Argomenti per i decisori
Il 17 settembre la HandelsZeitung uscirà con un nuovo look. Ora si rivolge anche al middle management delle grandi aziende.
Il 17 settembre la HandelsZeitung uscirà con un nuovo look. A causa del decentramento delle grandi aziende e dell'introduzione di strutture manageriali più piatte, i generalisti sono ancora una volta sempre più richiesti nel mondo degli affari. "Sono proprio queste le persone a cui vogliamo rivolgerci", afferma Ralph Büchi, editore di HandelsZeitung (HZ). Questo solleva delle perplessità, dato che in passato l'HZ aveva la reputazione di essere un giornale per le PMI. Ora vuole forse affermarsi in una categoria manageriale superiore? Büchi non vuole saperne, non vuole sapere nulla di un cambiamento di target, al massimo di un'espansione. Secondo l'editore, oggi le grandi aziende non sono altro che un insieme di piccole unità imprenditoriali. "Per i manager delle singole filiali, i compiti sono gli stessi di una media impresa: devono capire qualcosa di gestione del personale e di contabilità, ma anche essere in grado di prendere decisioni informatiche o di marketing. Ed è qui che vogliamo supportarli". Di conseguenza, anche il claim della nuova campagna HZ di Jung von Matt si chiama "Argomenti per le decisioni".
Logo affilato come un rasoio
In ogni caso, l'HZ, che uscirà in una nuova veste il 17 settembre, sarà più di fascia alta. "Un'evoluzione, non una rivoluzione", afferma Büchi. Tuttavia, la sua affermazione è un po' bassa. Certo, l'HZ rimarrà fedele al suo concetto, al formato, ai quattro volumi e agli speciali. Ma sta dicendo addio alla precedente carta da giornale e sta utilizzando una carta più chiara e più costosa. Anche il logo è stato cambiato. Büchi: "Non è più così nebuloso, ma nitido come una puntina, proprio come dovrebbero essere gli articoli".
L'intero giornale ha ora sei colonne, anche in prima pagina e nelle pagine di fondo. Inoltre, i caratteri del titolo e del testo scorrevole sono ora identici. L'architettura del fascicolo o i suoi concetti sono cambiati: Il secondo fascicolo si chiama ora Manager anziché Management. Questa è una chiara indicazione del fatto che in futuro l'attenzione sarà sempre più rivolta a chi fa. La prima sezione è il ritratto di un top manager di successo. Infine, la sezione Denaro è stata ampliata per quanto riguarda la consulenza sugli investimenti e contiene nuove sezioni come "La settimana del mercato azionario" e "John's Dow". In generale, ci sono più punti di orientamento ovunque, sotto forma di sezioni fisse o elementi grafici.
Il nuovo HZ porta la firma del designer di giornali di Amburgo Wolf Dammann, che ha disegnato anche Stocks e New Management, entrambi del gruppo editoriale HZ. HZ, che appartiene ad Axel Springer Verlag, è stato supportato anche dal coach editoriale di Springer Peter Balsiger.
Figure nere e profonde
Ralph Büchi sottolinea che HZ non ha pianificato il rilancio per debolezza. "Abbiamo perso volume pubblicitario, ma meno di altre pubblicazioni economiche. Abbiamo addirittura guadagnato quote di mercato". L'HZ sta andando bene. "È in attivo e ha un ritorno sulle vendite a due cifre", aggiunge.
Büchi vede solo cose positive nel rinvio del rilancio da maggio a settembre. "Abbiamo colto il momento migliore, perché anche l'umore in borsa sta migliorando. Anche il fatto che stiamo iniziando la fase di pianificazione per il 2004 con il nuovo giornale è un vantaggio". Infine, ci si può aspettare un'ulteriore spinta per il 2004, perché è allora che avverrà il cambio di caporedattore da Kurt Speck a Martin Spieler.
Handelszeitung.ch con il trading di valuta estera
Il portale internet della HandelsZeitung non viene ridisegnato nell'ambito del rilancio, ma aggiunge un servizio di trading sui cambi. Il nuovo e-paper della testata HZ Stocks ha già registrato alti tassi di accesso nel primo giorno di lancio: è stato cliccato da oltre 1000 persone. (mk)
HZ non soffre di una perdita di fiduciaNegli ultimi anni la stampa economica ha perso la fiducia dei suoi lettori. Il rilancio di HandelsZeitungs deve quindi essere visto anche come un tentativo di riconquistare l'affetto di questi lettori? "No", dice Ralph Büchi, "né HandelsZeitung né Stocks hanno subito una perdita di fiducia". La perdita di diffusione e di lettori è dovuta a misure di riduzione dei costi aziendali e privati. C'è stato anche un fattore psicologico. "Dopo che alcune persone avevano già perso denaro in borsa, non volevano più avere notizie negative dall'economia, quindi hanno abbandonato la nave", dice l'editore, spiegando la perdita di lettori. (mk)
Markus Knöpfli
Logo affilato come un rasoio
In ogni caso, l'HZ, che uscirà in una nuova veste il 17 settembre, sarà più di fascia alta. "Un'evoluzione, non una rivoluzione", afferma Büchi. Tuttavia, la sua affermazione è un po' bassa. Certo, l'HZ rimarrà fedele al suo concetto, al formato, ai quattro volumi e agli speciali. Ma sta dicendo addio alla precedente carta da giornale e sta utilizzando una carta più chiara e più costosa. Anche il logo è stato cambiato. Büchi: "Non è più così nebuloso, ma nitido come una puntina, proprio come dovrebbero essere gli articoli".
L'intero giornale ha ora sei colonne, anche in prima pagina e nelle pagine di fondo. Inoltre, i caratteri del titolo e del testo scorrevole sono ora identici. L'architettura del fascicolo o i suoi concetti sono cambiati: Il secondo fascicolo si chiama ora Manager anziché Management. Questa è una chiara indicazione del fatto che in futuro l'attenzione sarà sempre più rivolta a chi fa. La prima sezione è il ritratto di un top manager di successo. Infine, la sezione Denaro è stata ampliata per quanto riguarda la consulenza sugli investimenti e contiene nuove sezioni come "La settimana del mercato azionario" e "John's Dow". In generale, ci sono più punti di orientamento ovunque, sotto forma di sezioni fisse o elementi grafici.
Il nuovo HZ porta la firma del designer di giornali di Amburgo Wolf Dammann, che ha disegnato anche Stocks e New Management, entrambi del gruppo editoriale HZ. HZ, che appartiene ad Axel Springer Verlag, è stato supportato anche dal coach editoriale di Springer Peter Balsiger.
Figure nere e profonde
Ralph Büchi sottolinea che HZ non ha pianificato il rilancio per debolezza. "Abbiamo perso volume pubblicitario, ma meno di altre pubblicazioni economiche. Abbiamo addirittura guadagnato quote di mercato". L'HZ sta andando bene. "È in attivo e ha un ritorno sulle vendite a due cifre", aggiunge.
Büchi vede solo cose positive nel rinvio del rilancio da maggio a settembre. "Abbiamo colto il momento migliore, perché anche l'umore in borsa sta migliorando. Anche il fatto che stiamo iniziando la fase di pianificazione per il 2004 con il nuovo giornale è un vantaggio". Infine, ci si può aspettare un'ulteriore spinta per il 2004, perché è allora che avverrà il cambio di caporedattore da Kurt Speck a Martin Spieler.
Handelszeitung.ch con il trading di valuta estera
Il portale internet della HandelsZeitung non viene ridisegnato nell'ambito del rilancio, ma aggiunge un servizio di trading sui cambi. Il nuovo e-paper della testata HZ Stocks ha già registrato alti tassi di accesso nel primo giorno di lancio: è stato cliccato da oltre 1000 persone. (mk)
HZ non soffre di una perdita di fiduciaNegli ultimi anni la stampa economica ha perso la fiducia dei suoi lettori. Il rilancio di HandelsZeitungs deve quindi essere visto anche come un tentativo di riconquistare l'affetto di questi lettori? "No", dice Ralph Büchi, "né HandelsZeitung né Stocks hanno subito una perdita di fiducia". La perdita di diffusione e di lettori è dovuta a misure di riduzione dei costi aziendali e privati. C'è stato anche un fattore psicologico. "Dopo che alcune persone avevano già perso denaro in borsa, non volevano più avere notizie negative dall'economia, quindi hanno abbandonato la nave", dice l'editore, spiegando la perdita di lettori. (mk)
Markus Knöpfli