Prima della tempesta di domenica
La NZZ am Sonntag debutta con una rete di punti vendita notevolmente ampliata
La NZZ am Sonntag viene lanciata con una rete di punti vendita massicciamente ampliataDa Daniel Schifferle Gli ultimi preparativi per il lancio della NZZ am Sonntag sono in pieno svolgimento. La rete di distribuzione è stata ampliata in modo massiccio per garantire che il giornale raggiunga il pubblico senza problemi: Al momento del lancio saranno disponibili oltre 1000 punti vendita aggiuntivi.
I manifesti pubblicitari sono stati affissi, la macchina della comunicazione funziona a pieno ritmo. Come uno degli ultimi anelli del complesso processo di creazione della NZZ am Sonntag, la distribuzione è stata portata al livello richiesto. Tra queste, 500 nuove scatole blu, che nelle ultime settimane e giorni hanno letteralmente invaso la Svizzera tedesca. Esse colmano le lacune della rete di distribuzione in cui mancano i punti vendita.
Insieme alle circa 200 scatole normali dell'edizione Werkstag, che distribuiranno anche la NZZ am Sonntag la domenica, ciò significa che saranno disponibili in totale oltre 700 distributori automatici di giornali. Ma non è tutto. Ci sarà anche una rete di altri punti vendita alternativi, come le panetterie aperte la domenica. Secondo Tobias Trevisan, direttore editoriale della NZZ am Sonntag, a questo scopo sono stati valutati circa 1.300 indirizzi. "Ne selezioniamo circa la metà come punti vendita aggiuntivi".
Questa scelta è stata fatta insieme a Mediamat, filiale di Ringier, che è anche responsabile della gestione di tutte le cassette dei giornali della NZZ am Sonntag. Infine, la schiuma sul caffè è fornita da un team di circa 20 colporteurs. Essi si occuperanno personalmente di garantire che il nuovo giornale raggiunga i lettori nei luoghi pedonali delle grandi città. Secondo Trevisan, saranno stampate tra le 220000 e le 230000 copie del primo numero. Tuttavia, oltre 156.000 di queste saranno destinate agli abbonati alla NZZ.
Trevisan è convinto che il lancio dell'edizione domenicale non sarà una passeggiata. "Abbiamo tutto sotto controllo". Tuttavia, è probabile che la competizione non sia del tutto priva di trepidazione. La SonntagsZeitung (SoZ) si sta preparando alle perdite. "Le entrate dal mercato dei lettori si ridurranno, questo è chiaro a tutti", afferma il direttore editoriale della SoZ Sandra Geiger. Per quanto riguarda le prenotazioni pubblicitarie, tuttavia, i segnali non lasciano presagire una tempesta. Con l'eccezione dell'edizione pasquale del 31 marzo, le cifre previste saranno raggiunte.
Gli effetti definitivi saranno visibili solo l'anno prossimo
Tuttavia, il fatto che le prenotazioni pubblicitarie siano generalmente deboli a marzo non ha nulla a che vedere né con il nuovo Sonntagsblatt né con il mercato domenicale in sé. "Marzo non è il mese più forte nemmeno per le altre testate", afferma Geiger. Il SonntagsBlick non ha fornito informazioni sull'andamento delle prenotazioni pubblicitarie.
Tuttavia, sarebbe prematuro parlare di effetti definitivi sul mercato dei lettori e degli inserzionisti in questa fase. Passerà molto tempo prima che questi diventino visibili. "Solo quando gli sconti introduttivi saranno finiti e i destinatari della NZZ am Sonntag dovranno pagare qualcosa per la loro copia, vedremo cosa succederà davvero", sottolinea Geiger. Questo avverrà non prima dell'inizio del prossimo anno.
La NZZ am Sonntag è sicuramente in una posizione comoda per quanto riguarda le prenotazioni pubblicitarie. Secondo Trevisan, le prime quattro o cinque edizioni sono al completo. Ma non c'è da sorprendersi. Tutto il clamore, il valore della novità, l'attenzione aggiuntiva, il vantaggio del prezzo: un'infinità di argomenti a favore delle prenotazioni sulla NZZ am Sonntag.
I manifesti pubblicitari sono stati affissi, la macchina della comunicazione funziona a pieno ritmo. Come uno degli ultimi anelli del complesso processo di creazione della NZZ am Sonntag, la distribuzione è stata portata al livello richiesto. Tra queste, 500 nuove scatole blu, che nelle ultime settimane e giorni hanno letteralmente invaso la Svizzera tedesca. Esse colmano le lacune della rete di distribuzione in cui mancano i punti vendita.
Insieme alle circa 200 scatole normali dell'edizione Werkstag, che distribuiranno anche la NZZ am Sonntag la domenica, ciò significa che saranno disponibili in totale oltre 700 distributori automatici di giornali. Ma non è tutto. Ci sarà anche una rete di altri punti vendita alternativi, come le panetterie aperte la domenica. Secondo Tobias Trevisan, direttore editoriale della NZZ am Sonntag, a questo scopo sono stati valutati circa 1.300 indirizzi. "Ne selezioniamo circa la metà come punti vendita aggiuntivi".
Questa scelta è stata fatta insieme a Mediamat, filiale di Ringier, che è anche responsabile della gestione di tutte le cassette dei giornali della NZZ am Sonntag. Infine, la schiuma sul caffè è fornita da un team di circa 20 colporteurs. Essi si occuperanno personalmente di garantire che il nuovo giornale raggiunga i lettori nei luoghi pedonali delle grandi città. Secondo Trevisan, saranno stampate tra le 220000 e le 230000 copie del primo numero. Tuttavia, oltre 156.000 di queste saranno destinate agli abbonati alla NZZ.
Trevisan è convinto che il lancio dell'edizione domenicale non sarà una passeggiata. "Abbiamo tutto sotto controllo". Tuttavia, è probabile che la competizione non sia del tutto priva di trepidazione. La SonntagsZeitung (SoZ) si sta preparando alle perdite. "Le entrate dal mercato dei lettori si ridurranno, questo è chiaro a tutti", afferma il direttore editoriale della SoZ Sandra Geiger. Per quanto riguarda le prenotazioni pubblicitarie, tuttavia, i segnali non lasciano presagire una tempesta. Con l'eccezione dell'edizione pasquale del 31 marzo, le cifre previste saranno raggiunte.
Gli effetti definitivi saranno visibili solo l'anno prossimo
Tuttavia, il fatto che le prenotazioni pubblicitarie siano generalmente deboli a marzo non ha nulla a che vedere né con il nuovo Sonntagsblatt né con il mercato domenicale in sé. "Marzo non è il mese più forte nemmeno per le altre testate", afferma Geiger. Il SonntagsBlick non ha fornito informazioni sull'andamento delle prenotazioni pubblicitarie.
Tuttavia, sarebbe prematuro parlare di effetti definitivi sul mercato dei lettori e degli inserzionisti in questa fase. Passerà molto tempo prima che questi diventino visibili. "Solo quando gli sconti introduttivi saranno finiti e i destinatari della NZZ am Sonntag dovranno pagare qualcosa per la loro copia, vedremo cosa succederà davvero", sottolinea Geiger. Questo avverrà non prima dell'inizio del prossimo anno.
La NZZ am Sonntag è sicuramente in una posizione comoda per quanto riguarda le prenotazioni pubblicitarie. Secondo Trevisan, le prime quattro o cinque edizioni sono al completo. Ma non c'è da sorprendersi. Tutto il clamore, il valore della novità, l'attenzione aggiuntiva, il vantaggio del prezzo: un'infinità di argomenti a favore delle prenotazioni sulla NZZ am Sonntag.
