Il futuro tra le pagine di un libro
Con tutte queste tendenze, spesso non si sa più cosa vada davvero di moda. TrendOne ne sa invece molto di più e raccoglie le sue conoscenze nel Trendbook 2010.
TrendOne è il principale istituto europeo di ricerca sulle micro-tendenze. La missione dei ricercatori di tendenze di Amburgo: cogliere lo spirito del tempo. «Catch me if you can», verrebbe da gridare a questi ambiziosi trend scout che, secondo quanto da loro stessi dichiarato, scoprono ogni mese più di 300 innovazioni globali. Ma il «Dizionario del futuro» appena pubblicato è la prova che la caccia allo spirito del tempo è un’impresa sì ambiziosa, ma non impossibile.
Nel suo dizionario, TrendOne ha analizzato in profondità le tendenze relative ai prodotti e alla società, oltre ad aver esaminato quelle relative al marketing e ai media, sintetizzandole in oltre 500 macro-tendenze. Il lettore troverà, ad esempio, nell’ambito del macrotrend «Mobilità» diversi micro-sviluppi che ne costituiscono gli elementi caratterizzanti: come le mappe digitali, il GPS, l’ufficio mobile e i viaggi veloci. Il libro offre così nuove intuizioni sugli sviluppi di domani: dalle tendenze sociali come il nuovo «Healthstyle», passando per la tendenza verso un approccio al consumo eticamente ed ecologicamente sostenibile, fino alle nuove forme di comunicazione e di media.
Fin qui tutto bene. Tuttavia, il fatto che tutte le tendenze siano indicate con termini inglesi rende faticosa la lettura del Trendbook 2010. Va da sé: il GPS è semplicemente il GPS. Allo stesso modo, «Mobile Office» è ormai un termine di uso comune. Ma le «Digital Maps» non potrebbero semplicemente rimanere «mappe digitali» e lo «Speed Travel» un «viaggio veloce» – anche se non suona così accattivante? Gli anglicismi che gli analisti di tendenze hanno coniato per denominare questi sviluppi spesso sembrano un po’ forzati. Questi errori linguistici, tuttavia, non compromettono più di tanto le spiegazioni. In brevi passaggi di testo, i ricercatori di tendenze spiegano le singole correnti del tempo e le classificano. Inoltre, riportano numerosi esempi pratici e forniscono riferimenti incrociati tra gli articoli del dizionario delle tendenze. La grande quantità di testo e le poche immagini sottolineano ulteriormente che si tratta di un solido testo di consultazione. Le informazioni sono rese accessibili da un glossario dettagliato e chiaro.
Nel complesso, il “Dizionario del futuro” offre un’affascinante escursione in un mondo che, in parte, deve ancora realizzarsi.
Anne-Friederike Wilhelm
Nel suo dizionario, TrendOne ha analizzato in profondità le tendenze relative ai prodotti e alla società, oltre ad aver esaminato quelle relative al marketing e ai media, sintetizzandole in oltre 500 macro-tendenze. Il lettore troverà, ad esempio, nell’ambito del macrotrend «Mobilità» diversi micro-sviluppi che ne costituiscono gli elementi caratterizzanti: come le mappe digitali, il GPS, l’ufficio mobile e i viaggi veloci. Il libro offre così nuove intuizioni sugli sviluppi di domani: dalle tendenze sociali come il nuovo «Healthstyle», passando per la tendenza verso un approccio al consumo eticamente ed ecologicamente sostenibile, fino alle nuove forme di comunicazione e di media.
Fin qui tutto bene. Tuttavia, il fatto che tutte le tendenze siano indicate con termini inglesi rende faticosa la lettura del Trendbook 2010. Va da sé: il GPS è semplicemente il GPS. Allo stesso modo, «Mobile Office» è ormai un termine di uso comune. Ma le «Digital Maps» non potrebbero semplicemente rimanere «mappe digitali» e lo «Speed Travel» un «viaggio veloce» – anche se non suona così accattivante? Gli anglicismi che gli analisti di tendenze hanno coniato per denominare questi sviluppi spesso sembrano un po’ forzati. Questi errori linguistici, tuttavia, non compromettono più di tanto le spiegazioni. In brevi passaggi di testo, i ricercatori di tendenze spiegano le singole correnti del tempo e le classificano. Inoltre, riportano numerosi esempi pratici e forniscono riferimenti incrociati tra gli articoli del dizionario delle tendenze. La grande quantità di testo e le poche immagini sottolineano ulteriormente che si tratta di un solido testo di consultazione. Le informazioni sono rese accessibili da un glossario dettagliato e chiaro.
Nel complesso, il “Dizionario del futuro” offre un’affascinante escursione in un mondo che, in parte, deve ancora realizzarsi.
Anne-Friederike Wilhelm
