"Questo dà soddisfazione"
Sonntagspresse La NZZ am Sonntag ha compiuto quattro anni e per la prima volta quest'anno ha chiuso il bilancio in attivo. Il bilancio del direttore editoriale Felix E. Müller.
La NZZ am Sonntag ha compiuto quattro anni il 17 marzo e, secondo quanto riportato, scrive
nel nero. Cosa ti passa per la testa?
Felix E. Müller: Abbiamo già percorso una lunga strada.
WW: In che senso?
Felix E. Müller:
Di recente ho esaminato i primi numeri. Da un lato
È sorprendente vedere come il giornale si sia sviluppato dal punto di vista giornalistico.
e ha trovato la sua linea. In secondo luogo, la NZZ
am Sonntag ha un posto fisso nel panorama della stampa svizzera
e, in terzo luogo, il giornale è anche commercialmente gradevole
in viaggio.
WW: Come si è sviluppato il giornale in termini di pubblicazione?
Felix E. Müller: Noi
ha dovuto imparare cosa significhi essere un prodotto della NZZ tuttavia
di porre accenti leggermente diversi rispetto alla NZZ durante la settimana. Su
La domenica richiede un'enfasi giornalistica leggermente diversa.
WW: Di che tipo?
Felix E. Müller: In
la scelta degli argomenti e il mix di argomenti. Oltre ad argomenti seri, ha bisogno anche di qualcosa di
tessuti più leggeri rispetto alla settimana. Bisogna lasciare una traccia
scrivere in un modo più adatto al pubblico senza diventare dubbiosi. Questi
punto, dovevamo affrontarlo gradualmente.
WW: La domenica siete in diretta concorrenza con la Sonntags-Zeitung. È stimolante o frustrante?
Felix E. Müller: Il
SonntagsZeitung è il paragone immediato e ovvio per
noi. Si può vedere di settimana in settimana chi ha fatto cosa e chi ha fatto cosa.
dove quale dei due fosse migliore. Si tratta quindi di un'attività fruttuosa
Concorso.
WW: In che modo i giornali differiscono nel loro approccio giornalistico?
Felix E. Müller: Noi
può commettere meno errori della SonntagsZeitung grazie al marchio NZZ.
consentire, anzi, di non commettere alcun errore. Le persone si aspettano
affidabilità di un prodotto della nostra azienda per quanto riguarda la qualità del prodotto.
Informazioni. Ho l'impressione che la SonntagsZeitung stia per essere
con un guinzaglio più lungo.
WW: Dove c'era resistenza durante il lancio? Ce n'è qualcuna oggi?
Felix E. Müller: Di cui
Oggi non sento nulla. Lo sviluppo economico di questo giornale è
troppo bene. All'inizio, c'è stata una resistenza di fondo alla
Lancio di un titolo domenicale. Se non si debba fare affidamento su
che sarebbe dannoso per il marchio NZZ.
che si sarebbero potuti sviluppare, sono state le principali riserve.
WW: All'interno della NZZ si era molto scettici nei confronti del nuovo arrivato.
Felix E. Müller: Alla
In parte scettico e in parte scetticamente benevolo. È necessario
oggettivamente. Da un punto di vista commerciale, il lancio del giornale è stato un
rischio certo. Se ciò fosse andato storto, allora l'onere per
la casa era molto grande.
WW: Ora state ottenendo ottimi risultati e siete già in attivo.
Felix E. Müller: No, non ancora. Per il 2005 registriamo ancora una piccola perdita.
WW: Ma il bilancio del 2006 è in attivo?
Felix E. Müller: Sì, e spero anche che riusciremo a raggiungere questo budget.
WW: È piuttosto un'eccezione che la stampa di qualità raggiunga il pareggio così rapidamente. Come ci si sente?
Felix E. Müller: Il
dà soddisfazione a tutto il team. Dopo tutto, è uno sforzo
dell'intera squadra. È davvero fantastico. Ho notato che questo
Il giornale ha pochissimi cambi di personale. Questo è un caso particolare.
La regola è che dopo tre o quattro anni, un team di pionieri
è stato ampiamente sostituito. La NZZ am Sonntag è quindi una
Un luogo dove si può fare del buon giornalismo in un clima interessante.
con cui i giornalisti si sentono a proprio agio. Siamo lieti di essere riusciti in questo intento.
quasi più di me.
WW: temporaneamente
il team editoriale stava lavorando al limite delle sue capacità perché la
le risorse umane sono scarse. La situazione è migliorata?
Felix E. Müller: Non
fondamentale. Siamo il giornale della domenica con il budget più basso
e con il team più piccolo. Quanto più è impegnativo è sempre
una buona performance. Ma con la crescita del giornalismo
anche la pressione ad affermarsi diminuisce un po'.
deve.
WW: A differenza di NZZ am Sonntag, il giornale madre NZZ non se la passa esattamente bene dal punto di vista finanziario. C'è concorrenza?
Felix E. Müller: No.
Ho sempre detto che i due oggetti devono essere reciprocamente compatibili.
supporto. L'esempio di NZZ Executive lo dimostra quasi in
Caso esemplare in cui la domenica apporta qualcosa al giorno lavorativo e viceversa. In
Dal punto di vista commerciale, non si dovrebbe parlare di concorrenza,
ma cercare di migliorare e sviluppare tali modelli di cooperazione.
intensificare.
WW: Ma escludete scambi a livello editoriale, come il lancio congiunto di temi?
Felix E. Müller: Noi abbiamo il ritmo settimanale e la NZZ quello quotidiano. Non si può trasferire l'uno nell'altro.
WW: Il tuo
Il titolo è direttore editoriale. Hugo Bütler, in qualità di caporedattore della NZZ, ha portato la
responsabilità giornalistica. Questo continuerà con il suo successore Markus
Cambiare Spillmann?
Felix E. Müller: Non lo so, quindi non posso rispondere. Molte cose non sono ancora chiare.
WW: C'è bisogno di un chiarimento?
Felix E. Müller: la mia
Chiaramente sì, a mio parere. Ma Markus Spillmann sta assumendo il suo mandato
solo il 1° aprile, quindi ci saranno sicuramente un paio di cose da dire in seguito.
accadere.
WW: Hugo Bütler ha mai corretto le sue decisioni?
Felix E. Müller: No,
Sono stato più generoso e liberale con il guinzaglio lungo. Ha
mi ha sempre sostenuto. Ho potuto seguire il percorso fin dall'inizio,
che ritenevo il giornale dovesse seguire.
WW: La stampa libera ha un ruolo per la NZZ am Sonntag?
Felix E. Müller: No,
non si nota. Forse in alcune categorie di pubblicità. Ma
Credo che il mercato domenicale sia un mercato relativamente separato e
differisce da quello dei giornali gratuiti.
WW: Si dice che i giovani stiano tornando a leggere grazie ai giornali gratuiti. C'era bisogno di un'azione per la NZZ am Sonntag?
Felix E. Müller: Il
sarebbe certamente da esaminare e discutere in modo più approfondito. È un
e permetterebbe di trarre conclusioni sul programma della stampa domenicale.
a.
WW: Quali sono i suoi progetti per il futuro della NZZ am Sonntag?
Felix E. Müller: Vorrei che diventasse il principale giornale domenicale del Paese, se non lo è già.
Da un giornale imperdibile a un giornale da leggere assolutamente
Il rilancio di una terza testata domenicale, quattro anni fa, è stato
ha commentato criticamente. "Niente di nuovo sotto il sole", ha scritto il WOZ
e continua: "La NZZaS vuole mantenere un senso delle proporzioni, essere credibile e
essere autocritici e mostrare comprensione per l'altra persona. Oh, beh...
Sembra allettante come il caffè irlandese senza whisky. Sano,
a basso contenuto calorico e moderato invece di montare, non danneggia la linea
né le cellule cerebrali". E l'attuale presidente del Consiglio della stampa Peter
Studer ha detto a Facts: "Troppo poco sorprendente, solido,
credibile, un po' fragile". Il giornale deve trasformarsi in un must-have
di un giornale del Darf.
René Worni
