Appendice dell'economia
Da notare: un “Grand Old Man” della pubblicità svizzera si stupisce di aver mai creduto nel suo mondo meraviglioso. E allo stesso tempo dice addio al suo ruolo di editorialista di «Werbewoche». Addio, nostro simile, nostro fratello!
Colonna Un grande vecchio della pubblicità svizzera si chiede perché mai abbia creduto nel suo paese delle meraviglie. E allo stesso tempo si congeda come editorialista della Werbewoche. Solo pochi anni fa ero convinto che Jules Verne avrebbe trovato la pubblicità nel suo "Viaggio al centro della Terra". Qualche anno prima, ovviamente, si trattava di giornalismo. Oggi so che nessuno dei due è il centro del mondo. Non sono nemmeno più così ingenuo da voler ipotizzare un nuovo centro.
Ma è interessante il modo in cui si vive la pubblicità una volta che ce la si è lasciata alle spalle. Quello che un tempo era il grande palcoscenico per drammi di proporzioni shakespeariane, dove nascevano e morivano atri pubblicitari, dove i re combattevano battaglie sanguinose e ogni singhiozzo di un buffone di corte diventava un pettegolezzo di settore, da lontano assomiglia più al teatro sulla Winkelwiese.
La verità non è spettacolare: Nel grande mondo degli affari, nessuno è interessato a quella colorata appendice chiamata pubblicità. È progressivo se si riesce a scrivere la parola marketing. I signori in
Le persone sul tappeto sono impegnate a fare altre cose. Ciò che prima mi infastidiva immensamente ora mi sembra del tutto comprensibile. Ci sono semplicemente questioni più importanti della prossima campagna elettorale, per non parlare delle dimensioni del logo sul manifesto.
Mio Dio, se oggi penso a come litigavamo alle giurie dell'ADC sull'originalità di un volantino in qualche mailing, a quali discussioni socratiche scatenavano le modalità di giudizio e a come ci battevamo per ogni nomination al bronzo, non solo mi assale la nostalgia, ma anche quasi un po' di commozione. Ricordo come abbiamo rischiato di dover inviare la Cardiomobile a Ernst Meier a causa di un manifesto di Arosa, come Jean Etienne Aebi si sia alzato in piedi in modo così minaccioso da far calare sensibilmente la temperatura della stanza, e come Reini Weber, con l'ingegnosa strategia di un giocatore di scacchi, abbia deliberatamente elogiato o penalizzato i concorrenti prima che il loro lavoro fosse giudicato.
Se oggi avessi ancora un'agenzia pubblicitaria, sarei sicuramente molto più saggio. Soprattutto, seguirei tre massime. In primo luogo, vedrei la pubblicità non come un fine in sé, ma come uno strumento subordinato del marketing. Secondo: mi concentrerei esclusivamente sui problemi del mio cliente e non sui miei o su quelli dei miei collaboratori. Terzo: utilizzare i cubi di marmo esclusivamente come fermacarte. O come segnalibro in un romanzo di Jules Verne.
> Walter Bosch è stato caporedattore del Blick, direttore di Ringier e cofondatore dell'agenzia pubblicitaria Bosch & Butz. Dopo aver venduto l'agenzia nel 1998, è stato imprenditore e, più recentemente, membro del Consiglio di amministrazione di Swiss.
Ma è interessante il modo in cui si vive la pubblicità una volta che ce la si è lasciata alle spalle. Quello che un tempo era il grande palcoscenico per drammi di proporzioni shakespeariane, dove nascevano e morivano atri pubblicitari, dove i re combattevano battaglie sanguinose e ogni singhiozzo di un buffone di corte diventava un pettegolezzo di settore, da lontano assomiglia più al teatro sulla Winkelwiese.
La verità non è spettacolare: Nel grande mondo degli affari, nessuno è interessato a quella colorata appendice chiamata pubblicità. È progressivo se si riesce a scrivere la parola marketing. I signori in
Le persone sul tappeto sono impegnate a fare altre cose. Ciò che prima mi infastidiva immensamente ora mi sembra del tutto comprensibile. Ci sono semplicemente questioni più importanti della prossima campagna elettorale, per non parlare delle dimensioni del logo sul manifesto.
Mio Dio, se oggi penso a come litigavamo alle giurie dell'ADC sull'originalità di un volantino in qualche mailing, a quali discussioni socratiche scatenavano le modalità di giudizio e a come ci battevamo per ogni nomination al bronzo, non solo mi assale la nostalgia, ma anche quasi un po' di commozione. Ricordo come abbiamo rischiato di dover inviare la Cardiomobile a Ernst Meier a causa di un manifesto di Arosa, come Jean Etienne Aebi si sia alzato in piedi in modo così minaccioso da far calare sensibilmente la temperatura della stanza, e come Reini Weber, con l'ingegnosa strategia di un giocatore di scacchi, abbia deliberatamente elogiato o penalizzato i concorrenti prima che il loro lavoro fosse giudicato.
Se oggi avessi ancora un'agenzia pubblicitaria, sarei sicuramente molto più saggio. Soprattutto, seguirei tre massime. In primo luogo, vedrei la pubblicità non come un fine in sé, ma come uno strumento subordinato del marketing. Secondo: mi concentrerei esclusivamente sui problemi del mio cliente e non sui miei o su quelli dei miei collaboratori. Terzo: utilizzare i cubi di marmo esclusivamente come fermacarte. O come segnalibro in un romanzo di Jules Verne.
> Walter Bosch è stato caporedattore del Blick, direttore di Ringier e cofondatore dell'agenzia pubblicitaria Bosch & Butz. Dopo aver venduto l'agenzia nel 1998, è stato imprenditore e, più recentemente, membro del Consiglio di amministrazione di Swiss.
