I vampiri di Zurigo
Publicis si avventura nei boschi della Transilvania per la rete notturna dello ZVV
Publicis viaggia nelle foreste della Transilvania per la rete notturna ZVVdi Luca Aloisi Proprio nel giorno del cambio di orario internazionale, la rete di trasporto di Zurigo (ZVV) lancia il suo servizio notturno. Dal 15 dicembre, i festaioli potranno passeggiare da un luogo all'altro ogni due ore durante il fine settimana. La fonte di ispirazione per il lancio si trova lontano da Zurigo, nell'angolo più oscuro della Transilvania.
Chiunque abbia dimestichezza con il centro della Svizzera sa che le notti del fine settimana di Zurigo sono un po' come il Conte Dracula di Abraham Stoker. E non solo dopo la Street Parade, la "Lunga notte dei racconti" o la "Notte dei musei".
Tuttavia, solo i festaioli che hanno potuto raggiungere e attraversare la città della festa con un veicolo privato sono stati finora davvero felici. Questo perché non è più l'ora di polizia a determinare quando la magia è finita e si deve tornare indietro, ma l'orario degli autobus notturni. Tuttavia, questa restrizione terminerà a partire da metà dicembre.
Dalla metà di questo mese, il potenziamento "notturno" della ZVV avvicinerà milioni di zurighesi tra il tramonto e l'alba. Per consentire l'accesso ai più importanti centri di vita notturna del cantone di Zurigo, quattro
La S-Bahn e 32 linee di autobus, con 850 fermate, sono servite 24 ore su 24. Un supplemento forfettario di cinque franchi è destinato a coprire i costi di questo servizio unico.
Publicis posiziona l'offerta ZVV nel migliore stile MTV
Il responsabile del progetto e della comunicazione di ZVV, Hans Wälty, ha calcolato un target potenziale di circa 200.000 persone solo per il Cantone, soprattutto giovani tra i 16 e i 25 anni e giovani di cuore. Per conquistare questo pubblico, solitamente piuttosto scettico nei confronti del trasporto pubblico, per il nuovo servizio, il responsabile marketing Caspar Sträuli e Hans Wälty hanno fatto stampare una brochure con una tiratura di mezzo milione di copie e hanno girato uno "spot selvaggio".
Tuttavia, questo non inizierà prima della metà di gennaio, un mese dopo l'ampliamento dell'offerta. "In questo modo evitiamo il periodo natalizio e speriamo di attirare l'attenzione in seguito", afferma Wälty, spiegando la strategia di distribuzione degli spot cinematografici e delle pubblicità.
Per l'idea pubblicitaria della campagna, il team creativo guidato dal Chief Creative Officer Jean Etienne Aebi è stato guidato meno da fatti concreti e più dall'immagine selvaggiamente romantica della più famosa creatura notturna. Con il motto "Vivi come un pipistrello - prima svolazza, poi si apparta", Publicis ha sviluppato un'idea centrale tanto logica quanto accattivante, che potrebbe avere un potenziale di culto presso il pubblico di riferimento.
Al centro della campagna ci sono i passeggeri che tornano a casa nelle carrozze della S-Bahn. Secondo la leggenda di Stoker - secondo la quale i vampiri possono trasformarsi in pipistrelli - i passeggeri adottano il comportamento spettrale di queste creature quando entrano nei treni notturni e, con un abile rollio, si dondolano fino al soffitto delle carrozze, dove si attaccano con i piedi.
La sceneggiatura è stata realizzata in modo impressionante dal regista Marc Schölermann e dal direttore della fotografia Ekkehart Pollack. Con il loro linguaggio cinematografico dinamico, le rapide sequenze di montaggio e le scenografie gotiche, sono riusciti a trasferire l'effetto ipnotico del Conte delle Tenebre, notoriamente schivo, sulla rete di autobus e treni di Zurigo, anche senza i paesaggi montani della Transilvania.
Chiunque abbia dimestichezza con il centro della Svizzera sa che le notti del fine settimana di Zurigo sono un po' come il Conte Dracula di Abraham Stoker. E non solo dopo la Street Parade, la "Lunga notte dei racconti" o la "Notte dei musei".
Tuttavia, solo i festaioli che hanno potuto raggiungere e attraversare la città della festa con un veicolo privato sono stati finora davvero felici. Questo perché non è più l'ora di polizia a determinare quando la magia è finita e si deve tornare indietro, ma l'orario degli autobus notturni. Tuttavia, questa restrizione terminerà a partire da metà dicembre.
Dalla metà di questo mese, il potenziamento "notturno" della ZVV avvicinerà milioni di zurighesi tra il tramonto e l'alba. Per consentire l'accesso ai più importanti centri di vita notturna del cantone di Zurigo, quattro
La S-Bahn e 32 linee di autobus, con 850 fermate, sono servite 24 ore su 24. Un supplemento forfettario di cinque franchi è destinato a coprire i costi di questo servizio unico.
Publicis posiziona l'offerta ZVV nel migliore stile MTV
Il responsabile del progetto e della comunicazione di ZVV, Hans Wälty, ha calcolato un target potenziale di circa 200.000 persone solo per il Cantone, soprattutto giovani tra i 16 e i 25 anni e giovani di cuore. Per conquistare questo pubblico, solitamente piuttosto scettico nei confronti del trasporto pubblico, per il nuovo servizio, il responsabile marketing Caspar Sträuli e Hans Wälty hanno fatto stampare una brochure con una tiratura di mezzo milione di copie e hanno girato uno "spot selvaggio".
Tuttavia, questo non inizierà prima della metà di gennaio, un mese dopo l'ampliamento dell'offerta. "In questo modo evitiamo il periodo natalizio e speriamo di attirare l'attenzione in seguito", afferma Wälty, spiegando la strategia di distribuzione degli spot cinematografici e delle pubblicità.
Per l'idea pubblicitaria della campagna, il team creativo guidato dal Chief Creative Officer Jean Etienne Aebi è stato guidato meno da fatti concreti e più dall'immagine selvaggiamente romantica della più famosa creatura notturna. Con il motto "Vivi come un pipistrello - prima svolazza, poi si apparta", Publicis ha sviluppato un'idea centrale tanto logica quanto accattivante, che potrebbe avere un potenziale di culto presso il pubblico di riferimento.
Al centro della campagna ci sono i passeggeri che tornano a casa nelle carrozze della S-Bahn. Secondo la leggenda di Stoker - secondo la quale i vampiri possono trasformarsi in pipistrelli - i passeggeri adottano il comportamento spettrale di queste creature quando entrano nei treni notturni e, con un abile rollio, si dondolano fino al soffitto delle carrozze, dove si attaccano con i piedi.
La sceneggiatura è stata realizzata in modo impressionante dal regista Marc Schölermann e dal direttore della fotografia Ekkehart Pollack. Con il loro linguaggio cinematografico dinamico, le rapide sequenze di montaggio e le scenografie gotiche, sono riusciti a trasferire l'effetto ipnotico del Conte delle Tenebre, notoriamente schivo, sulla rete di autobus e treni di Zurigo, anche senza i paesaggi montani della Transilvania.
