Quale logo è adatto a chi?
Il logo dell'organizzazione umanitaria WWF suscita emozioni.Gli esperti di design 99designs hanno stilato un elenco di quali tipi di logo si adattano a ciascuna azienda:1. loghi monogramma (o lettermarks)BM, HBO e RTL sono solo alcuni esempi di aziende che hanno sfruttato l'abbreviazione di un lungo nome aziendale utilizzandolo per l'identificazione del marchio. Poiché poche lettere rappresentano un'intera azienda, è particolarmente importante scegliere un carattere che non solo presenti l'azienda, ma che sia anche molto leggibile, anche se di dimensioni molto ridotte per un biglietto da visita, ad esempio. Essendo un'azienda giovane il cui nome è ancora in gran parte sconosciuto, il nome completo dovrebbe essere scritto sotto l'abbreviazione per promuovere il branding. 2. scritte aziendali (o marchi di parole)In questo caso, il nome completo dell'azienda funge da logo. Questo modo di presentazione è particolarmente preferito dalle aziende che hanno nomi brevi come Google o Visa. I vantaggi sono dati dal fatto che il nome è facilmente ricordabile dal gruppo target. Se poi si aggiunge una tipografia che trasmette in modo ottimale il messaggio centrale dell'azienda, si crea la base perfetta per un alto livello di riconoscimento. 3. simboli del logo (o marchi figurativi)I marchi figurativi sono ciò a cui si pensa prima di tutto quando si sente parlare di logo: un segno pittorico o un disegno grafico. Ne sono un esempio la mela "morsicata" di Apple o l'uccellino cinguettante di Twitter: questi simboli rappresentano le aziende. Basta uno sguardo per poter assegnare la rispettiva immagine a un'azienda. Un vero marchio figurativo dovrebbe funzionare anche senza una didascalia esplicativa, il che lo rende un tipo di logo difficile da realizzare, soprattutto per le giovani aziende. Coloro che riescono a trovare il coraggio di farlo, dovrebbero riflettere sul significato più ampio dell'immagine: si tratta forse di un gioco di parole con il proprio nome (come John Deere con il logo del cervo)? È per trasmettere un significato più profondo (come il fantasma su Snapchat che rivela cosa fa il prodotto)? È destinato a evocare un'emozione (come il WWF con il suo panda stilizzato)? 4. loghi astrattiI loghi astratti sono una forma speciale di marchio figurativo. Il fiore a strisce di Adidas, il cerchio diviso di Pepsi o il logo a forma di stella di BP sono tra gli esempi più evidenti di questa categoria. In contrasto con il classico marchio figurativo, è possibile creare qualcosa di unico che diventi un simbolo per il marchio. I significati o le influenze culturali non hanno alcun ruolo. Così come una giovane azienda può essere carica di idee e ideali, anche un logo può essere creato allo stesso modo. 5. mascotteLa mascotte è solitamente un personaggio colorato e divertente che diventa l'ambasciatore di un marchio. Un esempio popolare è il colonnello Harland D. Sanders, che sorride agli amanti del fast food dal logo di KFC. Questo tipo di logo viene utilizzato soprattutto quando le aziende vogliono creare un'atmosfera rilassante e le famiglie e i bambini fanno parte del gruppo target. 6. il logo della combinazioneCome suggerisce il nome, si tratta di una combinazione di un logo wordmark o lettermark e di un marchio figurativo, un logo astratto o una mascotte. Testo e immagine lavorano insieme, rafforzando il marchio. Il vantaggio è che, man mano che l'azienda diventa più conosciuta, sia il marchio denominativo che quello figurativo possono essere utilizzati separatamente senza sacrificare la riconoscibilità. Ad esempio, il coccodrillo su una polo può essere chiaramente assegnato al marchio Lacoste senza che il nome debba apparire sotto. Inoltre, le combinazioni in particolare sono più facili da proteggere perché insieme formano un'immagine unica. 7. l'emblemaI distintivi, i sigilli e gli stemmi sono esempi classici di emblema. Ciò che hanno in comune è che sono costituiti da un simbolo con elementi pittorici e scritti. In questo modo, creano un'impressione tradizionale e sono quindi spesso la prima scelta per scuole, autorità e organizzazioni. Nonostante lo stile classico, aziende come Starbucks o Harley-Davidson riescono a dare ai loro emblemi un aspetto contemporaneo. Quando si sceglie un emblema aziendale, è importante essere consapevoli che potrebbe non essere adatto a tutti i materiali di branding: Sui biglietti da visita potrebbe essere troppo piccolo e quindi illeggibile. Un emblema può anche andare perso su cappellini o camicie, per cui è necessario prestare particolare attenzione alla semplicità del design per ottenere un aspetto chiaro e significativo.
