Il NZZ-Folio è il top
I leader della ricerca dei lettori amano la SonntagsZeitung un po' di più del NZZ-Folio, ma i top leader preferiscono il Folio.
Ricerca sui lettori I leader amano la SonntagsZeitung un po' di più del NZZ-Folio, ma i top leader preferiscono il Folio.Il MA Leader 2005, che viene pubblicato per la terza volta con il valore LpA, è stato condotto mediante interviste (2307 nella Svizzera tedesca, 1104 nella Svizzera francese) tra il 27 settembre e il 19 dicembre 2004. La popolazione di base di tutte le persone che, in qualità di decisori in aziende e autorità, soddisfano le definizioni Wemf (vedi riquadro) è ora di 218.000 persone. Si tratta di 13.000 persone in meno rispetto al 2003, il che dimostra che i licenziamenti degli ultimi anni hanno lasciato il segno anche ai piani dirigenti, almeno nella Svizzera tedesca (vedi grafico). La riduzione del numero di dirigenti nella Svizzera tedesca è certamente significativa, in quanto ha portato a un aumento percentuale della portata di alcune testate, anche se non si registra una crescita in cifre assolute. Di conseguenza, alcune testate sono state in grado di aumentare la loro portata anche se hanno perso lettori tra i leader. Un esempio tra tanti è la SonntagsZeitung (SoZ), che rimane estremamente popolare tra i lettori. La perdita da 5.000 a 78.000 lettori è significativa, ma è riuscita comunque ad aumentare la sua portata dal 45,9 al 47%. Questi aumenti reciproci di portata non sono rari, ma la variazione percentuale rimane costantemente all'interno dell'intervallo di confidenza statistica.
I top leader amano NZZ-Folio
Ma torniamo al Sonntagsblatt di Tamedia: la sua perdita della posizione di leader fa sì che il vincitore segreto sia una testata della casa editrice NZZ: il NZZ-Folio. Era già il numero 2 tra i leader, ma il distacco dal SoZ era ancora di 7000 lettori nel 2003. Tuttavia, poiché il Folio ha ora guadagnato un significativo numero di 1.000 lettori.
4,6% e allo stesso tempo ha perso il SoZ Leader, il vantaggio del SoZ in termini di portata si è ridotto dal 3,9 a un marginale 0,4%. Inoltre, il NZZ-Folio è sempre stato in vantaggio tra i top leader, cosa che ora sta diventando ancora più marcata.
ted. Con una portata del 53,8%, il mensile di Falkenstrasse è il leader solitario nel gruppo target squisito, con un vantaggio del 4,8% su SoZ.
L'esempio di SoZ e NZZ-Folio mostra anche che la maggior parte dei cambiamenti significativi si verificano o nell'intervallo percentuale o nella proiezione, raramente in entrambi contemporaneamente. Solo la Berner Zeitung (BZ), Das Magazin, Facts e, nella Svizzera francese, PME-Magazine e L'Hebdo mostrano una doppia rilevanza. Con l'eccezione di Facts, sono tutti aumenti di portata. L'aumento più consistente di 4.000 lettori (+4,1%) è stato registrato da BZ, principalmente a causa dell'integrazione di Bund, che non viene più riportato separatamente. Sebbene possa sembrare un guadagno relativamente modesto nonostante il raddoppio dei lettori, è comprensibile se si considera che il BZ aveva già superato il Bund nel 2003 sia in termini di leads che di top leads. Tra i top leader, il BZ è aumentato "solo" di 3.000 unità, lo stesso incremento di Das Magazin. In termini percentuali, tuttavia, PME-Magazine ha registrato l'incremento maggiore tra tutte le testate segnalate, guadagnando il 5,2% sia tra i Leaders che tra i Top Leaders. Anche L'Hebdo ha guadagnato 2000 leader (+4,2%) e 1000 top leader.
Fatti e contanti persi
Facts, invece, è la testata con le perdite maggiori, con 9.000 leader in meno (-2,3%) e 2.000 top leader in meno (-2,7%) tra i lettori. Una piccola consolazione: anche Cash ha perso 8.000 leader (-1,9 per cento), ma solo 1.000 top leader, seguito da Bilanz, che ha perso 7.000 leader (-0,3 per cento) e 2.000 top leader. Come il rilancio e il cambio di ritmo influiranno sulla rivista economica pubblicata da Jean Frey sarà chiaro solo tra due anni. Al contrario, HandelsZeitung, Finanz und Wirtschaft, Stocks e Weltwoche sono rimasti stabili.
Tagi ha recuperato terreno
È interessante notare che NZZ e Tagi hanno esattamente la stessa popolarità tra i leader; in precedenza, Tagi era sempre leggermente in vantaggio su NZZ. Tra i top leader, invece, la NZZ è ancora più popolare, ma il Tagi ha recuperato molto terreno e ha ridotto un po' il divario.
Ciò che si può notare con i due quotidiani si riflette anche nelle loro combinazioni del fine settimana con il rispettivo giornale domenicale della stessa casa madre. Tra i principali leader, l'Executive Weekend della NZZ è forte quasi quanto l'integrale di Tamedia. E sebbene il full sia ancora nettamente in testa tra i leader, il suo vantaggio si è ridotto.
La Mittelland Zeitung partecipa per la prima volta a MA Leader.
entrambi i gruppi target ha una portata di poco inferiore al 15 per cento e
Il KMU-Magazin si colloca quindi al terzo posto tra i sette quotidiani svizzero-tedeschi analizzati. KMU-Magazin è anche un nuovo arrivato e raggiunge circa il 15% dei leader e dei top leader, 4000 leader e 2000 top leader in più rispetto al suo concorrente KMU-Manager.
Per il MA Leader 2005 sono state condotte 2307 interviste nella Svizzera tedesca e 1104 nella Svizzera francese.
Nella Svizzera tedesca si osserva una riduzione del numero di leader.
Interessante vedere chi non è (o non è più) inclusoNé Brückenbauer né CoopZeitung, le due maggiori testate svizzere, sono state incluse in MA Leader. Anche 20 Minuten, la testata
il più grande quotidiano, non partecipa. Ancora più sorprendente è l'assenza del SonntagsBlick, che ha partecipato fino al 2003. La sua partecipazione sarebbe in realtà logica, dal momento che i leader sono spesso celebrità che appaiono frequentemente nel SoBli (e nel Blick). Tuttavia, non è stata fornita una ragione per il ritiro del SoBli.
Anche i tabloid della Svizzera francese si sono messi all'opera di recente.
soprattutto per il MA Leader. Edipresse ha cancellato lo studio per Le Matin Semaine e Le Matin Dimanche, nonché per 24 Heures e Tribune de Genève. Marcel Siegenthaler, responsabile del mercato pubblicitario di Edipresse, spiega che ciò è dovuto principalmente al basso numero di casi nella Svizzera francese. "Non è quindi possibile approfondire questi dati", afferma. Può ottenere ciò che gli serve anche da Mach Basic e Mach Consumer. Tuttavia, Siegenthaler cita soprattutto ragioni di immagine per cui Edipresse ha lasciato Bilan con MA Leader.
Colpisce anche l'assenza di tutte le testate femminili e delle guide ai programmi televisivi. Infine, la rivista del TCS
Il Touring e tutti i titoli automobilistici del Leader MA sono rimasti lontani. Come se
Il leader andava a piedi. (mk)
Markus Knöpfli
I top leader amano NZZ-Folio
Ma torniamo al Sonntagsblatt di Tamedia: la sua perdita della posizione di leader fa sì che il vincitore segreto sia una testata della casa editrice NZZ: il NZZ-Folio. Era già il numero 2 tra i leader, ma il distacco dal SoZ era ancora di 7000 lettori nel 2003. Tuttavia, poiché il Folio ha ora guadagnato un significativo numero di 1.000 lettori.
4,6% e allo stesso tempo ha perso il SoZ Leader, il vantaggio del SoZ in termini di portata si è ridotto dal 3,9 a un marginale 0,4%. Inoltre, il NZZ-Folio è sempre stato in vantaggio tra i top leader, cosa che ora sta diventando ancora più marcata.
ted. Con una portata del 53,8%, il mensile di Falkenstrasse è il leader solitario nel gruppo target squisito, con un vantaggio del 4,8% su SoZ.
L'esempio di SoZ e NZZ-Folio mostra anche che la maggior parte dei cambiamenti significativi si verificano o nell'intervallo percentuale o nella proiezione, raramente in entrambi contemporaneamente. Solo la Berner Zeitung (BZ), Das Magazin, Facts e, nella Svizzera francese, PME-Magazine e L'Hebdo mostrano una doppia rilevanza. Con l'eccezione di Facts, sono tutti aumenti di portata. L'aumento più consistente di 4.000 lettori (+4,1%) è stato registrato da BZ, principalmente a causa dell'integrazione di Bund, che non viene più riportato separatamente. Sebbene possa sembrare un guadagno relativamente modesto nonostante il raddoppio dei lettori, è comprensibile se si considera che il BZ aveva già superato il Bund nel 2003 sia in termini di leads che di top leads. Tra i top leader, il BZ è aumentato "solo" di 3.000 unità, lo stesso incremento di Das Magazin. In termini percentuali, tuttavia, PME-Magazine ha registrato l'incremento maggiore tra tutte le testate segnalate, guadagnando il 5,2% sia tra i Leaders che tra i Top Leaders. Anche L'Hebdo ha guadagnato 2000 leader (+4,2%) e 1000 top leader.
Fatti e contanti persi
Facts, invece, è la testata con le perdite maggiori, con 9.000 leader in meno (-2,3%) e 2.000 top leader in meno (-2,7%) tra i lettori. Una piccola consolazione: anche Cash ha perso 8.000 leader (-1,9 per cento), ma solo 1.000 top leader, seguito da Bilanz, che ha perso 7.000 leader (-0,3 per cento) e 2.000 top leader. Come il rilancio e il cambio di ritmo influiranno sulla rivista economica pubblicata da Jean Frey sarà chiaro solo tra due anni. Al contrario, HandelsZeitung, Finanz und Wirtschaft, Stocks e Weltwoche sono rimasti stabili.
Tagi ha recuperato terreno
È interessante notare che NZZ e Tagi hanno esattamente la stessa popolarità tra i leader; in precedenza, Tagi era sempre leggermente in vantaggio su NZZ. Tra i top leader, invece, la NZZ è ancora più popolare, ma il Tagi ha recuperato molto terreno e ha ridotto un po' il divario.
Ciò che si può notare con i due quotidiani si riflette anche nelle loro combinazioni del fine settimana con il rispettivo giornale domenicale della stessa casa madre. Tra i principali leader, l'Executive Weekend della NZZ è forte quasi quanto l'integrale di Tamedia. E sebbene il full sia ancora nettamente in testa tra i leader, il suo vantaggio si è ridotto.
La Mittelland Zeitung partecipa per la prima volta a MA Leader.
entrambi i gruppi target ha una portata di poco inferiore al 15 per cento e
Il KMU-Magazin si colloca quindi al terzo posto tra i sette quotidiani svizzero-tedeschi analizzati. KMU-Magazin è anche un nuovo arrivato e raggiunge circa il 15% dei leader e dei top leader, 4000 leader e 2000 top leader in più rispetto al suo concorrente KMU-Manager.
Per il MA Leader 2005 sono state condotte 2307 interviste nella Svizzera tedesca e 1104 nella Svizzera francese.
Nella Svizzera tedesca si osserva una riduzione del numero di leader.
Interessante vedere chi non è (o non è più) inclusoNé Brückenbauer né CoopZeitung, le due maggiori testate svizzere, sono state incluse in MA Leader. Anche 20 Minuten, la testata
il più grande quotidiano, non partecipa. Ancora più sorprendente è l'assenza del SonntagsBlick, che ha partecipato fino al 2003. La sua partecipazione sarebbe in realtà logica, dal momento che i leader sono spesso celebrità che appaiono frequentemente nel SoBli (e nel Blick). Tuttavia, non è stata fornita una ragione per il ritiro del SoBli.
Anche i tabloid della Svizzera francese si sono messi all'opera di recente.
soprattutto per il MA Leader. Edipresse ha cancellato lo studio per Le Matin Semaine e Le Matin Dimanche, nonché per 24 Heures e Tribune de Genève. Marcel Siegenthaler, responsabile del mercato pubblicitario di Edipresse, spiega che ciò è dovuto principalmente al basso numero di casi nella Svizzera francese. "Non è quindi possibile approfondire questi dati", afferma. Può ottenere ciò che gli serve anche da Mach Basic e Mach Consumer. Tuttavia, Siegenthaler cita soprattutto ragioni di immagine per cui Edipresse ha lasciato Bilan con MA Leader.
Colpisce anche l'assenza di tutte le testate femminili e delle guide ai programmi televisivi. Infine, la rivista del TCS
Il Touring e tutti i titoli automobilistici del Leader MA sono rimasti lontani. Come se
Il leader andava a piedi. (mk)
Markus Knöpfli
