Cosa serve per uno storytelling di successo e quali sono i marchi svizzeri che lo hanno imparato
OPINIONE MK Un sondaggio online di MK mostra quali sono i fattori decisivi per un buon storytelling e quali sono i marchi svizzeri che lo attuano con maggior successo.
Graubünden Tourism con i suoi stambecchi Gian e Giachen mostra come funziona lo storytelling di successo.Lo storytelling è stato il tema principale dello Swiss Marketing Day. Il motto era: "La magia della storia - come i clienti diventano fan" (sono disponibili video su questo tema). qui). Raccontare storie avvincenti sta diventando sempre più importante nell'era della digitalizzazione e del relativo sovraccarico sensoriale nel marketing. Ma cosa serve per essere in grado di fare storytelling di successo? E quali sono i marchi svizzeri che ne sono un esempio? Più di 90 lettori di MK hanno espresso la loro opinione sull'argomento in un sondaggio online del febbraio 2016 e hanno valutato 20 marchi svizzeri. Gli intervistati ritengono che un buon concetto e una chiara definizione degli obiettivi (65,9%) siano gli aspetti più importanti dello storytelling. I contenuti devono essere autentici (64,8%), originali (55,7%) e utili (43,2%). Tra i marchi svizzeri, gli intervistati sono stati maggiormente convinti da Grigioni Turismo con le storie degli stambecchi Gian e Giachen. La Mobiliare segue al secondo posto con i disegni dei danni. Il formaggio dell'Appenzello si è piazzato al terzo posto.L'infografica seguente può essere qui può essere scaricato in formato PDF e stampato.____________Per saperne di più su storytelling e storydoing e sulla Giornata svizzera del marketing, leggete il prossimo numero MK 03/2016. Iscriviti ora!____________
"The Mobiliar - Le storie sono originali e sorprendono sempre di più. Si adattano così bene al gruppo target che si ritrova immediatamente nella storia. Qualcosa di negativo (incidenti) viene improvvisamente trasformato in sentimenti positivi e alla fine ci si può anche ridere sopra. Mobiliar è quasi l'unico che riesce a far funzionare le storie in modo eccellente su tutti i canali, per questo per me è il preferito in assoluto".Aliu Beatrice, Fischer Schriften AG"Il vantaggio di tutti i grandi marchi sono gli spot televisivi ben fatti. La Mobiliare lo fa al meglio con l'umorismo".Hammer Urs, SVEB Associazione Svizzera per la Formazione Continua"Mobili. Sempre divertente e da anni nella mia vita quotidiana. Genialmente semplice! Applicabile su diversi canali".Maurer Heidi, WAGNER VISUELL AG"Il Mobiliare! Il fallimento umano è rappresentato nel più antico tipo di trasmissione di storie, contribuendo all'accettazione sociale".Ingold Vanessa, GM Suisse SA"Mobili. Originale e divertente".Luginbühl Christoph, CHRIS sport"Mobiliar mostra storie brevi, divertenti e presentate visivamente che offrono intrattenimento".Burkhalter Lorenz"Secondo me, questa è la Mobiliare. Da molti anni segue lo stesso principio (il riconoscimento) e si espande costantemente, sempre fresco e nuovo."Kaltenbach Matthias"Mobiliar affronta in modo divertente esperienze che tutti hanno vissuto o potrebbero vivere".Rüegge August, Plumor AG San Gallo
"Dal mio punto di vista, lo storytelling di Migros è uno dei migliori in Svizzera. Migros riesce a combinare la sua origine e la sua storia (Dutti) con la sua filosofia e le sue dichiarazioni di marca (Ein M besser), nonché con i suoi prodotti freschi e regionali. Realizzata in modo simpatico, la pubblicità è autentica e si imprime nella mente dei consumatori. Migros riesce a trasmettere un messaggio coerente su tutti i canali e in tutte le campagne, mettendo le persone e gli animali in primo piano nella sua comunicazione e consolidando così la sua credibilità."Treichler Tobias San Gallo-Lago di Costanza Turismo"Migros: coerente, facile da capire ed emozionale!Schönbächler Natalie"Migros - valore di riconoscimento dato da anni, dalla vita quotidiana, comprensibile".Bolli Tanja, GP QualiTrade AG
"Formaggio Appenzeller 1. prodotto autentico 2. chiara svizzerità 3. belle storie".Paglia Benno Paglia & Partner"Appenzeller: unico, originale, genuino, costante".Concetto Heer Hans-Peter H&H
"Mammut - perché le storie toccano sempre il cuore del marchio".Kappeler Roman, cablex AG"Mammut, come prodotti concreti "solo" sullo sfondo - come mezzo per un fine - e l'esperienza in primo piano".Schärer Andy, Infel AG
"FFS. Presente su tutti i canali e in costante e attiva interazione con i propri clienti (follower)".Paldner Phil
"Goba Minearlquelle: racconta storie e favole, trasporta in un altro mondo ed è ancora autentico. Prodotti innovativi e molto raffinati".Kürsteiner Stephan
"Google Svizzera con storie concise, spiritose e non invadenti domina il mercato, secondo me".Unger Dirk, Campfire - Agenzia per lo storytelling digitale
"Since Swiss Life trasmette contenuti complessi e molto emozionali che vengono accolti con favore. È interattivo e visivamente accattivante. Anche IKEA è sempre uno dei miei preferiti, serio e sfacciato allo stesso tempo. Aspetto immensamente simpatico".Albrecht Manuela, Attilio Meyer AG
"Valser Wasser: attraverso un messaggio chiaro, contenuti autentici, naturalezza, immagini naturalistiche ispiratrici e una buona USP".Egger Michael Jansen AG"Non ho ancora sentito una storia veramente originale e buona da parte di un marchio CH. Forse i responsabili sono semplicemente troppo rigidi?".Cerny Joachim, Cerny Consulting
