Blick Online e di Izzy?
Blickamabend.ch si rivolge a un gruppo di utenti molto giovani, molto esperti di digitale e social media. Non vogliamo perdere questo pubblico, che è molto sensibile all'intrattenimento. Izzy si rivolge a un altro gruppo target ed è fortemente incentrato sui video. E se qualcuno Vista serale e Izzy consumato: tanto meglio!
Il pubblico del Blick am Abend è molto sensibile all'intrattenimento.
Il nome "Blick am Abend" è fortemente legato alla data di pubblicazione del giornale dei pendolari. Ha senso continuare il marchio senza lo "sfondo pendolare"? Abbiamo ancora bisogno di tre marchi Blick?
Al momento, questo ha perfettamente senso perché Blick am Abend è un marchio consolidato. Potete continuare a consumarlo sullo schermo del vostro cellulare.
L'interruzione dell'edizione cartacea è in programma da tempo?
Negli ultimi mesi, la situazione economica è peggiorata drasticamente a causa dei cambiamenti nel mercato pubblicitario. La decisione di interrompere l'edizione cartacea di Vista serale da interrompere alla fine del 2018 è maturato in un arco di tempo molto breve.
L'era del giornale stampato gratuito/commuter - almeno dal punto di vista di Ringier - è giunta al termine in Svizzera?
Ogni azienda di media deve deciderlo da sola. Noi siamo convinti che, grazie alla nostra attenzione al digitale, possiamo Vista serale in un futuro redditizio.
Intervista: Thomas Häusermann
