Che cos'è in realtà il ... Conversion Tracking offline?
Il monitoraggio delle conversioni è la registrazione di tutte le attività o degli acquisti di un utente interessato all'acquisto ai fini dell'ottimizzazione del marketing. Se l'utente acquista online, gli strumenti di tracciamento basati sui cookie consentono una misurazione semplice e chiara. Tuttavia, se l'utente si limita a ottenere informazioni sul sito web e poi effettua un acquisto offline nel negozio specializzato dietro l'angolo, è necessario cercare un identificatore univoco per poter assegnare le due azioni l'una all'altra. La misurazione di questi acquisti offline si chiama tracciamento delle conversioni offline.
Un esempio: un utente arriva su un sito web dopo aver fatto clic su un annuncio pubblicitario e scarica un codice voucher personale. Non appena il buono viene riscattato nel negozio, le informazioni del sistema POS (il buono è stato riscattato) possono essere collegate ai dati di tracciamento dei clic (il buono è stato scaricato). Nel caso di Google AdWords, ad esempio, viene utilizzato il GCLID (Google Click ID).
Termine spiegato da Markus Goldmann, che lavora al Business Development di Goldbach Interactive.
