Quattro consigli per collaborazioni di successo

I blogger stanno lentamente sostituendo le "modelle" e i "musicisti" tra i lavori da sogno delle giovani generazioni. Molte aziende si chiedono come riconoscere partner di qualità e affidabili nella marea di influencer. Ancora una volta, i blogger devono affrontare la sfida di distinguersi dalla crescente concorrenza nel prossimo anno. Mashup Communications, agenzia di PR e brand storytelling, ha chiesto ai blogger come le aziende stanno lavorando con successo con gli influencer nel 2017.L'interazione e il networking vengono prima di tutto: Il mito della raggiungibilitàA differenza dell'anno precedente, la maggior parte delle aziende ha capito che gli influencer sono un canale di marketing da prendere sul serio e sono più che mai disposte a spendere soldi per loro. I brand con budget più ridotti preferiscono concentrarsi sui cosiddetti micro-influencer, che non hanno una grande portata ma una comunità più ristretta. Dopo tutto, la qualità di un blog non può essere giudicata solo dai numeri. "È piuttosto l'interazione tra una buona portata, i dati di interazione, le immagini e i testi di alta qualità e la storia in sé a fare la differenza", afferma Mia Marjanovic di heylilahey. L'esperienza di Henriette Zwick con Super mamma"Gli influencer con un numero minore di fan ma fedeli possono interagire con loro molto meglio di un account molto grande con decine di migliaia di follower". Per i blogger di qualità, mantenere la propria community è quindi la priorità assoluta, ovvero le relazioni con i lettori, i colleghi blogger o le agenzie e i marchi. "Dopo tutto, gli influencer prosperano grazie al feedback e all'ispirazione che la loro comunità offre loro", afferma Maik Zehrfeld di annoiato.net. Oltre al suo blog DADDYlicious Kai Bösel è attivamente coinvolto come networker: "Investo molto tempo nel mantenere la mia rete di contatti. BOOMblogs e incontrare colleghi e partner di cooperazione in occasione di eventi per blogger, fiere o semplicemente per un caffè. In questo modo ho già ottenuto alcune collaborazioni".Storie forti, umorismo e buone immagini: I marchi dovrebbero offrire libertà creativaGli influencer prosperano grazie alla loro creatività. Solo con la necessaria libertà si possono creare campagne uniche e interessanti con le quali i marchi possono davvero distinguersi. "Per questo i blogger non dovrebbero limitarsi ad accettare le circostanze, ma dovrebbero sempre vagliare le idee, comprese le loro", afferma Adam Groffmann di travelsofadam.com. Patricia Kaiser illustra il suo blog come fotografa professionista I Kaiser insieme al marito: "Oltre a contribuire con le nostre idee alla realizzazione della cooperazione e con testi autentici e ben scritti, ci concentriamo in particolare su immagini di alta qualità". I contributi alla cooperazione di al contrario dal vivo, di solito con servizi fotografici appositamente realizzati e sempre con una storia forte e personale. L'autrice Annelie Krahlisch-Pehlke consiglia: "Per far appassionare le persone a un'azienda, una risata al posto giusto non fa mai male. Solo così possiamo evitare di perderci nella moltitudine di blogger/influencer/instagrammer".Vivere un terreno comune a lungo termine: Dalla fedeltà al marchio alle nicchie cooperativeAlcuni grandi marchi hanno già riconosciuto che i gruppi target vengono coinvolti meglio attraverso campagne e attività più lunghe. Il pioniere degli influencer si basa su questo principio dm con i suoi brand insider. Attraverso il dialogo regolare con i fan dei dm, spesso appassionati, si conoscono meglio gli uni e gli altri e le rispettive esigenze. Ma anche i blogger più esperti sono meno attratti dalle promozioni una tantum: "Quando si tratta di posizionare un prodotto a lungo termine, la fedeltà al marchio caratterizza un influencer di alta qualità. Questo è sempre più eccitante di una promozione una tantum", afferma il berlinese. Super mamma. Mia Marjanovic considera un indicatore qualitativo anche il fatto di concentrarsi su un terreno comune invece che sulla concorrenza: "Con la moda equa e la sostenibilità, occupo una nicchia in cui noi blogger ci sosteniamo a vicenda. Ci spingiamo l'un l'altro invece di vederci come concorrenti - perché ci battiamo per la stessa causa". Anche Kai Bösel vede il coinvolgimento di blogger dello stesso segmento come non problematico: "Con il nostro network BOOMblogs raggruppiamo oltre 50 blog di famiglia e lifestyle per supportare marchi e agenzie nella ricerca di influencer di qualità".Essere individuali e credibili: nonostante la professionalizzazione, le basi rimangono senza tempoLa nuova generazione di blogger ha spesso un approccio molto strategico. Sono cresciuti con i social media a scuola o all'università, hanno buone capacità di marketing e sanno esattamente come commercializzare una piattaforma online. "Ma quello che ho imparato negli ultimi anni..: La strategia avanti e indietro, la coerenza e il rimanere fedeli a se stessi pagano nel lungo periodo", spiega Mia Marjanovic, che tiene un blog dal 2010. Non inseguire le tendenze, mettere in risalto il proprio carattere e le proprie aspirazioni e non fingere sono gli elementi che molti follower premiano con la loro fedeltà. Questo è anche il modo in cui Anni di al contrario"Abbiamo un'opinione politica, sociale ed etica che siamo felici di esprimere apertamente in ogni momento. I nostri lettori lo riconoscono e quindi abbiamo un alto bonus di credibilità". L'autenticità rimane la premessa. "Vogliamo essere accessibili ed essere noi stessi", afferma Patricia Kaiser.