20 Minuten testa la Germania a giugno

È quanto ha rivelato lunedì Marcel Kohler, membro della direzione aziendale di Tamedia, in occasione dell’European Newspaper Congress tenutosi presso il Municipio di Vienna. Il credo aziendale di Kohler: «La produzione delle edizioni cartacee e online deve essere convergente, deve fondersi. Se si investe in entrambe le redazioni, chi perde terreno nella carta stampata diventerà un vincitore nel digitale». La Germania diventa il terzo mercato estero di «20 Minuten», dopo il Lussemburgo e la Danimarca. La fase di test in Germania era già stata annunciata a marzo (Werbewoche.ch riporta).

Il successo congiunto della versione cartacea e di quella online ha spinto il New York Times a condurre uno studio approfondito. Andrew Phelps e Adam Ellick hanno presentato i risultati ai 500 professionisti dei media giunti da molti paesi europei in occasione del Newspaper Congress: «Già più della metà del nostro pubblico è mobile, e si muove ancora più velocemente del nostro contesto aziendale.» Il NYT ha un modello a pagamento, e questo richiede qualità: «Al livello più basso ce ne sono molti, ma pochi prodotti di alta qualità. Per questo il NYT promuove il buon giornalismo.»

Con team in cui sono rappresentati tutti i settori della testata, in particolare gli analisti, al NYT si lavora affinché «le notizie raggiungano i lettori. Prima contava solo la prima pagina. Ora si tratta di capire come ottimizzare i dati». Da quando il NYT appare sullo schermo di quattro centimetri quadrati dell’Apple Watch, gli articoli devono essere condensati in una sola frase: «Brevi e incisivi», afferma Phelps. Che alle persone piacciano esclusivamente storie semplici e brevi è comunque un mito: «Devono essere di qualità e poi arrivare al lettore quando questi vuole leggere una storia lunga». La maggior parte dei ricavi del NYT proviene dalla pubblicità e dagli abbonamenti; quest’anno il NYT punta a raggiungere un milione di abbonamenti sulle applicazioni mobili. Andrè Hellmann ha dimostrato che l’attuale attenzione ai soliti indicatori non porta a granché. «Gli indicatori hanno senso solo se gli obiettivi sono definiti con precisione: ad esempio il traffico o le visite». È convinto che il mercato sia saturo e che vinca solo «chi investe al meglio il tempo delle persone». Il traffico mobile in Germania è pari a circa il 40 per cento ed è dominato da pochi grandi media. Come negli Stati Uniti, il calo delle visite ai siti web è enorme.

Migliorare costantemente e senza sosta: Heiko Scherer, dell’agenzia digitale berlinese Clapp, ha coniato un termine per descrivere questo concetto: «Constant Beta». «L’importanza dei dispositivi mobili viene ancora sottovalutata: l’utente finale sta acquisendo sempre più potere», afferma Scherer. La sfida consiste nello sviluppo di prodotti sempre nuovi per dispositivi diversi. In passato era la tecnologia a definire il mezzo di comunicazione, oggi invece viviamo nell’era del cross-media. La tendenza è quella di vedere nascere aziende specializzate in grado di affrontare le nuove sfide che si presentano alle case editrici.

Norbert Küpper, co-organizzatore del congresso, prosegue l’evento con una panoramica sulle tendenze nel settore dei quotidiani. L’European Newspaper Congress è organizzato dalla casa editrice specializzata in media Johann Oberauer in collaborazione con Norbert Küpper, designer di giornali in Germania. Partner di cooperazione quali la città di Vienna, Austria Tabak/JTI e OMV sostengono in modo determinante l’evento.