Viscom: Prevista una campagna di immagine
Il settore della stampa sta attraversando un periodo difficile. La metà delle 2'000 aziende grafiche rischia di scomparire entro il 2010, e il basso corso dell'euro accelera questo processo. La Viscom sta quindi pianificando una campagna di immagine e l'introduzione del marchio «Printed in Switzerland».
In futuro sempre più riviste saranno stampate all'estero, ha dichiarato Thomas Gsponer, direttore di Viscom, al quotidiano Sonntag. Questo perché la produzione è ora fino alla metà più economica grazie al tasso di cambio dell'euro. Il fatto che questi timori non vengano fuori dal nulla è dimostrato dal Sonntagspublikation con alcuni esempi attuali: Ad esempio, la rivista femminile Annabelle di Tamedia viene stampata a Pforzheim, in Germania, dall'anno scorso e non più presso la Zieglerdruck di Winterthur. Anche il supplemento di programma TV täglich, che Tamedia pubblica insieme a Ringier, viene stampato nella Germania meridionale dall'inizio dell'anno. La precedente tipografia di Zofingen aveva ceduto l'area di stampa corrispondente. Anche la rivista del medico televisivo Samuel Stutz, Sprechstunde Doktor Stutz, viene stampata in Germania da metà anno. "Grazie ai prezzi più bassi, risparmio diverse centinaia di migliaia di franchi all'anno. Posso investire questo denaro in servizi editoriali", ha dichiarato al Sonntag. Stutz ha così creato due nuovi posti di lavoro e la rivista esce ora sei volte all'anno invece di quattro.
Non sono solo i prodotti giornalistici a seguire il richiamo all'euro. La maggior parte degli opuscoli pubblicitari viene ora prodotta all'estero, ha dichiarato Lothar Dostal, direttore della Ziegler Druck. Due anni fa, ad esempio, l'azienda stampava ancora i volantini e i cataloghi di Micasa e Melectronics. Oggi arrivano dalla Germania e dall'Austria. Da qualche tempo, anche tutti i cataloghi di viaggio di Kuoni e Hotelplan vengono prodotti all'estero. Anche 75 delle 125 edizioni degli elenchi telefonici svizzeri provengono dalla Germania da due anni. Secondo Sonntag, l'editore Local.ch, una joint venture tra Swisscom e Publigroupe, giustifica questa scelta con la mancanza di tecnologia di stampa in Svizzera. Le FFS producono in Germania i libri di testo Bahn e Postauto, entrambi con una tiratura di 50'000 copie ciascuno.
Gsponer non vuole semplicemente lasciare il campo alla concorrenza straniera senza combattere. "Ad aprile lanceremo una campagna d'immagine su larga scala con pubblicità e manifesti. "Dobbiamo sottolineare la svizzerità dei prodotti stampati", ha dichiarato il direttore di Viscom al Sonntag. A tal fine, è prevista l'introduzione di un marchio "Printed in Switzerland". Questo marchio sarebbe sinonimo di elementi quali la qualità, il contratto collettivo di lavoro, la produzione rispettosa dell'ambiente, la formazione e il salario minimo - fattori che non sempre vengono considerati all'estero. In vista delle prossime elezioni, tutti i partiti svizzeri sono stati contattati e invitati a stampare i loro volantini elettorali in modo sostenibile e in Svizzera.
