Tutto ciò che è permesso
TV privata Il nuovo canale svizzero di lingua tedesca U1 si presenta come una piattaforma per tutte le forme di pubblicità non espressamente vietate dalla legge.
TV privata Il nuovo canale svizzero-tedesco U1 si presenta come una piattaforma per tutte le forme di pubblicità che non sono espressamente vietate dalla legge. Era chiaro fin dall'inizio: un nuovo canale televisivo nel piccolo mercato svizzero-tedesco non può essere rifinanziato solo con pubblicità spot e un po' di sponsorizzazione. I falliti TV 3 e Tele 24 ne hanno fatto dolorosamente esperienza. U1, lanciato ufficialmente il 1° marzo, ne ha tratto le conseguenze. Senza una piattaforma commerciale massicciamente ampliata non ci può essere successo, come la nuova emittente ha ripetutamente lasciato intendere nella fase di avvio. Ciò significa che, oltre ai classici spot pubblicitari, U1 sta dando sfogo alla sua creatività anche nel campo delle forme speciali di pubblicità e della telefonia. In questo modo, la nuova emittente dispone di un'intera gamma di nuovi strumenti e possibilità pronti per i partner commerciali.
La filosofia: se possibile, la pubblicità dovrebbe essere inserita nei programmi stessi. "I messaggi pubblicitari devono disturbare il meno possibile gli spettatori", spiega Sandra Tuttlies, responsabile vendite e marketing di U1 e della stazione partner di Monaco. C'è solo un tabù. Il notiziario "U1 News" rimane intoccabile per la comunicazione commerciale. A parte questo, "a U1 è possibile fare tutto ciò che è consentito dalla legge". "Gli inserzionisti possono parlare con noi di tutti gli altri programmi", ha dichiarato Tuttlies.
È prevista una ricca offerta. Perché i programmi hanno una cosa in comune: la breve durata. I contenuti di U1 durano solo 15-30 minuti.
Prezzi iniziali aggressivi
La procedura è la seguente: "Esaminiamo insieme al cliente il suo gruppo target e i suoi obiettivi di comunicazione", spiega Tuttlies. "Poi valutiamo quale mezzo di trasmissione può implementare al meglio questi requisiti". Anche la frequenza delle trasmissioni viene stabilita individualmente. Tutto è possibile, da una prenotazione unica per una singola trasmissione a un pacchetto di qualsiasi durata.
Per quanto riguarda la pubblicità spot, U1 sta iniziando a combattere i prezzi. L'emittente ha definito sei fasce orarie per i diversi livelli tariffari (vedi sotto a destra). La più economica (dalle 6 alle 12) offre uno spot di 30 secondi per 120 franchi. Ma anche l'offerta più costosa (dalle 20.00 alle 22.00) prevede un prezzo d'ingresso di 1080 franchi. Un'altra chicca per addolcire il "test drive" con U1: Durante la fase introduttiva di quattro mesi (da marzo a giugno), si applica il "due per uno". Ciò significa che ogni spot prenotato sarà trasmesso gratuitamente una seconda volta.
A partire da luglio, non ci saranno più aiuti all'avviamento per gli inserzionisti. Si applicherà quindi un nuovo sistema di prezzi, basato sui valori empirici degli ascolti effettivamente raggiunti.
Tutto per 1 franco, tranne il sesso
Tuttavia, gli spettatori devono anche contribuire alla cassa di U1 attraverso numeri telefonici a pagamento. A tal fine, l'emittente ha predisposto diversi format interattivi. Uno di questi è il "Game Disc Quizshow", un gioco di domande e risposte il cui inizio è stato posticipato al 1° maggio. Per questo gioco, lo spettatore ha bisogno di uno strumento in forma di CD, che ha una tastiera simile a quella di una calcolatrice tascabile. Se il giocatore indovina la risposta corretta, sul CD appare il numero di telefono a cui inviare la risposta. Il costo di ogni chiamata è di 1 franco. Lo stesso prezzo standard si applica ad altri format interattivi come "Astrologos", "Heisse Draht" o "A+O-Dating". Inoltre, i telespettatori possono partecipare a vari concorsi telefonici allo stesso obolo. "Non diciamo quanto di questo franco U1 riceva", spiega Tuttlies.
Il canone standard relativamente basso è stato pensato per non gravare sul portafoglio del pubblico. "Non vogliamo che i nostri spettatori si trovino in difficoltà a causa di bollette telefoniche troppo alte". Il secondo motivo: "I costi telefonici dovrebbero essere pari al prezzo di una cartolina postale A. Perché invece di una telefonata, tutte le risposte possono essere trasmesse anche tramite cartolina", dice Tuttlies.
I costi delle chiamate a basso costo finiscono definitivamente a mezzanotte, quando la linea erotica di cinque ore passa sotto la cintura. Allora i prezzi delle telefonate salgono. Chi prende il telefono per "ChatStation", il programma di chat erotica tra le 0 e le 2 del mattino, deve pagare 4,23 franchi al minuto.
"Inside Switzerland" sulla cultura, la scena e la produzione: può essere utilizzato anche come palcoscenico per le pubbliche relazioni di un evento.
Oliver Al Liebl: Notizie, garantite senza pubblicità.
La rivista dei consumatori di Thommy Rüegg: Kassensturz auf Samtpfoten.
Griglia del programma (a sinistra): News, Talk, Fun. E spot a un prezzo ridicolo (a destra): A partire da 120 franchi.
Programmi brevi e molte replicheU1 è caratterizzato da una griglia di programmi facilmente memorizzabili. A parte alcune eccezioni, i programmi sono programmati quotidianamente, sempre alla stessa ora. Le repliche nello stesso giorno sono la regola anche per i singoli format.
La ricetta di base di U1 è costituita da programmi brevi, ciascuno dei quali inizia all'ora o alla mezz'ora. Solo nel programma principale della sera questo schema viene interrotto con programmi individuali che iniziano al quarto d'ora.
iniziare prima dell'ora.
"Soprattutto nella fase di avvio, in cui gli spettatori non ci conoscono ancora, l'esigenza di regolarità è grande", spiega Sandra Tuttlies (nella foto), marketing manager di U1.
Tuttavia, solo i dati ufficiali di Publica Data mostreranno la regolarità e l'intensità con cui il pubblico si sintonizza su U1. L'emittente di Schlierem intende procedere in due fasi con questo servizio: "Tra marzo e giugno pubblicheremo le prime cifre, che forniranno informazioni sull'utilizzo di U1". Poi, a luglio, inizierà il servizio vero e proprio. "Da quel momento in poi prevediamo di essere integrati nel Mediaoptimizer di Publisuisse", afferma Tuttlies. (dse)
L'area di ricezione continua ad espandersiAl momento, U1 è attivo nell'intera rete di Cablecom e Balcab, per un totale di circa 1,2 milioni di famiglie televisive. Ciò significa che tutti i maggiori agglomerati urbani di lingua tedesca della Svizzera sono già serviti. Tuttavia, nelle zone rurali ci sono ancora dei vuoti di ricezione. Quest'anno, U1 prevede di essere attivato in altre 500.000 case televisive. "Sono in corso trattative con le reti via cavo interessate", spiega Sandra Tuttlies. (dse)
Daniel Schifferle
La filosofia: se possibile, la pubblicità dovrebbe essere inserita nei programmi stessi. "I messaggi pubblicitari devono disturbare il meno possibile gli spettatori", spiega Sandra Tuttlies, responsabile vendite e marketing di U1 e della stazione partner di Monaco. C'è solo un tabù. Il notiziario "U1 News" rimane intoccabile per la comunicazione commerciale. A parte questo, "a U1 è possibile fare tutto ciò che è consentito dalla legge". "Gli inserzionisti possono parlare con noi di tutti gli altri programmi", ha dichiarato Tuttlies.
È prevista una ricca offerta. Perché i programmi hanno una cosa in comune: la breve durata. I contenuti di U1 durano solo 15-30 minuti.
Prezzi iniziali aggressivi
La procedura è la seguente: "Esaminiamo insieme al cliente il suo gruppo target e i suoi obiettivi di comunicazione", spiega Tuttlies. "Poi valutiamo quale mezzo di trasmissione può implementare al meglio questi requisiti". Anche la frequenza delle trasmissioni viene stabilita individualmente. Tutto è possibile, da una prenotazione unica per una singola trasmissione a un pacchetto di qualsiasi durata.
Per quanto riguarda la pubblicità spot, U1 sta iniziando a combattere i prezzi. L'emittente ha definito sei fasce orarie per i diversi livelli tariffari (vedi sotto a destra). La più economica (dalle 6 alle 12) offre uno spot di 30 secondi per 120 franchi. Ma anche l'offerta più costosa (dalle 20.00 alle 22.00) prevede un prezzo d'ingresso di 1080 franchi. Un'altra chicca per addolcire il "test drive" con U1: Durante la fase introduttiva di quattro mesi (da marzo a giugno), si applica il "due per uno". Ciò significa che ogni spot prenotato sarà trasmesso gratuitamente una seconda volta.
A partire da luglio, non ci saranno più aiuti all'avviamento per gli inserzionisti. Si applicherà quindi un nuovo sistema di prezzi, basato sui valori empirici degli ascolti effettivamente raggiunti.
Tutto per 1 franco, tranne il sesso
Tuttavia, gli spettatori devono anche contribuire alla cassa di U1 attraverso numeri telefonici a pagamento. A tal fine, l'emittente ha predisposto diversi format interattivi. Uno di questi è il "Game Disc Quizshow", un gioco di domande e risposte il cui inizio è stato posticipato al 1° maggio. Per questo gioco, lo spettatore ha bisogno di uno strumento in forma di CD, che ha una tastiera simile a quella di una calcolatrice tascabile. Se il giocatore indovina la risposta corretta, sul CD appare il numero di telefono a cui inviare la risposta. Il costo di ogni chiamata è di 1 franco. Lo stesso prezzo standard si applica ad altri format interattivi come "Astrologos", "Heisse Draht" o "A+O-Dating". Inoltre, i telespettatori possono partecipare a vari concorsi telefonici allo stesso obolo. "Non diciamo quanto di questo franco U1 riceva", spiega Tuttlies.
Il canone standard relativamente basso è stato pensato per non gravare sul portafoglio del pubblico. "Non vogliamo che i nostri spettatori si trovino in difficoltà a causa di bollette telefoniche troppo alte". Il secondo motivo: "I costi telefonici dovrebbero essere pari al prezzo di una cartolina postale A. Perché invece di una telefonata, tutte le risposte possono essere trasmesse anche tramite cartolina", dice Tuttlies.
I costi delle chiamate a basso costo finiscono definitivamente a mezzanotte, quando la linea erotica di cinque ore passa sotto la cintura. Allora i prezzi delle telefonate salgono. Chi prende il telefono per "ChatStation", il programma di chat erotica tra le 0 e le 2 del mattino, deve pagare 4,23 franchi al minuto.
"Inside Switzerland" sulla cultura, la scena e la produzione: può essere utilizzato anche come palcoscenico per le pubbliche relazioni di un evento.
Oliver Al Liebl: Notizie, garantite senza pubblicità.
La rivista dei consumatori di Thommy Rüegg: Kassensturz auf Samtpfoten.
Griglia del programma (a sinistra): News, Talk, Fun. E spot a un prezzo ridicolo (a destra): A partire da 120 franchi.
Programmi brevi e molte replicheU1 è caratterizzato da una griglia di programmi facilmente memorizzabili. A parte alcune eccezioni, i programmi sono programmati quotidianamente, sempre alla stessa ora. Le repliche nello stesso giorno sono la regola anche per i singoli format.
La ricetta di base di U1 è costituita da programmi brevi, ciascuno dei quali inizia all'ora o alla mezz'ora. Solo nel programma principale della sera questo schema viene interrotto con programmi individuali che iniziano al quarto d'ora.
iniziare prima dell'ora.
"Soprattutto nella fase di avvio, in cui gli spettatori non ci conoscono ancora, l'esigenza di regolarità è grande", spiega Sandra Tuttlies (nella foto), marketing manager di U1.
Tuttavia, solo i dati ufficiali di Publica Data mostreranno la regolarità e l'intensità con cui il pubblico si sintonizza su U1. L'emittente di Schlierem intende procedere in due fasi con questo servizio: "Tra marzo e giugno pubblicheremo le prime cifre, che forniranno informazioni sull'utilizzo di U1". Poi, a luglio, inizierà il servizio vero e proprio. "Da quel momento in poi prevediamo di essere integrati nel Mediaoptimizer di Publisuisse", afferma Tuttlies. (dse)
L'area di ricezione continua ad espandersiAl momento, U1 è attivo nell'intera rete di Cablecom e Balcab, per un totale di circa 1,2 milioni di famiglie televisive. Ciò significa che tutti i maggiori agglomerati urbani di lingua tedesca della Svizzera sono già serviti. Tuttavia, nelle zone rurali ci sono ancora dei vuoti di ricezione. Quest'anno, U1 prevede di essere attivato in altre 500.000 case televisive. "Sono in corso trattative con le reti via cavo interessate", spiega Sandra Tuttlies. (dse)
Daniel Schifferle
