La VgT fa causa all'associazione della carne

Il motivo del reclamo è un Comunicato stampache l'SFF ha pubblicato alla fine di dicembre. In esso, lo spot del VgT trasmesso durante le festività viene descritto come "maliziosamente fuorviante, scorretto e completamente fuori luogo". La "promozione missionaria del veganismo" non rispetta le linee guida della SRF, trattandosi di pubblicità politica. Le immagini "tendenziose, unilaterali e dannose per la reputazione" ignorano inoltre completamente gli sforzi compiuti dalla Svizzera negli ultimi anni per aumentare gli standard di benessere degli animali.

Il responsabile della VgT, Erwin Kessler, non vuole accettare le accuse: "Ora è in corso un procedimento legale contro l'associazione di categoria della carne SFF perché ha reagito alla pubblicità con una dichiarazione diffamatoria", ha dichiarato a Werbewoche.ch (Richiesta di mediazione, PDF).

Lo spot televisivo, trasmesso 18 volte su SRF 1 tra il 19 e il 31 dicembre 2014, mostra varie scene dell'allevamento svizzero. Kessler sottolinea che tutti i filmati provengono dalla Svizzera e che si sarebbero potute mostrare immagini "molto peggiori". Da un lato, Kessler afferma di non aver voluto dare alla SRF una scusa per rifiutare lo spot come "inaccettabile"; dall'altro, non ha sentito la necessità di lavorare con esempi particolarmente estremi. "La normale follia è già abbastanza grave", ha detto l'animalista.

La "moderazione" ha dato i suoi frutti: secondo Kessler, lo spot criticato dall'associazione della carne è il primo ad essere accettato da SRF/Publisuisse senza procedimento legale. Nel 2013, Kessler ha vinto una trasmissione presso il Tribunale federale (Werbewoche.ch riporta). Questa volta Publisuisse aveva annunciato che la SRG non aveva alcuna base legale per vietare lo spot. Questo nonostante la SFF, in quanto "buon cliente" - l'associazione della carne è sponsor di "Giaccobo/Müller" - si sia indignata. Per Kessler è chiaro: "Non ci sono più domande aperte sul perché la SRF abbia rifiutato così ostinatamente i nostri spot e sul perché ci siano volute due condanne della Svizzera da parte della Corte europea dei diritti dell'uomo prima che il Tribunale federale si occupasse finalmente della questione".

Un'accusa che il presidente della SFF Rolf Büttiker respinge con decisione e inequivocabilmente in un'intervista a Werbewoche.ch: "Una procedura del genere sarebbe fuori discussione, il mio atteggiamento liberale di base lo vieterebbe. Noi lavoriamo con gli argomenti, non con i ricatti!". Non c'è quindi alcuna possibilità che l'Associazione della carne cambi la sua sponsorizzazione della SRF a causa del disaccordo sullo spot della VgT. Il reclamo della VgT è stato preso in considerazione "con grande compostezza". "Sapevamo già in anticipo che le controversie con il signor Kessler di solito finiscono in tribunale". I chiarimenti legali dell'associazione sono ancora in corso. Per Büttiker, ex membro del Consiglio degli Stati, la dimensione politica dello spot controverso è fuori discussione. Una dimensione che vieterebbe alla televisione svizzera di trasmettere uno spot.

Quel che è certo è che Erwin Kessler e la VgT continueranno a fare notizia con filmati promozionali. Anche al di fuori delle aule di tribunale. Come la Werbewoche sa in esclusiva, il prossimo spot è già in preparazione. Questa volta non sarà diretto contro l'industria della carne, ma contro l'industria delle uova, e sarà piazzato giusto in tempo per la Pasqua. (hae)