Può essercene ancora un po'?
Il quotidiano BaZ sta aprendo nuove strade con la sua comunicazione di rilancio. E prende per mano i bz con il supplemento del sabato dedicato al lavoro.
Il quotidiano BaZ sta aprendo nuove strade con la sua comunicazione di rilancio. E prende per mano i bz con il supplemento del sabato dedicato al lavoro.
Con il titolo "Su il sipario: Ecco cosa offre il nuovo BaZ", ai lettori di BaZ è stato recentemente mostrato ed elencato in un posto di rilievo ciò che cambierà il 4 settembre, sia concettualmente che in termini di aspetto. "Vogliamo sfruttare i giorni che ci restano per informarvi apertamente sul nuovo BaZ", ha scritto il caporedattore Ivo Bachmann, aggiungendo che la doppia pagina è un grande evento, ma non isolato. Si inserisce piuttosto in un programma di comunicazione con i lettori che Bachmann sta portando avanti dall'inizio dell'anno. Possiamo aspettarci di vedere qualcosa di più il giorno del rilancio, ma BaZ continua a mantenere il silenzio su questo punto.
Tuttavia, non è un segreto che il layout sia ancora in fase di perfezionamento. Proprio di recente, il nuovo quotidiano di cultura è stato ribattezzato "bazkulturmagazin", in modo da essere riconoscibile come supplemento di BaZ.
Lo Stellefant del sabato, l'annuncio di lavoro di BaZ, sarà invece diverso: il suo layout sarà più neutro, più indipendente da BaZ, perché dal 4 settembre non sarà più pubblicato solo da BaZ, ma anche dalla Basellandschaftliche Zeitung (bz) di Liestal. La tiratura aumenterà di circa il 23%, raggiungendo le 125.718 copie certificate. "In questo modo lo Stellefant avrà una migliore copertura nella regione, motivo per cui speriamo anche in un aumento delle entrate", afferma l'editore della bz Matthias Hagemann. Anche se il prezzo al millimetro per un annuncio di lavoro nel nuovo Stellefant passerà da 3,04 a 3,84 franchi, finora il costo della pubblicità in entrambe le testate era di 4,57 franchi (tiratura standard di BaZ). Naturalmente i due giornali possono ancora essere prenotati in mono, ma tali annunci non appariranno più su Stellefant.
Anche l'editore di bz Mathis Lüdin è soddisfatto della nuova collaborazione: "Questo dà a BaZ e a noi una migliore presenza nazionale nel mercato del lavoro", afferma, descrivendo la situazione vantaggiosa per entrambi i giornali. Lo Stellefant sarà valorizzato dal bz, "che è chiaramente il numero 1 nella parte centrale e superiore della regione di Basilea". In compenso, il bz otterrà l'accesso al mercato del lavoro nazionale. "Mi aspetto un sostanziale guadagno aggiuntivo per la bz, anche se il mercato del lavoro non dovesse registrare una forte ripresa", afferma Lüdin.
La cooperazione rimane selettiva
Per la bz si tratta della seconda collaborazione con la Basler Zeitung Medien (BZM): due anni fa, infatti, Lüdin ha trasferito anche la consegna anticipata della bz alla BZM. Tuttavia, Lüdin non ha intenzione di avvicinare bz e BaZ. "Stiamo parlando solo di cooperazioni selettive, niente di più e niente di meno", afferma, prendendo le distanze dal suo principale concorrente.
Hagemann, che poco più di un anno fa aveva segnalato agli editori di giornali più piccoli della Svizzera nord-occidentale la volontà di BaZ di avviare una forma di cooperazione, vede le cose in modo diverso. "La pubblicazione congiunta di Stellefant è un esempio del tipo di cooperazione a cui aspiriamo", afferma Hagemann. E aggiunge: "Siamo aperti a ulteriori collaborazioni significative". Finora, tuttavia, non si sono concretizzati altri progetti né con bz né con altri editori. "Ma questo dipende anche da noi. Perché non li abbiamo contattati a causa del rilancio di BaZ", dice Hagemann.
I frutti del rilancio del BaZ: Stellefant con una maggiore diffusione, nuova rivista di cultura.
BaZ apre un ufficio vendite a ZurigoBaZ ha recentemente aperto un ufficio vendite in Holbeinstrasse 22 a Zurigo (edificio Publicitas), che sarà occupato da Alessia Freitag (28 anni) due giorni alla settimana fino alla fine di agosto, ma sarà a pieno regime dal 1° settembre. La media planner qualificata, che in precedenza ha lavorato come account manager presso Publimedia Zurigo, è ora responsabile dell'area key account di BaZ, che in precedenza era gestita da Basilea. "Abbiamo scelto consapevolmente una persona che provenisse dal mercato di Zurigo", afferma Daniel Sommer, responsabile del settore editoriale di BaZ. (mk)
Markus Knöpfli
Con il titolo "Su il sipario: Ecco cosa offre il nuovo BaZ", ai lettori di BaZ è stato recentemente mostrato ed elencato in un posto di rilievo ciò che cambierà il 4 settembre, sia concettualmente che in termini di aspetto. "Vogliamo sfruttare i giorni che ci restano per informarvi apertamente sul nuovo BaZ", ha scritto il caporedattore Ivo Bachmann, aggiungendo che la doppia pagina è un grande evento, ma non isolato. Si inserisce piuttosto in un programma di comunicazione con i lettori che Bachmann sta portando avanti dall'inizio dell'anno. Possiamo aspettarci di vedere qualcosa di più il giorno del rilancio, ma BaZ continua a mantenere il silenzio su questo punto.
Tuttavia, non è un segreto che il layout sia ancora in fase di perfezionamento. Proprio di recente, il nuovo quotidiano di cultura è stato ribattezzato "bazkulturmagazin", in modo da essere riconoscibile come supplemento di BaZ.
Lo Stellefant del sabato, l'annuncio di lavoro di BaZ, sarà invece diverso: il suo layout sarà più neutro, più indipendente da BaZ, perché dal 4 settembre non sarà più pubblicato solo da BaZ, ma anche dalla Basellandschaftliche Zeitung (bz) di Liestal. La tiratura aumenterà di circa il 23%, raggiungendo le 125.718 copie certificate. "In questo modo lo Stellefant avrà una migliore copertura nella regione, motivo per cui speriamo anche in un aumento delle entrate", afferma l'editore della bz Matthias Hagemann. Anche se il prezzo al millimetro per un annuncio di lavoro nel nuovo Stellefant passerà da 3,04 a 3,84 franchi, finora il costo della pubblicità in entrambe le testate era di 4,57 franchi (tiratura standard di BaZ). Naturalmente i due giornali possono ancora essere prenotati in mono, ma tali annunci non appariranno più su Stellefant.
Anche l'editore di bz Mathis Lüdin è soddisfatto della nuova collaborazione: "Questo dà a BaZ e a noi una migliore presenza nazionale nel mercato del lavoro", afferma, descrivendo la situazione vantaggiosa per entrambi i giornali. Lo Stellefant sarà valorizzato dal bz, "che è chiaramente il numero 1 nella parte centrale e superiore della regione di Basilea". In compenso, il bz otterrà l'accesso al mercato del lavoro nazionale. "Mi aspetto un sostanziale guadagno aggiuntivo per la bz, anche se il mercato del lavoro non dovesse registrare una forte ripresa", afferma Lüdin.
La cooperazione rimane selettiva
Per la bz si tratta della seconda collaborazione con la Basler Zeitung Medien (BZM): due anni fa, infatti, Lüdin ha trasferito anche la consegna anticipata della bz alla BZM. Tuttavia, Lüdin non ha intenzione di avvicinare bz e BaZ. "Stiamo parlando solo di cooperazioni selettive, niente di più e niente di meno", afferma, prendendo le distanze dal suo principale concorrente.
Hagemann, che poco più di un anno fa aveva segnalato agli editori di giornali più piccoli della Svizzera nord-occidentale la volontà di BaZ di avviare una forma di cooperazione, vede le cose in modo diverso. "La pubblicazione congiunta di Stellefant è un esempio del tipo di cooperazione a cui aspiriamo", afferma Hagemann. E aggiunge: "Siamo aperti a ulteriori collaborazioni significative". Finora, tuttavia, non si sono concretizzati altri progetti né con bz né con altri editori. "Ma questo dipende anche da noi. Perché non li abbiamo contattati a causa del rilancio di BaZ", dice Hagemann.
I frutti del rilancio del BaZ: Stellefant con una maggiore diffusione, nuova rivista di cultura.
BaZ apre un ufficio vendite a ZurigoBaZ ha recentemente aperto un ufficio vendite in Holbeinstrasse 22 a Zurigo (edificio Publicitas), che sarà occupato da Alessia Freitag (28 anni) due giorni alla settimana fino alla fine di agosto, ma sarà a pieno regime dal 1° settembre. La media planner qualificata, che in precedenza ha lavorato come account manager presso Publimedia Zurigo, è ora responsabile dell'area key account di BaZ, che in precedenza era gestita da Basilea. "Abbiamo scelto consapevolmente una persona che provenisse dal mercato di Zurigo", afferma Daniel Sommer, responsabile del settore editoriale di BaZ. (mk)
Markus Knöpfli
