Weleda è per la prima volta campione di qualità

Il marchio di cosmetici naturali ha così rilevato il primo posto dalla bavarese Andechser Molkerei Scheitz. Nel periodo di osservazione che va dal 1° luglio 2024 al 30 giugno 2025, Weleda è riuscita a convincere maggiormente i clienti attuali della sua qualità (90,9 punti di punteggio).

I 10 migliori campioni di qualità 2025

Andechser Natur è di nuovo al 2° posto (88,6 punti), seguita dall'azienda italiana di caffè Lavazza al 3° posto con 88,5 punti. Lavazza era al 5° posto l'anno scorso ed è quindi riuscita a salire di due posizioni. Il gruppo automobilistico tedesco BMW è al 4° posto (88,3 punti). BMW è un nuovo arrivato quest'anno. TeeGschwendner segue al 5° posto con 88,3 punti. L'azienda di commercio del tè è migliorata di 3 posizioni rispetto all'anno precedente.

Peek & Cloppenburg si è classificato al 6° posto con 88,0 punti. Il rivenditore era già nella top 10 nel 2023, ma non nel 2024. Lo stesso vale per Breuninger: la catena di grandi magazzini è al 7° posto quest'anno (87,2 punti), era ancora al terzo posto nel 2023 e non era presente nella classifica nel 2024.

LEGO è un nuovo arrivato e si posiziona all'8° posto con 86,8 punti. Anche il marchio di detergenti Frosch è rappresentato per la prima volta nella top 10 dei campioni di qualità. Il marchio si colloca al 9° posto con 86,5 punti, mentre il marchio di utensili Makita occupa il 10° posto con 86,4 punti. Anche Makita è un nuovo arrivato.

La classifica si basa sui dati rappresentativi della popolazione del Brand Monitor. YouGov BrandIndex.

Classifica ancora una volta dominata dai marchi della vendita al dettaglio e dei beni di largo consumo

Come nei due anni precedenti, i primi 10 campioni di qualità tedeschi sono dominati da marchi del settore retail e FMCG.

Felix Leiendecker, Head of Data Products DACH di YouGov, commenta così la classifica: "Dallo yogurt biologico alle auto di lusso, questi 10 marchi rappresentano ciò che i consumatori tedeschi apprezzano di più: Qualità e affidabilità dei prodotti. I primi 3 marchi della classifica, Weleda, Andechser Natur e Lavazza, rappresentano una nuova forma di consapevolezza della qualità - dove vicinanza alla natura, produzione responsabile e piacere genuino si fondono."

I Quality Champions 2025 comprendono 45 categorie dei settori bancario e assicurativo, FMCG, retail, mobilità, turismo e tempo libero, elettronica e streaming, automotive e fornitori di servizi.