Uno sguardo al terzo posto

 
Mach Basic I Il bacino pubblicitario di KombiNation, riportato per la prima volta, stabilisce all'incirca la tariffa del Blick.883.000 lettori, ovvero il 20,9% di tutti gli svizzeri di lingua tedesca: questa è la portata combinata del Blick e del giornale serale gratuito Heute. Questo secondo Mach Basic 2008-1, che mostra per la prima volta KombiNation, il pool pubblicitario comune delle due testate Ringier. Ciò evidenzia ancora una volta la strategia di Ringier con il marchio Blick: grazie alla sola ridenominazione di Heute, il marchio Blick si rafforzerà di 200.000 lettori. La portata del Blick sarà quindi più alta di quanto non sia mai stata da quando Wemf ha iniziato a raccogliere dati di portata basati sul valore LpA. KombiNation ha anche una quota di lettori del 39% tra i giovani (dai 14 ai 34 anni), 5 punti percentuali in più rispetto a Blick solo. La differenza tra i generi è meno marcata: il 38% dei lettori di Blick solo sono donne, rispetto al 40% dei lettori di KombiNation. Tuttavia, è discutibile che questa struttura di lettori possa essere mantenuta dopo la ridenominazione. Il giovane marchio Heute ha la sua USP tra i giovani adulti, con il 54% dei lettori di età non superiore ai 34 anni. Probabilmente ci vorrà molto per abituarli al marchio Blick.
Un'altra nota: insieme a Heute, il Blick è ora al terzo posto in termini di portata, dopo 20 Minuten con il 29,5% e Metropool con il 25,6%. Resta da vedere come sarà la classifica non appena saranno pubblicati i dati relativi alle news e al .ch.
 
Markus Knöpfli