Igniting Brands: Brand Summit a St. Moritz
Ogilvy PR lancia e organizza un Brand Summit a St. Moritz. Nel gennaio 2007, capi d'azienda e manager di marchi globali si incontrano per la prima volta per discutere di temi attuali come i rischi politici e la competenza sociale nel processo di globalizzazione.
Ogilvy PR lancia e organizza un brand summit di altissimo livello a St. Moritz. "Recentemente abbiamo visto alla Nestlé quanto sia importante la gestione del marchio a livello di CEO", afferma Thomas Hermann. L'amministratore delegato di Ogilvy Public Relations a Zurigo ha lanciato l'idea di un nuovo summit insieme al direttore dei trasporti Hanspeter Danuser in occasione del St. Moritz Design Summit dello scorso anno, anch'esso organizzato da Ogilvy PR. Con il titolo "Brands - A Powerful CEO Tool", i capi d'azienda e i manager dei marchi globali si incontreranno per la prima volta al St. Moritz Brand Summit nel gennaio 2007. Verranno discussi temi attuali come i rischi politici e la competenza sociale nel processo di globalizzazione. Non è un caso che il Summit si svolga subito dopo il WEF e possa "servire i suoi ospiti senza soluzione di continuità con lo stesso servizio navetta". Ogilvy si è assicurata i servizi di John A. Myrne, caporedattore di Business Week, per moderare il Summit.
L'invito al St. Moritz Brand Summit si basa sull'attuale Top 100 Brands, in linea con il rinomato marchio di St. Moritz, "Top of the World". Questa classifica viene calcolata annualmente dalle agenzie di consulenza sui marchi Interbrand e Millward Brown e rappresenta non solo un punto di riferimento, ma anche un barometro del successo per i CEO.
Per essere incluso nella classifica, un marchio deve essere valutato almeno 2,7 miliardi di US$. "L'apprezzamento del valore del marchio è in aumento", afferma Thomas Hermann. Questo è apprezzato anche sul mercato azionario. Per The Coca-Cola Company, ad esempio, i valori dei marchi Coca, Fanta e Sprite rappresentano già il 67% del valore di borsa di circa 100 miliardi di dollari. Il Brand Summit di St. Moritz è sostenuto da UBS e Novartis come sponsor svizzeri. Il sito web del Brand Summit è provvisoriamente online e sarà disponibile con ulteriori informazioni a partire da giovedì 2 novembre.
Andreas Panzeri
L'invito al St. Moritz Brand Summit si basa sull'attuale Top 100 Brands, in linea con il rinomato marchio di St. Moritz, "Top of the World". Questa classifica viene calcolata annualmente dalle agenzie di consulenza sui marchi Interbrand e Millward Brown e rappresenta non solo un punto di riferimento, ma anche un barometro del successo per i CEO.
Per essere incluso nella classifica, un marchio deve essere valutato almeno 2,7 miliardi di US$. "L'apprezzamento del valore del marchio è in aumento", afferma Thomas Hermann. Questo è apprezzato anche sul mercato azionario. Per The Coca-Cola Company, ad esempio, i valori dei marchi Coca, Fanta e Sprite rappresentano già il 67% del valore di borsa di circa 100 miliardi di dollari. Il Brand Summit di St. Moritz è sostenuto da UBS e Novartis come sponsor svizzeri. Il sito web del Brand Summit è provvisoriamente online e sarà disponibile con ulteriori informazioni a partire da giovedì 2 novembre.
Andreas Panzeri
