Fiuto sì, impegno no
Stampa regionale: «Die Nordostschweiz» ha iniziato la sua attività e attende l’arrivo dello «Schaffhauser Nachrichten».
La stampa regionale Nordostschweiz è stata lanciata - e sta aspettando la Schaffhauser Nachrichten. La collaborazione tra i due giornali regionali Landbote e Thurgauer Zeitung, annunciata lo scorso gennaio, è iniziata il 2 aprile con il titolo Nordostschweiz. Il cambiamento più evidente, soprattutto per i lettori della Thurgauer Zeitung, è la conversione in un giornale del Vierbund con un'impaginazione modernizzata, in gran parte adottata dal Landbote. A poco tempo dal lancio, è difficile dire quanto successo avrà la nuova veste dei due giornali. "All'inizio i cambiamenti non sono graditi", afferma il direttore editoriale di TZ Urs Bucher. Ma è convinto che gli effetti di familiarizzazione si faranno sentire già dopo una o due settimane. Per questo motivo, le due testate hanno abbassato le tariffe pubblicitarie per la combinazione pubblicitaria Nordostschweiz e offrono agli inserzionisti uno sconto combinato del 15% rispetto all'8% precedente. La combinazione di entrambe le testate con le Schaffhauser Nachrichten, nota come Kombi 1, può ancora essere prenotata. Gli sconti più elevati hanno logicamente portato a discussioni sui prezzi. "Ora abbiamo effettuato i relativi adeguamenti di prezzo", afferma Norbert Neininger, CEO di Schaffhauser Nachrichten.
Secondo Urs Bucher, questi adeguamenti si aggirano tra l'uno e il due per cento. Ciò significa che Kombi 1 rimane interessante e più conveniente rispetto a chi prenota Nordostschweiz e Schaffhauser Nachrichten separatamente. Secondo Neininger, ciò non dovrebbe comportare alcuna perdita di entrate per Schaffhauser Nachrichten. Il suo giornale non è incluso nel nuovo inserzionista di proprietà e lavoro di Nordostschweiz.
In linea di principio, il Landbote e la Thurgauer Zeitung vorrebbero vedere la Schaffhauser Nachrichten come terza parte. Tuttavia, Schaffhausen si è finora accontentata di una collaborazione non stretta (produzione occasionale di supplementi comuni o scambio di articoli editoriali) e non intende avviare una cooperazione più stretta. "Avremmo voluto accogliere la SN", afferma Lothar Dostal, direttore editoriale della Ziegler Druck, che pubblica il Landbote. Ora stanno semplicemente continuando con ciò che già esiste nel settore pubblicitario, che promette meno successo della cooperazione in tutti i settori. I contratti della Nordostschweiz con Publicitas scadono alla fine del 2007. Dostal spera che per allora si siano avvicinati un po' di più sull'asse Sciaffusa-Winterthur/Frauenfeld.
René Worni
Secondo Urs Bucher, questi adeguamenti si aggirano tra l'uno e il due per cento. Ciò significa che Kombi 1 rimane interessante e più conveniente rispetto a chi prenota Nordostschweiz e Schaffhauser Nachrichten separatamente. Secondo Neininger, ciò non dovrebbe comportare alcuna perdita di entrate per Schaffhauser Nachrichten. Il suo giornale non è incluso nel nuovo inserzionista di proprietà e lavoro di Nordostschweiz.
In linea di principio, il Landbote e la Thurgauer Zeitung vorrebbero vedere la Schaffhauser Nachrichten come terza parte. Tuttavia, Schaffhausen si è finora accontentata di una collaborazione non stretta (produzione occasionale di supplementi comuni o scambio di articoli editoriali) e non intende avviare una cooperazione più stretta. "Avremmo voluto accogliere la SN", afferma Lothar Dostal, direttore editoriale della Ziegler Druck, che pubblica il Landbote. Ora stanno semplicemente continuando con ciò che già esiste nel settore pubblicitario, che promette meno successo della cooperazione in tutti i settori. I contratti della Nordostschweiz con Publicitas scadono alla fine del 2007. Dostal spera che per allora si siano avvicinati un po' di più sull'asse Sciaffusa-Winterthur/Frauenfeld.
René Worni
