Meglio del previsto
Da notare: a volte (a causa dei contenuti redazionali) gli annunci vengono posizionati in punti in cui nemmeno una prenotazione mirata potrebbe garantire una collocazione migliore. È emersa una sinergia significativa nell’edizione della SonntagsZeitung del 20 gennaio.
Collocazioni A volte (a causa del contenuto editoriale) gli annunci pubblicitari sono collocati in posizioni che non potrebbero essere migliori, anche se sono stati prenotati intenzionalmente. La sinergia che si è creata nella SonntagsZeitung del 20 gennaio è stata impressionante. Accanto a un articolo sulla "successione di Ospel" con l'affermazione centrale che il Consiglio di amministrazione "ha sottovalutato la perdita di fiducia", è apparsa una pubblicità del Fernet-Branca con il titolo "Piuttosto amaro". Naturalmente, questa collocazione imprevista è piaciuta anche a Rotor, l'agenzia di comunicazione di Zurigo responsabile del budget Fernet-Branca del suo cliente Campari. "Il signor Ospel è il perfetto ambasciatore del marchio", afferma Luca Santarossa. (pan)
