Fare quattro con uno
Giornali: Il punto di forza è il territorio. Con il rilancio di «24 Heures», Edipresse intende rafforzare il proprio radicamento locale.
Giornali La regione è la carta vincente: con il rilancio di 24 Heures, Edipresse vuole rafforzare le sue radici locali. 24 Heures, il quotidiano di Losanna, uscirà per la prima volta sabato con una nuova veste grafica e con quattro edizioni regionali. La casa editrice Edipresse sta così completando l'integrazione di La Presse Riviera Chablais (Montreux) e La Presse Nord Vaudois (Yverdon), acquisite all'inizio del 2003 con l'acquisto del Gruppo Corbaz. I due giornali regionali continueranno a operare con la stessa redazione delle prime pagine di 24 Heures. Altre due edizioni serviranno la città e la regione di Losanna e La Côte, la sponda del Lago di Ginevra tra la capitale cantonale e Ginevra.
24 Heures - Région La Côte potrà apparire a seconda della decisione del giudice. Il gruppo francese Hersant vuole impedire al suo concorrente Edipresse di utilizzare il nome geografico "La Côte", poiché una testata Hersant è già pubblicata con questo nome a Nyon.
Il direttore editoriale di Edipresse Pierre Buntschu è ottimista in un'intervista alla Werbewoche: "La Côte non è un marchio, ma il nome di una regione specifica. Lo sanno anche i giudici che dovranno pronunciarsi in merito". Tuttavia, la decisione sarà accettata, qualunque sia il risultato.
Giovedì scorso, Hersant ha ottenuto un'ingiunzione superprovvisoria che impedisce a Edipresse di utilizzare il nome contestato fino a quando il tribunale cantonale del Vaud non avrà esaminato il caso martedì (dopo la scadenza editoriale). A parte questa controversia legale, tuttavia, tutto procede secondo i piani con il rilancio di 24 Heures sabato.
"Strategia globale" per il VaudLa riorganizzazione della testata di Losanna è molto più di un semplice lifting. "Il rilancio si basa su una strategia globale per la nostra stampa vodese", afferma Pierre Buntschu. Secondo il direttore editoriale di Edipresse, 24 Heures ha un potenziale di lettori pari a oltre il 40% della popolazione della Svizzera francese. Il quotidiano continuerà anche in futuro a dedicarsi all'informazione regionale, che sarà ulteriormente rafforzata con il rilancio. Questa attenzione all'identità regionale si è già concretizzata nell'edizione di Losanna e dintorni. La redazione locale ha lasciato la sede di Edipresse in Bahnhofstrasse e si è trasferita nei propri locali nel centro storico di Losanna, proprio di fronte all'ex redazione del predecessore di 24 Heures, La Feuille d'Avis de Lausanne.
Le edizioni divise sono dirette da quattro caporedattori, che sono responsabili dei contenuti della seconda edizione. La strategia prevede anche di integrare l'edizione locale esistente de La Presse con il lancio della pubblicazione settimanale gratuita Presse Hebdo. Tuttavia, la regionalizzazione non si limita al mezzo giornalistico. Esiste già una stretta collaborazione tra le stazioni televisive locali e 24 Heures. "Alcuni produttori televisivi partecipano già alle riunioni di redazione", afferma Buntschu. Con la recente dichiarazione di intenti di Edipresse di fondare Vaud TV AG insieme alle emittenti televisive TVRL, Canal Nord Vaudois e ICI TV, la casa mediatica losannese ha sottolineato le sue ambizioni crossmediali nell'ambito dell'informazione regionale.
Il caporedattore Jacques Poget resterà alla guida di 24 Heures come prima. Uno dei suoi vice dirige il dipartimento centrale, responsabile della prima edizione del giornale. Questo apparirà in modo identico in tutte e quattro le divisioni. Le redazioni delle edizioni divise hanno voce in capitolo solo nella progettazione della prima pagina e delle pagine sportive locali. Si spera che la nuova formula conservi gli abbonati che vedono la scomparsa del "loro" giornale come una perdita.
Un pacchetto complessivo più vantaggiosoNel 24 Heures ci sono anche innovazioni tecniche. Edipresse sta lavorando all'introduzione di una soluzione software standardizzata per la produzione di tutte le testate svizzere dell'editore. 24 Heures era già collegato a questa banca dati e a questo sistema editoriale a livello aziendale prima del rilancio. In termini di personale, la ristrutturazione non ha comportato costi e non ci sono stati licenziamenti. Al contrario: secondo il direttore editoriale Pierre Buntschu, sono stati addirittura creati alcuni posti di lavoro supplementari nelle redazioni locali.
Anche per i clienti pubblicitari rimane quasi tutto invariato, anche se con opzioni ampliate. Ad esempio, tutti e quattro gli split regionali possono essere prenotati singolarmente. Le tariffe per le edizioni suddivise degli ex giornali "La Presse" rimangono al livello attuale. Chi fa pubblicità nell'edizione completa paga quasi un quarto in meno rispetto a chi in precedenza includeva 24 Heures e le due testate di Corbaz. Le reazioni sono apparentemente positive. "Sia i grandi che i piccoli clienti sono soddisfatti della nuova situazione", spiega Pierre Buntschu.
Il giornale 24 Heures ridisegnato con nuove edizioni regionali.
Nick Lüthi
24 Heures - Région La Côte potrà apparire a seconda della decisione del giudice. Il gruppo francese Hersant vuole impedire al suo concorrente Edipresse di utilizzare il nome geografico "La Côte", poiché una testata Hersant è già pubblicata con questo nome a Nyon.
Il direttore editoriale di Edipresse Pierre Buntschu è ottimista in un'intervista alla Werbewoche: "La Côte non è un marchio, ma il nome di una regione specifica. Lo sanno anche i giudici che dovranno pronunciarsi in merito". Tuttavia, la decisione sarà accettata, qualunque sia il risultato.
Giovedì scorso, Hersant ha ottenuto un'ingiunzione superprovvisoria che impedisce a Edipresse di utilizzare il nome contestato fino a quando il tribunale cantonale del Vaud non avrà esaminato il caso martedì (dopo la scadenza editoriale). A parte questa controversia legale, tuttavia, tutto procede secondo i piani con il rilancio di 24 Heures sabato.
"Strategia globale" per il VaudLa riorganizzazione della testata di Losanna è molto più di un semplice lifting. "Il rilancio si basa su una strategia globale per la nostra stampa vodese", afferma Pierre Buntschu. Secondo il direttore editoriale di Edipresse, 24 Heures ha un potenziale di lettori pari a oltre il 40% della popolazione della Svizzera francese. Il quotidiano continuerà anche in futuro a dedicarsi all'informazione regionale, che sarà ulteriormente rafforzata con il rilancio. Questa attenzione all'identità regionale si è già concretizzata nell'edizione di Losanna e dintorni. La redazione locale ha lasciato la sede di Edipresse in Bahnhofstrasse e si è trasferita nei propri locali nel centro storico di Losanna, proprio di fronte all'ex redazione del predecessore di 24 Heures, La Feuille d'Avis de Lausanne.
Le edizioni divise sono dirette da quattro caporedattori, che sono responsabili dei contenuti della seconda edizione. La strategia prevede anche di integrare l'edizione locale esistente de La Presse con il lancio della pubblicazione settimanale gratuita Presse Hebdo. Tuttavia, la regionalizzazione non si limita al mezzo giornalistico. Esiste già una stretta collaborazione tra le stazioni televisive locali e 24 Heures. "Alcuni produttori televisivi partecipano già alle riunioni di redazione", afferma Buntschu. Con la recente dichiarazione di intenti di Edipresse di fondare Vaud TV AG insieme alle emittenti televisive TVRL, Canal Nord Vaudois e ICI TV, la casa mediatica losannese ha sottolineato le sue ambizioni crossmediali nell'ambito dell'informazione regionale.
Il caporedattore Jacques Poget resterà alla guida di 24 Heures come prima. Uno dei suoi vice dirige il dipartimento centrale, responsabile della prima edizione del giornale. Questo apparirà in modo identico in tutte e quattro le divisioni. Le redazioni delle edizioni divise hanno voce in capitolo solo nella progettazione della prima pagina e delle pagine sportive locali. Si spera che la nuova formula conservi gli abbonati che vedono la scomparsa del "loro" giornale come una perdita.
Un pacchetto complessivo più vantaggiosoNel 24 Heures ci sono anche innovazioni tecniche. Edipresse sta lavorando all'introduzione di una soluzione software standardizzata per la produzione di tutte le testate svizzere dell'editore. 24 Heures era già collegato a questa banca dati e a questo sistema editoriale a livello aziendale prima del rilancio. In termini di personale, la ristrutturazione non ha comportato costi e non ci sono stati licenziamenti. Al contrario: secondo il direttore editoriale Pierre Buntschu, sono stati addirittura creati alcuni posti di lavoro supplementari nelle redazioni locali.
Anche per i clienti pubblicitari rimane quasi tutto invariato, anche se con opzioni ampliate. Ad esempio, tutti e quattro gli split regionali possono essere prenotati singolarmente. Le tariffe per le edizioni suddivise degli ex giornali "La Presse" rimangono al livello attuale. Chi fa pubblicità nell'edizione completa paga quasi un quarto in meno rispetto a chi in precedenza includeva 24 Heures e le due testate di Corbaz. Le reazioni sono apparentemente positive. "Sia i grandi che i piccoli clienti sono soddisfatti della nuova situazione", spiega Pierre Buntschu.
Il giornale 24 Heures ridisegnato con nuove edizioni regionali.
Nick Lüthi
