Quando gli zurighesi sono diventati sfacciati...
La TV regionale TeleBasel si separa dal venditore di tempo pubblicitario Medag di Tamedia alla fine dell'anno.
La TV regionale TeleBasel si separa dalla Medag, la società di Tamedia che si occupa della vendita di spazi pubblicitari, alla fine dell'anno: TeleBasel rescinde anticipatamente il contratto triennale di esclusiva con Medag, la società di vendita di spazi pubblicitari di Tamedia, e intende avviare un proprio reparto di acquisizione con due dipendenti a partire dal 1° gennaio 2004. La decisione si basa principalmente sul desiderio di una maggiore vicinanza al mercato e di una maggiore indipendenza. In termini di immagine, l'indipendente TeleBasel è stata troppo spesso associata a gruppi mediatici - prima con Basler Zeitung Medien, ora con Tamedia, afferma l'amministratore delegato di TeleBasel Pia Bossert, ma ci sono altre ragioni. Poiché ci sono cambiamenti nel personale di Medag e il capo di Medag Hans-Ruedi Ledermann "potrebbe non esserci più entro la metà del prossimo anno", è stata colta l'opportunità di diventare indipendenti, aggiunge Bossert. Conferma inoltre le voci secondo cui Tamedia avrebbe esercitato pressioni su TeleBasel tramite Ledermann. Ad esempio, nell'ambito di TeleNewsCombi (TNC), che prevede di offrire il Trendpool a partire da gennaio. Tutti i membri di TNC avrebbero dovuto trasmettere i programmi di TeleZüri "Swissdate" e "Lifestyle" per creare una piattaforma pubblicitaria in lingua regionale con un gruppo target identico. "Ma non vogliamo un programma di Zurigo. Il nostro concetto prevede programmi con un focus regionale", afferma Bossert.
Per questo motivo TeleBasel produrrà il proprio programma "Pur" invece di Lifestyle con
gruppo target simile. E Swissdate non sarà collocato in prima serata.
50 per cento sotto il budget
Tuttavia, la ragione più importante della separazione è di natura finanziaria: "Medag non ha generato il fatturato pianificato congiuntamente per più di metà anno. È inferiore del 50% al budget", afferma chiaramente il professore universitario Heinrich Löffler. Löffler è presidente del comitato della Cable Network Foundation, l'organizzazione responsabile di TeleBasel (vedi riquadro). Questo fa di Löffler qualcosa di simile al presidente del consiglio di amministrazione dell'emittente. TeleBasel è convinta di poter generare maggiori introiti pubblicitari senza Medag. Questo riflette l'antico sospetto che Medag, che commercializza anche Radio Basilisk, si impegni solo a metà per TeleBasel.
Medag non ha voluto commentare nulla di tutto ciò. Tuttavia, Andreas Meili, responsabile dei media elettronici di Tamedia, ammette che il fatturato concordato non è stato raggiunto. "Avevamo idee chiare su come raggiungere gli obiettivi", afferma. Ad esempio, a TeleBasel era stato suggerito di creare un ambiente pubblicitario più attraente nel suo programma con programmi specifici per i gruppi target. Tuttavia, poiché Tele Basel ha rifiutato, Medag è giunta alla conclusione che la vendita di pubblicità non era conveniente per l'emittente. Meili: "In futuro, Medag vuole concentrarsi sulla vendita di pubblicità, economicamente molto più interessante, per Radio Basilisk". Meili non ha voluto commentare l'accusa che Tamedia abbia esercitato pressioni sull'emittente tramite Ledermann. E quando gli è stato chiesto se Ledermann avrebbe effettivamente lasciato Medag, ha risposto sinteticamente: "È sbagliato".
Caso particolare TeleBaselTeleBasel è l'unica televisione regionale che ha lo status di
L'emittente pubblica è sostenuta dalla fondazione statale per le reti via cavo, che possiede la rete via cavo locale. Nel 1998, la fondazione ha obbligato l'operatore di rete via cavo Balcab (ora parte di Cablecom) a pagare a TeleBasel un importo annuo indicizzato pari a
di pagare 1,5 milioni di franchi svizzeri. Inoltre, Balcab deve pagare 5,8 milioni di franchi svizzeri a rate fino al 2010, di cui 4 milioni di franchi svizzeri per saldare un debito precedente.
Secondo Pia Bossert, l'evento dovrebbe generare un fatturato complessivo di 3,7-4 milioni di franchi, con entrate pubblicitarie per circa 700.000 franchi (2002: 77.000.000 franchi). A ciò si aggiungono i ricavi da sponsorizzazione acquisiti in proprio, che ammontano a ben 300.000 franchi. L'area di trasmissione di TeleBasel copre 450000 persone in oltre 200000 famiglie.
La portata media giornaliera è di circa 100.000 spettatori. (mk)
Heinrich Löffler, Presidente Balcab
Markus Knöpfli
Per questo motivo TeleBasel produrrà il proprio programma "Pur" invece di Lifestyle con
gruppo target simile. E Swissdate non sarà collocato in prima serata.
50 per cento sotto il budget
Tuttavia, la ragione più importante della separazione è di natura finanziaria: "Medag non ha generato il fatturato pianificato congiuntamente per più di metà anno. È inferiore del 50% al budget", afferma chiaramente il professore universitario Heinrich Löffler. Löffler è presidente del comitato della Cable Network Foundation, l'organizzazione responsabile di TeleBasel (vedi riquadro). Questo fa di Löffler qualcosa di simile al presidente del consiglio di amministrazione dell'emittente. TeleBasel è convinta di poter generare maggiori introiti pubblicitari senza Medag. Questo riflette l'antico sospetto che Medag, che commercializza anche Radio Basilisk, si impegni solo a metà per TeleBasel.
Medag non ha voluto commentare nulla di tutto ciò. Tuttavia, Andreas Meili, responsabile dei media elettronici di Tamedia, ammette che il fatturato concordato non è stato raggiunto. "Avevamo idee chiare su come raggiungere gli obiettivi", afferma. Ad esempio, a TeleBasel era stato suggerito di creare un ambiente pubblicitario più attraente nel suo programma con programmi specifici per i gruppi target. Tuttavia, poiché Tele Basel ha rifiutato, Medag è giunta alla conclusione che la vendita di pubblicità non era conveniente per l'emittente. Meili: "In futuro, Medag vuole concentrarsi sulla vendita di pubblicità, economicamente molto più interessante, per Radio Basilisk". Meili non ha voluto commentare l'accusa che Tamedia abbia esercitato pressioni sull'emittente tramite Ledermann. E quando gli è stato chiesto se Ledermann avrebbe effettivamente lasciato Medag, ha risposto sinteticamente: "È sbagliato".
Caso particolare TeleBaselTeleBasel è l'unica televisione regionale che ha lo status di
L'emittente pubblica è sostenuta dalla fondazione statale per le reti via cavo, che possiede la rete via cavo locale. Nel 1998, la fondazione ha obbligato l'operatore di rete via cavo Balcab (ora parte di Cablecom) a pagare a TeleBasel un importo annuo indicizzato pari a
di pagare 1,5 milioni di franchi svizzeri. Inoltre, Balcab deve pagare 5,8 milioni di franchi svizzeri a rate fino al 2010, di cui 4 milioni di franchi svizzeri per saldare un debito precedente.
Secondo Pia Bossert, l'evento dovrebbe generare un fatturato complessivo di 3,7-4 milioni di franchi, con entrate pubblicitarie per circa 700.000 franchi (2002: 77.000.000 franchi). A ciò si aggiungono i ricavi da sponsorizzazione acquisiti in proprio, che ammontano a ben 300.000 franchi. L'area di trasmissione di TeleBasel copre 450000 persone in oltre 200000 famiglie.
La portata media giornaliera è di circa 100.000 spettatori. (mk)
Heinrich Löffler, Presidente Balcab
Markus Knöpfli