Westside, Berna: il vostro centro di entrambe le cose
Polyconsult dimostra che il nuovo centro commerciale e per il tempo libero Westside, vicino a Berna, non è solo shopping.
Sono passati circa 42 anni dai primi pensieri di espansione urbana a Berna-Brünnen all'apertura del centro commerciale e ricreativo Westside. Un primo progetto del 1972 fu vittima della crisi petrolifera, un secondo con 6.000 appartamenti e circa 4.000 posti di lavoro fu respinto dai cittadini alle urne nel 1978. Dopo una serie di altri progetti, nel 2000 la popolazione di Berna ha finalmente detto sì al progetto maturo su larga scala di Berna-Brünnen. Per realizzare questo centro commerciale e ricreativo, la cooperativa Migros Aare ha fondato la Neue Brünnen AG. Ora Westside è stato inaugurato l'8 ottobre.
L'agenzia Polyconsult di Berna è stata incaricata della comunicazione generale per l'inaugurazione. Per il CD Jürg Tscharner e i consulenti Caroline Bühler e Jasmin Stadelmann, il compito era quello di sviluppare una campagna integrata con un linguaggio visivo uniforme che rendesse giustizia sia alla variegata offerta di Westside sia all'ambiente estetico del centro avventura. I soggetti raccontano in modo accattivante l'essenza di Westside: la combinazione delle offerte più diverse in un unico luogo. A Westside è possibile combinare il sabato di shopping con un'escursione benessere, una serata al cinema con una cena raffinata o un seminario di lavoro con l'azione nella piscina avventura.
Il "centro per il tempo libero e l'avventura più spettacolare della Svizzera" ha infatti molto da offrire ai suoi visitatori: Oltre a un centro commerciale con 55 negozi, c'è anche una gigantesca piscina e spa, 10 ristoranti, 11 cinema e un hotel per seminari. Il tutto incorniciato dall'imponente architettura di Daniel Libeskind. Westside è simile a un quartiere cittadino cresciuto naturalmente, vivace di giorno e di notte. La facciata delle grandi strutture è incorniciata in legno di robinia e collega in modo semplice il complesso di edifici con il paesaggio, che si apre a ovest.
Ma Westside non è solo architettonicamente molto più di un semplice guscio per un centro commerciale. È uno spazio vitale. L'accostamento senza soluzione di continuità di centro commerciale, casa di riposo, hotel e strutture per il tempo libero in connessione con la natura, il nuovo complesso residenziale di Brünnen e il tessuto edilizio del vicino centro storico di Berna è unico. "Westside è un mercato urbano e una destinazione stimolante con un tocco internazionale", afferma l'architetto.
Andreas Panzeri
L'agenzia Polyconsult di Berna è stata incaricata della comunicazione generale per l'inaugurazione. Per il CD Jürg Tscharner e i consulenti Caroline Bühler e Jasmin Stadelmann, il compito era quello di sviluppare una campagna integrata con un linguaggio visivo uniforme che rendesse giustizia sia alla variegata offerta di Westside sia all'ambiente estetico del centro avventura. I soggetti raccontano in modo accattivante l'essenza di Westside: la combinazione delle offerte più diverse in un unico luogo. A Westside è possibile combinare il sabato di shopping con un'escursione benessere, una serata al cinema con una cena raffinata o un seminario di lavoro con l'azione nella piscina avventura.
Il "centro per il tempo libero e l'avventura più spettacolare della Svizzera" ha infatti molto da offrire ai suoi visitatori: Oltre a un centro commerciale con 55 negozi, c'è anche una gigantesca piscina e spa, 10 ristoranti, 11 cinema e un hotel per seminari. Il tutto incorniciato dall'imponente architettura di Daniel Libeskind. Westside è simile a un quartiere cittadino cresciuto naturalmente, vivace di giorno e di notte. La facciata delle grandi strutture è incorniciata in legno di robinia e collega in modo semplice il complesso di edifici con il paesaggio, che si apre a ovest.
Ma Westside non è solo architettonicamente molto più di un semplice guscio per un centro commerciale. È uno spazio vitale. L'accostamento senza soluzione di continuità di centro commerciale, casa di riposo, hotel e strutture per il tempo libero in connessione con la natura, il nuovo complesso residenziale di Brünnen e il tessuto edilizio del vicino centro storico di Berna è unico. "Westside è un mercato urbano e una destinazione stimolante con un tocco internazionale", afferma l'architetto.
Andreas Panzeri
