L'industria pubblicitaria vuole migliorare la propria immagine
Il settore pubblicitario è preoccupato per la sua immagine pubblica ormai compromessa. A confermare questa situazione è una recente indagine condotta nel Regno Unito, secondo la quale oggi solo meno del 15 per cento della popolazione adulta nutre «una fiducia generale nella pubblicità».
Per rimediare alla sua immagine offuscata, l'Associazione britannica della pubblicità (AA) sta ora progettando di creare una propria fondazione per dissipare i pregiudizi negativi diffusi, secondo il comunicato stampa.
"È giunto il momento che l'industria pubblicitaria recuperi la propria reputazione e la fiducia in ciò che facciamo", spiega Tim Lefroy, Chief Executive dell'AA, al Media Guardian Changing Advertising Summit di Londra. Se il settore non affronta seriamente il suo crescente problema di immagine, c'è il rischio che nel giro di pochi anni ci siano più persone contrarie alla pubblicità che favorevoli ad essa, per la prima volta.
"Per quanto riguarda l'immagine pubblica della pubblicità, occorre distinguere tra l'immagine degli inserzionisti stessi e quella del contenuto pubblicitario vero e proprio", ha dichiarato a Pressetext Volker Nickel, portavoce dell'Associazione centrale dell'industria pubblicitaria tedesca (ZAW). Almeno per quanto riguarda il primo punto, l'esperto concorda con le attuali preoccupazioni dell'AA. "Le professioni pubblicitarie hanno generalmente un'immagine molto negativa in Germania e sono appena dietro ai politici nella scala di popolarità", spiega Nickel.
Aumento della reputazione dei contenuti pubblicitari
L'immagine di ciò che producono i professionisti della pubblicità, invece, è molto diversa. "Gli ultimi dati dell'analisi dei consumatori in Germania mostrano che l'immagine pubblica dei contenuti pubblicitari è aumentata sensibilmente negli ultimi anni", sottolinea Nickel. Secondo questi dati, nel 2009 circa il 59% dei cittadini tedeschi concordava sul fatto che la pubblicità può essere utile per i consumatori. Secondo il portavoce della ZAW, la cifra corrispondente nel 2004 era solo del 44%. Alla luce dei miseri valori di immagine, il presidente dell'AA teme che la richiesta di un quadro giuridico più forte per la pubblicità possa diventare sempre più forte. "La perdita di fiducia da parte del pubblico apre la porta a quei politici che ritengono, in modo piuttosto arrogante, che i consumatori non abbiano una propria capacità di giudizio e che quindi debbano essere protetti da ciò che facciamo loro", ha dichiarato Lefroy secondo quanto riportato dal Guardian. "Anche se la situazione nel Regno Unito è molto diversa da quella tedesca, in linea di principio vedo lo stesso pericolo. Per quanto riguarda il corsetto di linee guida in cui è costretta la pubblicità, tuttavia, il problema dal punto di vista della Germania è chiaramente a Bruxelles, dove si stanno verificando gli interventi più forti", afferma Nickel.
"È giunto il momento che l'industria pubblicitaria recuperi la propria reputazione e la fiducia in ciò che facciamo", spiega Tim Lefroy, Chief Executive dell'AA, al Media Guardian Changing Advertising Summit di Londra. Se il settore non affronta seriamente il suo crescente problema di immagine, c'è il rischio che nel giro di pochi anni ci siano più persone contrarie alla pubblicità che favorevoli ad essa, per la prima volta.
"Per quanto riguarda l'immagine pubblica della pubblicità, occorre distinguere tra l'immagine degli inserzionisti stessi e quella del contenuto pubblicitario vero e proprio", ha dichiarato a Pressetext Volker Nickel, portavoce dell'Associazione centrale dell'industria pubblicitaria tedesca (ZAW). Almeno per quanto riguarda il primo punto, l'esperto concorda con le attuali preoccupazioni dell'AA. "Le professioni pubblicitarie hanno generalmente un'immagine molto negativa in Germania e sono appena dietro ai politici nella scala di popolarità", spiega Nickel.
Aumento della reputazione dei contenuti pubblicitari
L'immagine di ciò che producono i professionisti della pubblicità, invece, è molto diversa. "Gli ultimi dati dell'analisi dei consumatori in Germania mostrano che l'immagine pubblica dei contenuti pubblicitari è aumentata sensibilmente negli ultimi anni", sottolinea Nickel. Secondo questi dati, nel 2009 circa il 59% dei cittadini tedeschi concordava sul fatto che la pubblicità può essere utile per i consumatori. Secondo il portavoce della ZAW, la cifra corrispondente nel 2004 era solo del 44%. Alla luce dei miseri valori di immagine, il presidente dell'AA teme che la richiesta di un quadro giuridico più forte per la pubblicità possa diventare sempre più forte. "La perdita di fiducia da parte del pubblico apre la porta a quei politici che ritengono, in modo piuttosto arrogante, che i consumatori non abbiano una propria capacità di giudizio e che quindi debbano essere protetti da ciò che facciamo loro", ha dichiarato Lefroy secondo quanto riportato dal Guardian. "Anche se la situazione nel Regno Unito è molto diversa da quella tedesca, in linea di principio vedo lo stesso pericolo. Per quanto riguarda il corsetto di linee guida in cui è costretta la pubblicità, tuttavia, il problema dal punto di vista della Germania è chiaramente a Bruxelles, dove si stanno verificando gli interventi più forti", afferma Nickel.
