Pubblicità da vicino

Sandy Pfuhl ed Edoardo Moruzzi, entrambi Art Director Junior di Publicis, sono creativi, un super team - e sono abituati alla fama: Pfuhl e Moruzzi hanno vinto insieme l'oro nelle categorie Cyber e Film all'ADC Young Creatives Award l'anno scorso e come premio hanno potuto partecipare alla Young Lions Competition di Cannes. Quest'anno Sandy Pfuhl è stata nominata membro della giuria del "Werbewoche Advertiser of the Year" e l'ADC of Europe ha invitato Pfuhl e Moruzzi come giurati ospiti: ogni anno due giovani creativi svizzeri hanno questa possibilità.

Ma non è poi così semplice. L'ADC of Europe ha imposto una condizione: Chiunque voglia essere un giurato ospite deve prima superare la Greatness Challenge; Pfuhl e Moruzzi hanno dovuto finanziare il loro viaggio alla premiazione di Barcellona attraverso il crowdfunding. E naturalmente questo funziona solo con un'idea convincente.

Questo è nato rapidamente: sotto il claim Brand us to Barcelona (Brandus.ch), Pfuhl e Moruzzi hanno messo in vendita la loro pelle. I loro corpi potevano essere prenotati come spazio pubblicitario e incisi a piacimento. Tutti i 33 motivi prenotati sono stati tatuati sulla pelle dei due creativi in nove ore, all'inizio di ottobre, con il gel per tatuaggi Jagua, ricavato dal frutto della genipa e che dura circa due settimane. "Dopo l'applicazione, la pasta ha dovuto asciugare per 2 ore e mezza, il che è stata la sfida più difficile, stando seduti e senza toccare nulla", racconta Pfuhl con una risata. Per 14 giorni i due hanno girato la Svizzera come cartelloni pubblicitari ambulanti, portando i loro donatori sulla pelle fino a Barcellona per l'ADC of Europe.

Privati, piccole e grandi aziende hanno marchiato Pfuhl e Moruzzi con loghi e pubblicità: Werbewoche ha messo la sua W sulla mano sinistra di Moruzzi, Serviceplan ha pubblicato un annuncio di lavoro da "ritagliare", il gioielliere zurighese Tenebris ha promosso i suoi anelli e Publicis ha marcato il suo territorio con Made by Publicis. "Lo sforzo è valso la pena. I tatuaggi erano estremamente evidenti", riferiscono Pfuhl e Moruzzi. "La gente in tram ci fissava in modo piuttosto strano, non tutti hanno i loghi sulle mani", si divertono. "Soprattutto quando eravamo in due, la gente si chiedeva cosa avessimo di strano. Tutti pensavano che fossero veri tatuaggi, perché questa tecnica non è ancora così comune". Sfortunatamente, Pfuhl e Moruzzi non hanno vinto la Greatness Challenge, ma hanno fatto molte nuove conoscenze a Barcellona e le foto dei loro tatuaggi sono state condivise in modo esponenziale su Facebook e Instagram. Il branding al suo meglio.

Anne-Friederike Heinrich

I tatuati part-time: Sandy Pfuhl e Edoardo Moruzzi ...
... lavorano come art director junior presso Publicis. Pfuhl è cresciuto nel Saarland ed è finito a Zurigo dopo aver fatto tappa a Düsseldorf e Amburgo. Moruzzi è cresciuto in Alto Adige. Si è trasferito a Stoccolma prima che la sua passione per l'arrampicata lo portasse nella terra delle Alpi.
Sandypfuhl.com; Edoardomoruzzi.com

Potete trovare questo articolo anche nell'attuale Werbewoche 18/2016.