Dimensioni virtuali per le vacanze di domani

La digitalizzazione sta cambiando la società e il suo comportamento in vacanza. Nuovi sport come gli e-sport, le corse con i droni o persino le arrampicate virtuali offrono possibilità completamente nuove e stanno diventando i preferiti del pubblico tra i format sportivi. Quanto questo sviluppo sia sostenibile per il turismo è stato discusso la scorsa settimana al primo "Sport.Tourism.Forum" internazionale, che si è svolto nell'ambito della fiera "Grenzenlos - Treffpunkt für Freizeit und Fernweh" a San Gallo.

All'insegna del motto "Active, Digital, International", 150 esperti dell'industria dello sport e del turismo si sono incontrati per uno scambio. È emerso chiaramente che il gruppo target dei giocatori sta diventando sempre più interessante per le aziende.

Più turismo con gli e-sport e i giochi

I giocatori professionisti guadagnano milioni con giochi per computer come "League of Legends" o "World of Warcraft". Con un management professionale, sponsor e commentatori, lo sport elettronico è uscito da tempo dalla sua nicchia e attira numerosi e facoltosi fan in tutto il mondo con le competizioni virtuali. "35 milioni di persone in Germania sono giocatori e quindi potenziali ospiti per le offerte turistiche", ha spiegato Daniel Luther, consulente di e-sports presso ESB Marketing Netzwerk, alla platea di esperti riunita. Gli e-sport e i giochi come sport popolari hanno un enorme potenziale. Mega-eventi come gli "Intel Extreme Masters" di Katowice attirano già 173.000 visitatori nella regione. Il luogo ricava circa 22 milioni di euro di valore pubblicitario. In Svizzera, tuttavia, il tema ha ancora molta strada da fare. "Molti decisori non hanno ancora alcun legame con le comunità, non hanno accesso al gioco e agli e-sport", ha dichiarato Richard Hurni della By the Way Communications. Tuttavia, i nuovi sport farebbero centro soprattutto con le famiglie. Secondo uno studio, il 70% degli svizzeri tra gli 11 e i 19 anni gioca regolarmente al computer. Si tratta di 470.000 giocatori solo in Svizzera.

Daniel Salmanovich di The Arcade-Gaming Hotel ha fornito al pubblico professionale una panoramica del settore alberghiero dei videogiochi e un consiglio: "Almeno date ai vostri ospiti la possibilità di guardare le competizioni di e-sport in diretta streaming". Questo sarebbe almeno un primo passo per affrontare l'argomento e accogliere i giocatori.

Le gare di droni conquistano la Grande Muraglia cinese

Mentre gli e-sport si stanno facendo conoscere solo lentamente dalle masse, le gare di droni hanno già dimostrato di essere un richiamo per le destinazioni turistiche. Secondo Benedikt Brandmeier, organizzatore della Drone Champions League (DCL), questo evento combina i tre megatrend della realtà virtuale, dei droni e degli e-sport in un unico sport. Nelle gare di droni, i piloti guidano i loro robot volanti attraverso il percorso a una velocità che può raggiungere i 140 km/h. I piloti usano occhiali di realtà virtuale per vedere i droni. Con gli occhiali per la realtà virtuale, i piloti vedono le gare dalla prospettiva del drone: "Stiamo costruendo un ponte tra il mondo virtuale e quello reale", afferma Brandmeier.

Le gare di droni si svolgono volutamente in luoghi spettacolari. Ne beneficiano anche i segmenti classici del turismo, come la gastronomia e l'industria alberghiera. In media, 5.000 spettatori assistono alle gare. 180.000 hanno seguito le gare a Parigi. Si continuano a cercare nuove location uniche. Una novità assoluta è l'organizzazione della DCL nell'agosto 2018 direttamente presso la Grande Muraglia Cinese. "Siamo stati fortunati e abbiamo avuto buoni contatti con la politica cinese, senza i quali nulla funziona", rivela Brandmeier. Tuttavia, il divertimento non è a buon mercato. Le regioni turistiche possono richiedere una location a partire da 200.000 euro. Secondo Brandmeier, le spese potrebbero essere rifinanziate molto bene grazie a sponsorizzazioni, biglietteria e catering. Ma le gare di droni suscitano anche l'interesse di potenziali ospiti a casa sul divano. L'evento reale viene riproposto come un videogioco. Per questo, i luoghi sono ricreati tridimensionalmente, il giocatore pilota i droni con una tecnologia e una prospettiva completamente nuove.

I media virtuali non sono un sostituto, ma un complemento

"I media virtuali non sostituiranno l'esperienza reale nella destinazione di vacanza, ma la integreranno", ha dichiarato Matthias Taugwalder, specialista di VR di Concept360. I tour virtuali non potranno sostituire un'escursione reale, ma stuzzicheranno l'appetito per una vacanza e daranno un assaggio del periodo più bello dell'anno".

Lontano dal mondo virtuale, il congresso è stato unanime nell'affermare l'importanza dello sport per il turismo. "Lo sport è uno dei motivi principali per cui si scelgono le vacanze in montagna", ha affermato Corinna Rieser dell'istituto di ricerca svizzero Rütter Soceco. Dal 2008 la Svizzera ha registrato un leggero calo dei soggiorni, i viaggi sono sempre più brevi, ma la spesa per le vacanze è in aumento. La tendenza è quella dell'individualizzazione, è l'ospite che detta la vacanza.

Che lo sport virtuale faccia presto il suo ingresso nelle regioni turistiche o meno, eventi come lo "Sport.Tourismus.Forum" di San Gallo creano sicuramente una straordinaria piattaforma di incontro.

Il prossimo Sport.Tourism.Forum si terrà il 18 gennaio 2019 a San Gallo.