L'OMS vuole proteggere i bambini dalla pubblicità online
Secondo l'Organizzazione mondiale della sanità (OMS), i bambini devono essere protetti in modo più efficace dalla pubblicità online di alimenti malsani.
La pubblicità di prodotti ad alto contenuto di grassi, zuccheri o sale non deve essere rivolta ai minori di 16 anni. I bambini sono il gruppo meno protetto e come tali sono esposti a innumerevoli tecniche di marketing digitale nascoste che pubblicizzano alimenti ad alto contenuto di grassi, zuccheri e sale. Il risultato è una dieta non sana e l'obesità.
Le opzioni di analisi digitale e i dati di localizzazione dei dispositivi mobili consentono alle aziende di identificare gruppi target con grande precisione, avverte l'Ufficio europeo dell'OMS in un rapporto pubblicato venerdì. Secondo il rapporto, nei media digitali si è sviluppato un "sistema pubblicitario esteso e molto complesso", che può essere utilizzato per raggiungere un pubblico specifico in modo molto più mirato rispetto alla radio o alla televisione.
Pericoli sottovalutati
Ad esempio, le catene di fast food sono in grado di utilizzare i dati di localizzazione dei telefoni cellulari per inviare pubblicità e offerte in tempo reale agli utenti che si trovano nelle vicinanze delle filiali. L'obiettivo è ispirare i bambini con esperienze emozionali e divertenti e incoraggiarli a condividerle con i loro amici. Molti genitori non si rendono conto che i dati dei loro figli vengono raccolti quando visitano determinati siti web o giocano. È quindi necessario che i governi si impegnino maggiormente e istituiscano organismi di controllo, chiede l'OMS. In precedenti rapporti, l'OMS aveva già chiesto di vietare la pubblicità dei cibi non salutari.
Sempre più bambini soffrono di obesità. L'OMS vede un collegamento con la commercializzazione di prodotti ipercalorici: "È stato dimostrato che la commercializzazione di alimenti con un contenuto eccessivo di energia, grassi, zuccheri o sale ha effetti dannosi sui bambini, in quanto incoraggia lo sviluppo di preferenze e abitudini non salutari", ha avvertito l'OMS lo scorso anno. (SDA)
Immagine: Pixabay
