Secondo Forum Economico Digitale Il cambiamento tecnologico progredisce in modo esponenziale

Il DEF, che quest'anno si è svolto mercoledì al Park Hyatt di Zurigo con oltre 200 partecipanti interessati, si propone come un aggiornamento autorevole sulle innovazioni e le conseguenze della digitalizzazione.

La quarta rivoluzione industriale, la trasformazione digitale, l'economia dirompente e gli impatti positivi e negativi sull'economia, i posti di lavoro e la società sono stati al centro della due giorni di incontri con influenti leader di pensiero internazionali, nonché imprenditori, start-up, amministratori delegati, ricercatori e consulenti del mondo digitale e analogico. Per il futurista Gerd Leonhard, ci troviamo in un cambiamento tecnologico esponenziale, i dati sono il nuovo petrolio e la fantascienza sta diventando un fatto scientifico. Tra cinque anni, un computer avrà la capacità del cervello umano, ha previsto Leonhard. E il mondo cambierà più nei prossimi 20 anni che negli ultimi 300".

Oggi tutto viene valutato automaticamente, le valutazioni sono ormai ovunque e "la privacy è morta", ha spiegato l'autore americano di successo Erik Qualman alla Media Roundtable. Ciò significa che le aziende e i privati ricevono automaticamente un'impronta digitale o un timbro digitale. Tutti i dati vengono raccolti e valutati, dal comportamento economico e personale allo stato di salute e alle prestazioni economiche. Qualman ritiene che la combinazione di offline e online sia di primaria importanza e che sia di grande importanza influenzare attivamente il timbro digitale da soli e non lasciare che venga determinato dall'esterno. Nel farlo, bisogna concentrarsi su ciò che è importante e semplice. Il CEO di Break / Through, Reto Schnyder, ha anche chiarito che gli effetti indiretti della digitalizzazione sono maggiori di quelli diretti, ad esempio la mobilità autonoma sul mercato immobiliare e del lavoro. Per lo scrittore tedesco di gialli Veit Etzold, nel mondo digitale con un numero sempre maggiore di informazioni e tempi di attenzione sempre più brevi, chi propone una buona storia sarà ancora ascoltato, compreso e acquistato.

Big Data e consumatori 2.0

L'esperto di comunicazione Julius Van de Laar ha spiegato la sua strategia per il successo della campagna elettorale 2012 del Presidente degli Stati Uniti Barack Obama, basata sui Big Data e sugli strumenti per la gestione integrata della campagna. "Qualunque cosa facciate, dovete assolutamente rimanere autentici, anche sui social media", ha concluso Van de Laar. La fantascienza è ora realtà, ha dichiarato anche la consulente in materia di digital disruption e trasformazione Kamales Lardi. Ha presentato il "consumatore dirompente 2.0" e le tendenze tecnologiche essenziali. Il consumatore è cambiato in modo significativo con le innovazioni tecnologiche. La domanda che ci si pone ora è fino a che punto sono cambiati anche i produttori, le aziende. Le industrie vengono trascinate in una tempesta digitale e le aziende e le start-up che affrontano questa tempesta agiscono in modo orientato al consumatore e hanno un grande impatto sul futuro sviluppo economico. Il ricercatore del cervello Pascal Kaufmann non credeva che l'intelligenza artificiale indipendente potesse essere realizzata nel prossimo futuro. Tuttavia, ha auspicato i cosiddetti cyborg aziendali (un misto di uomo e macchina) che potrebbero essere sviluppati in Svizzera attraverso la ricerca sull'intelligenza artificiale. Il motore della rivoluzione digitale è il cervello umano, ha spiegato Kaufmann.

Padroneggiare il futuro digitale

Andreas Krebs, Presidente di MERZ Pharmaceuticals, ha sottolineato che al momento nessun CEO delle grandi aziende farmaceutiche può dire in modo convincente che la sua azienda ha una strategia digitale. A suo avviso, è molto importante che le aziende farmaceutiche guidino i pazienti nel mondo digitale e li portino dal medico attraverso questo percorso. In due momenti di tre percorsi aziendali, varie aziende hanno mostrato i loro approcci di successo per padroneggiare il futuro digitale, e nella plenaria Ali Mahlodji è riuscito a presentare in modo convincente la motivazione che lo ha spinto a trasformare un'idea infantile in una storia di successo con la piattaforma di storytelling Whatchado.com. Andreas Staub, economista comportamentale, ha messo i partecipanti di fronte a decisioni non razionali. Ha constatato che le preferenze sociali rimangono pronunciate e l'anonimato digitale non è rilevante. Le persone rimangono quindi persone online.

Il DEF ha preso il via martedì con l'intervento di Carsten Maschmeyer. In una divertente panoramica sul fintech e sullo stato del mondo bancario, l'investitore tedesco ha previsto uno sviluppo tecnologico mozzafiato con giovani imprenditori sfrontati e innovativi. Per le banche tradizionali, Maschmeyer intravede il pericolo di essere passate a miglior vita, visti gli sviluppi innovativi al di fuori dei servizi finanziari autorizzati. Come investitore, si concentra sui creatori di prodotti creativi che per lui sono più importanti del prodotto e delle loro soluzioni per il successo delle vendite e del marketing, ha detto il brillante imprenditore.