Si fa il letto, ci si sdraia
Unikat lancia insieme a Ikea una campagna ingegnosa dedicata ai materassi.
Chi non le conosce, le macchine per testare i mobili del negozio Ikea? Lì, una stessa poltrona viene pressata, pressata e pressata 3,4 milioni di volte da una macchina, e se non è crollata, viene ancora pressata.
Dal punto di vista emotivo, tuttavia, un test di questo tipo è ancora più convincente se riesce a dimostrare la bontà dei letti Ikea con dei veri dormienti. Nella primavera del 2008, il negozio di mobili svedese, insieme a Unikat, ha quindi lanciato quello che probabilmente è il più grande test dal vivo di materassi e cuscini in Svizzera. In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Link, 350 persone sono state selezionate tra più di 13.000 candidati per testare la nuova gamma di cuscini e materassi Ikea. I candidati sono stati reclutati tramite banner animati e un ampio microsito dedicato al test dei dormienti. Sul microsito www.ikea.com/ch/de Oltre al modulo per il test del sonno, era disponibile anche una guida dettagliata ai materassi, l'intera gamma di materassi e cuscini, consigli sul sonno, storie della buonanotte e una galleria di test del sonno. I partecipanti potevano caricare le proprie foto sul tema del sonno.
Tra l'estate e l'autunno è stato effettuato il grande test dei materassi e dei cuscini. A questo scopo, i 350 tester sono stati consigliati individualmente nei negozi di mobili Ikea prima di sdraiarsi sui nuovi materassi e cuscini a casa. I risultati del test dal vivo, severo e senza fronzoli, dovevano poi essere costantemente comunicati a Link.
I risultati del test sono stati inseriti in una campagna di lancio dei nuovi materassi Ikea. Le pubblicità sui quotidiani non solo comunicano la nuova gamma di cuscini e materassi, ma mettono anche in relazione diretta la buona qualità dei prodotti Ikea con il grande test su materassi e cuscini. Il test ha prodotto risultati "sensazionali" sia di giorno che di notte.
"8 persone su 10 dormono meglio su un materasso Ikea", riferisce Unikat. La campagna del CD Daniel Meier e del suo brillante team è ovviamente presente anche sul web con campagne speciali. Banner animati invitano a visitare il microsito, che a sua volta tratta in dettaglio tutti gli argomenti relativi al letto e al test del materasso. La campagna è completata da speciali attività POS, come un volantino informativo che trasmette i risultati da sogno del test del sonno. Alla fine, i visitatori del negozio di mobili Ikea troveranno "non solo venditori di materassi, ma esperti del sonno appositamente formati che daranno loro consigli competenti in base al loro tipo di sonno", come promette Manuela Raue di Ikea.
Andreas Panzeri
Dal punto di vista emotivo, tuttavia, un test di questo tipo è ancora più convincente se riesce a dimostrare la bontà dei letti Ikea con dei veri dormienti. Nella primavera del 2008, il negozio di mobili svedese, insieme a Unikat, ha quindi lanciato quello che probabilmente è il più grande test dal vivo di materassi e cuscini in Svizzera. In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Link, 350 persone sono state selezionate tra più di 13.000 candidati per testare la nuova gamma di cuscini e materassi Ikea. I candidati sono stati reclutati tramite banner animati e un ampio microsito dedicato al test dei dormienti. Sul microsito www.ikea.com/ch/de Oltre al modulo per il test del sonno, era disponibile anche una guida dettagliata ai materassi, l'intera gamma di materassi e cuscini, consigli sul sonno, storie della buonanotte e una galleria di test del sonno. I partecipanti potevano caricare le proprie foto sul tema del sonno.
Tra l'estate e l'autunno è stato effettuato il grande test dei materassi e dei cuscini. A questo scopo, i 350 tester sono stati consigliati individualmente nei negozi di mobili Ikea prima di sdraiarsi sui nuovi materassi e cuscini a casa. I risultati del test dal vivo, severo e senza fronzoli, dovevano poi essere costantemente comunicati a Link.
I risultati del test sono stati inseriti in una campagna di lancio dei nuovi materassi Ikea. Le pubblicità sui quotidiani non solo comunicano la nuova gamma di cuscini e materassi, ma mettono anche in relazione diretta la buona qualità dei prodotti Ikea con il grande test su materassi e cuscini. Il test ha prodotto risultati "sensazionali" sia di giorno che di notte.
"8 persone su 10 dormono meglio su un materasso Ikea", riferisce Unikat. La campagna del CD Daniel Meier e del suo brillante team è ovviamente presente anche sul web con campagne speciali. Banner animati invitano a visitare il microsito, che a sua volta tratta in dettaglio tutti gli argomenti relativi al letto e al test del materasso. La campagna è completata da speciali attività POS, come un volantino informativo che trasmette i risultati da sogno del test del sonno. Alla fine, i visitatori del negozio di mobili Ikea troveranno "non solo venditori di materassi, ma esperti del sonno appositamente formati che daranno loro consigli competenti in base al loro tipo di sonno", come promette Manuela Raue di Ikea.
Andreas Panzeri
