È il momento del tuo piccolo mondo
Wirz modifica il piano pubblicitario avviato per Allianz Suisse
Wirz adatta il palinsesto pubblicitario avviato per Allianz SuisseDi Ernst Weber La compagnia di bancassicurazione Allianz Suisse si apre a un pubblico più ampio. Una campagna di follow-up ideata da Wirz promette a chi ha più hobby quotidiani di dedicare più tempo al secondo passatempo preferito al mondo. Allo stesso tempo, l'agenzia corregge i difetti visivi della campagna di lancio.
Da quando, lo scorso autunno, è stata annunciata la fusione di Allianz Svizzera con le assicurazioni svizzere Elvia e Berner, Wirz, Zurigo, ha progettato la pubblicità per la filiale della compagnia tedesca, che ora si chiama Allianz Suisse. La collaborazione è iniziata con la comunicazione della fusione e del cambio di nome conseguente all'acquisizione.
A novembre è stata lanciata la USP della società con una campagna di posizionamento. Secondo questa campagna, "i clienti di Allianz Suisse (...) hanno più tempo libero". La realizzazione ritraeva i clienti di Allfinanz che praticano un hobby insolito che richiede tempo. Ad esempio, Koni Schafroth ha costruito un aereo visionario, in grado di produrre, a forma di pesce anziché di uccello.
La campagna successiva, sempre ideata da Wirz, segue lo stesso approccio concettuale. A differenza della prima campagna, ora mostra soprattutto i clienti delle assicurazioni e della consulenza di Allianz Suisse che praticano hobby più comuni rispetto alla prima serie.
Eliminazione delle carenze individuate dalla ricerca di mercato
Le ricerche di mercato hanno suggerito di spostare l'attenzione su attività ricreative più popolari. I test preliminari condotti dall'Istituto Publitest lo scorso autunno per il lancio della campagna hanno mostrato che i normali hobby erano più popolari, come ad esempio l'hobby del restauratore di modellini di auto, spiega Roman Jud, consulente di Wirz.
Numerosi intervistati avevano apparentemente criticato il fatto che non ci fossero donne tra le persone ritratte. La situazione è cambiata anche con la campagna di follow-up e il motivo del "medico delle bambole".
Ridefinendo la mentalità dell'immagine, la cui caratteristica più evidente sono i duri contrasti, l'aspetto appare più forte e il messaggio acquista maggiore forza. La mutata "qualità dell'immagine" degli attuali motivi pubblicitari suggerisce energia e decisione. Inoltre, sostiene uno stato d'animo di costruzione dell'immagine. Questo stato d'animo era ancora meno pronunciato nella campagna di lancio, perché i soggetti erano fotografati in stile documentaristico.
Pubblicità di 40 secondi come momento culminante dell'apparizione di follow-up
"Le foto mostrano le persone ritratte in modo emozionante nel contesto del loro hobby", afferma Matthias Freuler, direttore della Wirz-CD.
Il punto culminante della campagna è uno spot televisivo che vale la pena di vedere, che racconta in 40 secondi la storia di Gabriel Jenny, la sua maturità e la sua passione per il pogo.
Da quando, lo scorso autunno, è stata annunciata la fusione di Allianz Svizzera con le assicurazioni svizzere Elvia e Berner, Wirz, Zurigo, ha progettato la pubblicità per la filiale della compagnia tedesca, che ora si chiama Allianz Suisse. La collaborazione è iniziata con la comunicazione della fusione e del cambio di nome conseguente all'acquisizione.
A novembre è stata lanciata la USP della società con una campagna di posizionamento. Secondo questa campagna, "i clienti di Allianz Suisse (...) hanno più tempo libero". La realizzazione ritraeva i clienti di Allfinanz che praticano un hobby insolito che richiede tempo. Ad esempio, Koni Schafroth ha costruito un aereo visionario, in grado di produrre, a forma di pesce anziché di uccello.
La campagna successiva, sempre ideata da Wirz, segue lo stesso approccio concettuale. A differenza della prima campagna, ora mostra soprattutto i clienti delle assicurazioni e della consulenza di Allianz Suisse che praticano hobby più comuni rispetto alla prima serie.
Eliminazione delle carenze individuate dalla ricerca di mercato
Le ricerche di mercato hanno suggerito di spostare l'attenzione su attività ricreative più popolari. I test preliminari condotti dall'Istituto Publitest lo scorso autunno per il lancio della campagna hanno mostrato che i normali hobby erano più popolari, come ad esempio l'hobby del restauratore di modellini di auto, spiega Roman Jud, consulente di Wirz.
Numerosi intervistati avevano apparentemente criticato il fatto che non ci fossero donne tra le persone ritratte. La situazione è cambiata anche con la campagna di follow-up e il motivo del "medico delle bambole".
Ridefinendo la mentalità dell'immagine, la cui caratteristica più evidente sono i duri contrasti, l'aspetto appare più forte e il messaggio acquista maggiore forza. La mutata "qualità dell'immagine" degli attuali motivi pubblicitari suggerisce energia e decisione. Inoltre, sostiene uno stato d'animo di costruzione dell'immagine. Questo stato d'animo era ancora meno pronunciato nella campagna di lancio, perché i soggetti erano fotografati in stile documentaristico.
Pubblicità di 40 secondi come momento culminante dell'apparizione di follow-up
"Le foto mostrano le persone ritratte in modo emozionante nel contesto del loro hobby", afferma Matthias Freuler, direttore della Wirz-CD.
Il punto culminante della campagna è uno spot televisivo che vale la pena di vedere, che racconta in 40 secondi la storia di Gabriel Jenny, la sua maturità e la sua passione per il pogo.
