Valido in tutto il mondo ed etnicamente corretto

AY&R progetta un'immagine internazionale per il riassicuratore Swiss ReL'agenzia zurighese Advico Young & Rubicam (AY&R) ha impiegato circa due anni per progettare una campagna d'immagine globale per la compagnia di riassicurazione svizzera Swiss Re. Da metà maggio, la campagna, inizialmente composta da tre spot, è in corso in Europa, Stati Uniti, Sud America, Asia e Australia. Secondo l'agenzia, questo periodo di sviluppo insolitamente lungo per gli standard svizzeri è dovuto a una discussione con i responsabili delle divisioni di Swiss Re nei mercati citati, per non violare gli standard etici nazionali in cui la campagna appare.
"Anche se l'intero processo è durato più di due anni, è stato bello avere per una volta così tanto tempo a disposizione per un concetto", afferma Christian Baertschi, consulente di AY&R.
La nuova immagine intende anche posizionare Swiss Re tra i suoi 9.000 dipendenti come un'azienda che fornisce soluzioni non convenzionali nella gestione del capitale e del rischio attraverso il pensiero creativo. L'obiettivo è raggiungere questo obiettivo con il claim "Soluzioni al di là dell'ovvio", utilizzato per spiegare un motivo che mostra diversi grattacieli che si piegano sotto un vento tempestoso. Ernst Weber