Il lavoro è affare di tutti
Il giornale Work fornisce informazioni quindicinali sul mondo del lavoro.
Il giornale Work fornisce informazioni quindicinali sul mondo del lavoroA cura di Daniel Schifferle I sindacati Smuv, GBI e VHTL lanciano insieme il quindicinale Work. L'obiettivo è alto: Work dovrebbe generare abbonati anche al di fuori della clientela sindacale, come un "normale" giornale di consumo.
"Work è il miglior giornale sul tema del lavoro mai pubblicato in Svizzera", afferma convinto il caporedattore Hanns Fuchs. Il pubblico dovrà giudicare se è così. Al momento, l'unico dato di fatto è che Work persegue un approccio completamente diverso da tutti i precedenti giornali sindacali svizzeri. Work non si considera un nuovo giornale per gli iscritti, ma un giornale per il grande pubblico. Ma questo rimane un obiettivo per il momento. Infatti, al momento del lancio, il 26 ottobre, il nuovo giornale sarà esattamente ciò che non vuole essere, ovvero una pubblicazione per gli iscritti: avrà innanzitutto l'abbonamento obbligatorio di circa 110000 iscritti a Smuv, GBI e VHTL.
Entro tre anni, tuttavia, l'obiettivo è vendere da 20.000 a 25.000 copie in abbonamento gratuito a 36 franchi all'anno. Questo obiettivo sarà raggiunto con invii a gruppi target e con un'ulteriore diffusione promozionale. In particolare, i primi due numeri, ciascuno dei quali uscirà dalle rotative in 200.000 copie, saranno sovvenzionati. Ma anche in seguito, fino a 30000 copie della tiratura totale - sono state annunciate 140000-150000 copie - saranno regolarmente utilizzate per la promozione. Come si addice a un giornale di consumo, Work sarà disponibile anche nelle edicole, anche se non si prevede alcun ritorno da questo.
Una miscela esplosiva di giornali e riviste
Nell'aspetto, Work è un misto di giornale e rivista con un forte tocco di tabloid. La prima pagina è dominata da una foto di grande formato abbinata a un grande titolo. Un totale di 24 pagine (compresa la pubblicità) tratta argomenti relativi al lavoro e alla previdenza sociale. Il concetto grafico è stato creato da Kurt Schwerzmann e Othmar Rothenfluh, che hanno lasciato la loro impronta anche sul concetto di Facts.
Il lavoro ha un formato quotidiano ed è in quadricromia, anche se i colori vivaci sono riservati soprattutto agli annunci pubblicitari. Le pagine editoriali sono caratterizzate da una moderazione cromatica: dominano l'arancione e il bianco e nero, e anche le poche immagini a colori sono discrete.
Work è pubblicato dalla casa editrice Work AG, sostenuta dalla centrale sindacale Smuv/GBI. Le informazioni specifiche sui membri sono fornite in un supplemento separato prodotto indipendentemente dalla redazione di Work.
Affinché il nuovo giornale possa coprire i suoi costi, oltre agli abbonamenti supplementari, anche il mercato pubblicitario deve dare il suo contributo. Secondo il direttore editoriale Peter Zehnder, l'obiettivo è di cinque-sei pagine pubblicitarie per numero (tariffe: 1/1 pagina b/n 9198 franchi, 1/1 pagina 4 colori 12498 franchi). Tuttavia, Zehnder è fiducioso che questo obiettivo sarà raggiunto. "Diverse agenzie di stampa si sono dichiarate ottimiste", afferma. Con una tiratura di oltre 150000 copie e numeri di lettori nettamente superiori, questo è anche realistico.
È ottimista anche riguardo a Work, perché René Schuhmacher fa parte del Consiglio di Amministrazione. "Schuhmacher ha appena dimostrato con Saldo che è possibile vendere oltre 140.000 copie in un tempo molto breve". Tuttavia, i creatori di Work devono ancora dimostrare se il tema del lavoro può suscitare lo stesso interesse dei temi di consumo.
"Work è il miglior giornale sul tema del lavoro mai pubblicato in Svizzera", afferma convinto il caporedattore Hanns Fuchs. Il pubblico dovrà giudicare se è così. Al momento, l'unico dato di fatto è che Work persegue un approccio completamente diverso da tutti i precedenti giornali sindacali svizzeri. Work non si considera un nuovo giornale per gli iscritti, ma un giornale per il grande pubblico. Ma questo rimane un obiettivo per il momento. Infatti, al momento del lancio, il 26 ottobre, il nuovo giornale sarà esattamente ciò che non vuole essere, ovvero una pubblicazione per gli iscritti: avrà innanzitutto l'abbonamento obbligatorio di circa 110000 iscritti a Smuv, GBI e VHTL.
Entro tre anni, tuttavia, l'obiettivo è vendere da 20.000 a 25.000 copie in abbonamento gratuito a 36 franchi all'anno. Questo obiettivo sarà raggiunto con invii a gruppi target e con un'ulteriore diffusione promozionale. In particolare, i primi due numeri, ciascuno dei quali uscirà dalle rotative in 200.000 copie, saranno sovvenzionati. Ma anche in seguito, fino a 30000 copie della tiratura totale - sono state annunciate 140000-150000 copie - saranno regolarmente utilizzate per la promozione. Come si addice a un giornale di consumo, Work sarà disponibile anche nelle edicole, anche se non si prevede alcun ritorno da questo.
Una miscela esplosiva di giornali e riviste
Nell'aspetto, Work è un misto di giornale e rivista con un forte tocco di tabloid. La prima pagina è dominata da una foto di grande formato abbinata a un grande titolo. Un totale di 24 pagine (compresa la pubblicità) tratta argomenti relativi al lavoro e alla previdenza sociale. Il concetto grafico è stato creato da Kurt Schwerzmann e Othmar Rothenfluh, che hanno lasciato la loro impronta anche sul concetto di Facts.
Il lavoro ha un formato quotidiano ed è in quadricromia, anche se i colori vivaci sono riservati soprattutto agli annunci pubblicitari. Le pagine editoriali sono caratterizzate da una moderazione cromatica: dominano l'arancione e il bianco e nero, e anche le poche immagini a colori sono discrete.
Work è pubblicato dalla casa editrice Work AG, sostenuta dalla centrale sindacale Smuv/GBI. Le informazioni specifiche sui membri sono fornite in un supplemento separato prodotto indipendentemente dalla redazione di Work.
Affinché il nuovo giornale possa coprire i suoi costi, oltre agli abbonamenti supplementari, anche il mercato pubblicitario deve dare il suo contributo. Secondo il direttore editoriale Peter Zehnder, l'obiettivo è di cinque-sei pagine pubblicitarie per numero (tariffe: 1/1 pagina b/n 9198 franchi, 1/1 pagina 4 colori 12498 franchi). Tuttavia, Zehnder è fiducioso che questo obiettivo sarà raggiunto. "Diverse agenzie di stampa si sono dichiarate ottimiste", afferma. Con una tiratura di oltre 150000 copie e numeri di lettori nettamente superiori, questo è anche realistico.
È ottimista anche riguardo a Work, perché René Schuhmacher fa parte del Consiglio di Amministrazione. "Schuhmacher ha appena dimostrato con Saldo che è possibile vendere oltre 140.000 copie in un tempo molto breve". Tuttavia, i creatori di Work devono ancora dimostrare se il tema del lavoro può suscitare lo stesso interesse dei temi di consumo.
