Basler Tageswoche con un nuovo look

Il formato più piccolo non solo aiuta a risparmiare carta, ma presenta anche vantaggi nella produzione, scrive il direttore della stampa Remo Leupin nell'editoriale del settimanale pubblicato a Basilea. Il giovedì di chiusura, la Tageswoche guadagna così qualche ora prima di andare in stampa. Anche nel formato più piccolo, il numero pubblicato il venerdì comprende 48 pagine in un'unica rilegatura. Tuttavia, non ci sono cuciture, la carta è un po' più sottile e il disegno appare meno arioso. Le immagini sono ancora utilizzate con grande efficacia.

Bundle cartaceo e online

Il nuovo concetto di layout non prevede una sequenza fissa di categorie. In futuro, questa varierà in base al mix di argomenti e alla rilevanza. Una nuova caratteristica è la sezione "Persone e storie della settimana" con gli articoli online dei giorni precedenti. Gli articoli sono aggiornati e accompagnati dalle reazioni dei lettori dell'edizione online. Secondo Leupin, i lettori avranno un ruolo maggiore anche online grazie a un nuovo formato di dibattito che sostituisce il precedente. L'edizione cartacea non contiene più l'agenda culturale, poiché la versione online è più completa. Al suo posto c'è un nuovo fumetto. Il nuovo concetto dovrebbe contribuire a fondere ancora di più l'online e la carta stampata, aveva annunciato in anticipo la Tageswoche. Grazie a un team di produttori di nuova creazione, che prepara sia i contributi per il giornale che quelli per la stampa, le forze editoriali possono essere riunite meglio.

Procedimenti in corso

A febbraio, la Tageswoche è balzata agli onori della cronaca per la falsificazione dei dati di tiratura. L'emittente televisiva locale Telebasel ha riferito che la Tageswoche consegnava gratuitamente agli aeroporti di Basilea e Zurigo poco meno della metà della tiratura certificata di 26'358 copie del 2013. Questo stratagemma ha spinto la procura di Basilea ad aprire un'indagine di polizia per sospetta frode. Il procedimento è ancora in corso, come si è appreso venerdì su richiesta. Nel frattempo, la Tageswoche ha creato trasparenza sulla sua tiratura attuale. Al 7 marzo, la tiratura totale era di 24'735 copie. Di queste, 9765 sono destinate agli abbonati e 350 alle vendite in edicola. Altre 12'420 copie sono destinate alle famiglie di Basilea e dintorni a scopo promozionale. 1800 copie vengono distribuite anche all'aeroporto di Basilea-Mulhouse. Infine, ci sono 400 copie campione.

Portata digitale

Secondo il blog editoriale della Tageswoche, il numero relativamente elevato di copie promozionali serve ad aumentare la notorietà e non è nulla di eccezionale per un nuovo lancio. In quanto mezzo ibrido, non è importante solo la tiratura della carta stampata, ma anche la portata dei canali digitali. Secondo l'istituto di ricerca Net-Metrix, a febbraio le pagine mobili della Tageswoche sono state utilizzate da 164'000 clienti unici (dispositivi). Il sito ha registrato 630'000 visite uniche e due milioni di impressioni di pagina. Anche sulla sua app per iOS, la Tageswoche registra 2000 visitatori unici al giorno, o 8500 al mese. La cifra è di 8.500 al mese (SDA).