Il bilancio si espande
La Wirtschaftspresse Die Bilanz non vuole più aumentare la propria tiratura, ma raggiungere lettori più sofisticati e sta lanciando, tra le altre cose, un supplemento immobiliare.
La stampa economica Bilanz non vuole più aumentare la propria tiratura, ma raggiungere un pubblico di lettori più sofisticato e sta lanciando, tra le altre cose, un supplemento immobiliare Gli ultimi due anni non sono stati facili per la redazione di Bilanz. Dopo il passaggio da una pubblicazione mensile a una quindicinale, la diffusione di Bilanz è calata rapidamente e c'è stata una costante necessità di spiegazioni. Ma le spiegazioni erano plausibili: a causa della metodologia utilizzata nei sondaggi Wemf, era chiaro fin dall'inizio che il cambio di ritmo nel 2005 non avrebbe più permesso un confronto diretto della portata. Inoltre, l'editore aveva modificato poco prima la tiratura del 18% per posizionare Bilanz in modo coerente "come una testata di interesse speciale di fascia alta per un pubblico di lettori chiaramente definito e quindi limitato" invece di un giornale di massa di fascia alta, come spiega il caporedattore René Lüchinger. Sia il cambio di ritmo che la riduzione della tiratura dovrebbero quindi comportare una significativa perdita di lettori.
Tuttavia, anche la casa editrice della Förrlibuckstrasse di Zurigo è stata sorpresa dalla sua portata. L'editore aveva previsto un calo dei lettori da 457.000 (2003) a 270.000 (che non è paragonabile). In realtà, però, la rivista raggiunge solo 242.000 persone. Tra le testate economiche, Bilanz è così scivolato dal secondo posto dietro la NZZ al terzo dietro Cash.
Tuttavia, Bilanz non se ne preoccupa e fa riferimento all'ultima tiratura certificata, che è aumentata del 4% a 38.100 copie rispetto al 2005. Di conseguenza, si presume che la portata si stabilizzerà a poco più di un quarto di milione di lettori. "Non c'è molto di più che possiamo ottenere con il target di fascia alta e benestante a cui puntiamo", afferma Lüchinger.
Il volume pubblicitario è cresciutoIl volume pubblicitario mostra come i rendiconti del bilancio sono stati ricevuti dai clienti e dalle agenzie di comunicazione: Non ci sono state perdite. Al contrario, il volume è cresciuto del 24,4% solo nel 2005. Questo ha più che compensato la riduzione del 13% delle tariffe dovuta al cambio di ritmo. E quest'anno il bilancio è stato quasi in grado di mantenere il volume; secondo le statistiche pubblicitarie di Wemf, da gennaio a ottobre è diminuito del 4,7% rispetto all'anno precedente. Il mercato dell'auto, l'industria delle telecomunicazioni e i clienti dei settori dell'ufficio, dell'elettronica di consumo, della moda e della cosmetica in particolare sembrano aver scoperto il bilancio, mentre la rivista è rimasta stabile nei settori bancario e dei gioielli, ma ha perso domanda nei settori delle assicurazioni e dei viaggi.
Tuttavia, è improbabile che questo rimanga tale anche in futuro a causa della portata, che è stata inferiore alle previsioni. Questo sembra essere stato previsto anche da Bilanz, visto che le tariffe pubblicitarie sono state ridotte di un ulteriore 6% nel 2007. Ciononostante, il prezzo per mille lettori nel 2007 è superiore di un terzo rispetto a prima del cambiamento di frequenza, in parte a causa dei maggiori costi di stampa e distribuzione (il doppio dei numeri rispetto a prima).
Anche Bilanz si sta riorganizzando ed espandendo. La struttura della rivista cambierà leggermente nel 2007, in particolare la sezione investimenti diventerà più aggiornata e chiara. Inoltre, in seguito a un sondaggio tra i lettori, la rivista sarà pubblicata il venerdì anziché ogni martedì. Anche l'offerta di bilanci sarà ampliata. Attualmente è composta dal numero principale, da quattro numeri speciali, da libri specialistici e di saggistica e dal Bilanz-Business-Talk su SF zwei.
La rivista immobiliare trimestrale Bilanz Homes (tiratura 70.000 copie) sarà aggiunta alla fine di marzo. La rivista sarà inviata agli abbonati Bilanz e altre 30.000 copie saranno inviate a indirizzi legati al settore immobiliare. Homes sarà inoltre disponibile presso edicole, hotel e boutique selezionate al prezzo di 12 franchi per copia. Il pubblico di riferimento è costituito principalmente da persone che desiderano acquistare un immobile in Svizzera o all'estero. Ovviamente non si tratta solo di edifici di fascia alta. È prevista anche una sezione regolare "Case sotto i 100.000 euro".
Voci di un buyout del managementDall'estate 2006,
Quando la Jean Frey AG è diventata una holding, si è speculato sulla vendita della casa editrice o di alcune delle sue testate. Le ultime voci sono state diffuse da Kleinreport il 24 novembre: il gruppo editoriale Handelszeitung, che appartiene a Springer, è interessato a Jean Frey Verlag, così come Tamedia, Edipresse e Ringier. Inoltre, Roger Köppel non solo avrebbe acquistato il 60% di Weltwoche, ma avrebbe anche presentato un'offerta per Bilanz, forse a nome di Springer. Si vocifera anche di un progetto di management buyout per Bilanz. Quest'ultimo è vero? Presumibilmente sì, perché il caporedattore René Lüchinger non lo nega. "Al momento non posso dire nulla al riguardo", afferma con tono deciso. Markus Knöpfli
Tuttavia, anche la casa editrice della Förrlibuckstrasse di Zurigo è stata sorpresa dalla sua portata. L'editore aveva previsto un calo dei lettori da 457.000 (2003) a 270.000 (che non è paragonabile). In realtà, però, la rivista raggiunge solo 242.000 persone. Tra le testate economiche, Bilanz è così scivolato dal secondo posto dietro la NZZ al terzo dietro Cash.
Tuttavia, Bilanz non se ne preoccupa e fa riferimento all'ultima tiratura certificata, che è aumentata del 4% a 38.100 copie rispetto al 2005. Di conseguenza, si presume che la portata si stabilizzerà a poco più di un quarto di milione di lettori. "Non c'è molto di più che possiamo ottenere con il target di fascia alta e benestante a cui puntiamo", afferma Lüchinger.
Il volume pubblicitario è cresciutoIl volume pubblicitario mostra come i rendiconti del bilancio sono stati ricevuti dai clienti e dalle agenzie di comunicazione: Non ci sono state perdite. Al contrario, il volume è cresciuto del 24,4% solo nel 2005. Questo ha più che compensato la riduzione del 13% delle tariffe dovuta al cambio di ritmo. E quest'anno il bilancio è stato quasi in grado di mantenere il volume; secondo le statistiche pubblicitarie di Wemf, da gennaio a ottobre è diminuito del 4,7% rispetto all'anno precedente. Il mercato dell'auto, l'industria delle telecomunicazioni e i clienti dei settori dell'ufficio, dell'elettronica di consumo, della moda e della cosmetica in particolare sembrano aver scoperto il bilancio, mentre la rivista è rimasta stabile nei settori bancario e dei gioielli, ma ha perso domanda nei settori delle assicurazioni e dei viaggi.
Tuttavia, è improbabile che questo rimanga tale anche in futuro a causa della portata, che è stata inferiore alle previsioni. Questo sembra essere stato previsto anche da Bilanz, visto che le tariffe pubblicitarie sono state ridotte di un ulteriore 6% nel 2007. Ciononostante, il prezzo per mille lettori nel 2007 è superiore di un terzo rispetto a prima del cambiamento di frequenza, in parte a causa dei maggiori costi di stampa e distribuzione (il doppio dei numeri rispetto a prima).
Anche Bilanz si sta riorganizzando ed espandendo. La struttura della rivista cambierà leggermente nel 2007, in particolare la sezione investimenti diventerà più aggiornata e chiara. Inoltre, in seguito a un sondaggio tra i lettori, la rivista sarà pubblicata il venerdì anziché ogni martedì. Anche l'offerta di bilanci sarà ampliata. Attualmente è composta dal numero principale, da quattro numeri speciali, da libri specialistici e di saggistica e dal Bilanz-Business-Talk su SF zwei.
La rivista immobiliare trimestrale Bilanz Homes (tiratura 70.000 copie) sarà aggiunta alla fine di marzo. La rivista sarà inviata agli abbonati Bilanz e altre 30.000 copie saranno inviate a indirizzi legati al settore immobiliare. Homes sarà inoltre disponibile presso edicole, hotel e boutique selezionate al prezzo di 12 franchi per copia. Il pubblico di riferimento è costituito principalmente da persone che desiderano acquistare un immobile in Svizzera o all'estero. Ovviamente non si tratta solo di edifici di fascia alta. È prevista anche una sezione regolare "Case sotto i 100.000 euro".
Voci di un buyout del managementDall'estate 2006,
Quando la Jean Frey AG è diventata una holding, si è speculato sulla vendita della casa editrice o di alcune delle sue testate. Le ultime voci sono state diffuse da Kleinreport il 24 novembre: il gruppo editoriale Handelszeitung, che appartiene a Springer, è interessato a Jean Frey Verlag, così come Tamedia, Edipresse e Ringier. Inoltre, Roger Köppel non solo avrebbe acquistato il 60% di Weltwoche, ma avrebbe anche presentato un'offerta per Bilanz, forse a nome di Springer. Si vocifera anche di un progetto di management buyout per Bilanz. Quest'ultimo è vero? Presumibilmente sì, perché il caporedattore René Lüchinger non lo nega. "Al momento non posso dire nulla al riguardo", afferma con tono deciso. Markus Knöpfli
