Che cos'è in realtà... un tasso di visibilità?
Il tasso di visibilità è un valore fisso nel campo del marketing pubblicitario online. Il valore viene utilizzato per misurare la visibilità di uno specifico posizionamento pubblicitario. Risulta dal rapporto tra le impressioni pubblicitarie che vengono visualizzate dall'utente nell'area visibile della finestra del browser e le impressioni pubblicitarie totali dello stesso posizionamento pubblicitario. Nel settore si è soliti parlare di annuncio visto quando il 50% del mezzo pubblicitario è stato visualizzato dall'utente per almeno un secondo. Il tasso di visibilità viene misurato sulla base di uno specifico posizionamento, piuttosto che sull'intero sito web (tutti i posizionamenti esistenti). Tuttavia, non sono solo i posizionamenti in sé a essere determinanti per la visibilità, come Above the Fold, Below the Fold o Sticky.
Anche le dimensioni dello schermo dell'utente, la dimensione del file o la velocità di caricamento del materiale pubblicitario possono influire. Queste influenze rendono difficile una misurazione affidabile. Allo stesso tempo, il tasso di visibilità sta diventando sempre più importante. Infatti, con l'aiuto di questo valore, un playout pubblicitario non è sostanzialmente uguale a una pura impressione pubblicitaria. Di conseguenza, molti inserzionisti stanno aumentando i loro requisiti di qualità per il tasso di visibilità. Questo pone editori e marketer di fronte alla sfida di soddisfare le esigenze dei clienti pubblicitari in futuro.
Termine spiegato da: Tobias Eisner, Technical Partner Manager di Goldbach Pubblico.
