Come funziona meglio la pubblicità esterna
Presentazione a Zurigo
Con il sostegno dell'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari SWA, di Clear Channel e di MK Marketing & Kommunikation, l'analista dei media Wolfgang Hothum ha presentato i risultati dello studio a un pubblico specializzato a Zurigo l'8 marzo. Gli ospiti sono stati accolti da Guido Wietlisbach, DSM-Ikao Svizzera, Christoph Marty, CEO Clear Channel Svizzera, e dal direttore della SWA Roland Ehrler.
Analisi differenziata
Lo studio si basa sul Dialogue Structure Measurement (DSM) di Ikao, un sistema esperto supportato da formule che analizza la qualità formale dei media pubblicitari e di comunicazione, identifica il potenziale di ottimizzazione e può quindi fare affermazioni affidabili sulle loro possibilità di efficacia.Il metodo si basa su risultati affidabili (verificabili tramite formule o indicatori) provenienti dalla psicologia, dalla ricerca sulla percezione, dalla teoria del design e del colore, dalla linguistica e dalla ricerca sul cervello. Il metodo è aperto a nuove scoperte scientifiche e per la valutazione dei mezzi pubblicitari sono disponibili oltre 50 strumenti di base e più di 250 varianti di strumenti. Questi possono essere integrati da analisi di gruppi target, settori e tipologie. Controllando e valutando fino a 250 singoli punti per ogni motivo/spot, è possibile avere una visione differenziata di tutti i livelli concettuali e realizzativi rilevanti.
Solo il dodici per cento sono top
Solo il dodici per cento dei soggetti esaminati appartiene alla categoria di qualità del dialogo 1 (valori superiori al 90 per cento), mentre un altro 27 per cento supera l'80 per cento. La maggior parte dei motivi analizzati, invece, è risultata mediocre in termini di design e a circa un motivo su tre è stata negata del tutto o in parte l'idoneità alla cartellonistica. La migliore classifica dei motivi svizzeri <<<può essere trovato qui >>>I pretest con lo strumento DSM di Ikao possono essere utilizzati per scoprire ed eliminare le debolezze formali. Non si tratta dell'idea creativa, ma della sua realizzazione formale. Secondo il fondatore e proprietario di Ikao, Wolfgang Hothum, l'obiettivo è mostrare come si possa dare più fuoco a un'idea, o come dice lo studio: "Se si vogliono avere motivi che muovano i mercati e i gruppi target, bisogna finalmente iniziare a pensare in dimensioni da poster". E: i manifesti servono a trasmettere messaggi mirati alla velocità della luce. Ogni motivo deve essere valutato in base a questo requisito.
