Mese della pubblicità luglio: Corona e il crollo estivo
Il valore aggiunto lordo a luglio è stato di 369,3 milioni di franchi svizzeri. Ciò corrisponde a un aumento dell'11,3% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Secondo l'Advertising Market Trend di Media Focus, il totale della stampa pubblicitaria nell'ultimo anno è ancora leggermente superiore al valore dell'anno precedente (+1,1%).
Si osserva una ripresa dopo il crollo della Corona dello scorso anno, ma il crollo estivo è chiaramente visibile. Rispetto al mese precedente, la pressione pubblicitaria si è notevolmente ridotta (-14,5%). Uno sguardo agli anni precedenti mostra che il crollo estivo è stato particolarmente evidente nel 2018 (-33,5%). Nel 2019 (-16,4%) e nel 2020 (-18,4), le riduzioni si sono attestate su livelli simili a quelli di quest'anno.
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Sviluppo della stampa pubblicitaria a luglio 2021 in milioni di franchi lordi
Industrie: Media con il maggior incremento
Media (+140,6%), Energia (+51,9%) e Cosmetici e cura della persona (+34,6%) sono tra i primi 3 settori che hanno guadagnato a luglio.
A luglio non è cambiato nulla nella top 3 della classifica settoriale YTD. La classifica è del tutto identica a quella del mese precedente. Retail, Food e Initiatives & Campaigns rimangono nella top 3.
Ma anche il settore del tempo libero, della gastronomia e del turismo, che negli anni precedenti era sempre rimasto ancorato alla top 3, può nuovamente registrare una maggiore pressione pubblicitaria a luglio e un aumento del 32,6% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Resta da vedere se il settore riuscirà a rientrare nella top 3 entro la fine dell'anno. Questo vale anche per la finanza, che si mostra di nuovo significativamente più forte a luglio (+20,4%).
Solo 6 settori registrano una riduzione su base annua
Solo 6 dei 21 settori hanno effettuato tagli a luglio rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. In termini percentuali, la riduzione maggiore è stata effettuata da Industria del tabacco (-37,2%). In termini assoluti, è ancora all'ultimo posto. A livello annuale, la pressione pubblicitaria del settore è comunque superiore del 32,1% rispetto al valore del 2020. Tuttavia, i restanti cali sono a una sola cifra percentuale, motivo per cui si può osservare un aumento complessivo.
Il top del mese
I principali inserzionisti e i prodotti e i servizi più pubblicizzati (esclusi assortimento, pubblicità d'immagine e categorie collettive) nel mese di luglio
