Meno pubblicità televisiva aumenta l'impatto

Il secondo studio sull'impatto pubblicitario di Publisuisse ha confermato i risultati del primo studio del 2003: minore è il numero di blocchi pubblicitari trasmessi in un programma e più brevi sono i blocchi, maggiore è l'attenzione e il ricordo dello spettatore per il singolo spot televisivo. Nel periodo compreso tra giugno 2004 e maggio 2005, i dati di Telecontrol relativi ai programmi SRG-SSR sono stati confrontati con quelli dei programmi privati stranieri. Con 56 minuti di pubblicità al giorno, SF 1 era molto indietro rispetto alle stazioni private tedesche, che trasmettevano fino a 4 ore di pubblicità al giorno. Anche per quanto riguarda la durata dei blocchi, si sono riscontrate chiare differenze: sui canali privati, quasi il 90% dei blocchi pubblicitari è superiore ai 3 minuti, rispetto al 55% della televisione svizzera. Questo ha un impatto diretto sulla percentuale di spettatori che guardano l'intera interruzione pubblicitaria. Infatti, più breve è l'interruzione pubblicitaria, più alta è la percentuale di spettatori che la guardano per intero. I risultati relativi alla qualità del contatto sono stati confermati anche nel secondo studio. Le frequenti interruzioni del programma da parte della pubblicità sono percepite come negative. Nel gruppo di osservatori delle emittenti private, il 90% degli intervistati ha dichiarato che la quantità di pubblicità è chiaramente eccessiva, mentre il 50% ritiene che la quantità di pubblicità sulla televisione svizzera sia giusta. 16 intervistati su 18 del gruppo di confronto della televisione svizzera ricordavano meglio gli spot rispetto a quelli del gruppo di confronto delle emittenti private. Come conclude Publisuisse nel suo rapporto annuale, ciò dimostra che la pubblicità in dosi ragionevoli è accettata dai telespettatori e ricordata molto meglio.