Confezioni per la gamma Lotus Biscoff
I prodotti Lotus Biscoff sono ora disponibili in una nuova confezione. Un logo ottimizzato, il colore rosso dominante e le grandi immagini dei biscotti dovrebbero garantire un elevato grado di riconoscibilità.
Il restyling fa parte della strategia volta a rafforzare ulteriormente il marchio Lotus Biscoff a livello nazionale e internazionale e a proseguire il percorso di crescita sostenibile. Già con l’introduzione, lo scorso anno, del nuovo nome del prodotto «Lotus Biscoff», Lotus ha rafforzato la propria posizione di mercato. Per consolidare questo successo nel lungo periodo e rafforzare ulteriormente Lotus Biscoff come accompagnamento al caffè più apprezzato anche nel settore retail, l’intera linea di prodotti è stata ora sottoposta a un restyling. Il nome del prodotto «Biscoff» deriva dalla fusione dei termini «biscuit» e «coffee» e mira a sottolineare la combinazione gustativa ideale tra biscotti caramellati e caffè tostato.
Il rosso domina
L’immagine della tazza Lotus con il biscotto sotto il manico e lo slogan «Il caffè va con Lotus» trova ora spazio sulla confezione da 250 g destinata alla vendita al dettaglio. La maggiore presenza del colore rosso nel nuovo design della confezione ha lo scopo di attirare l’attenzione, richiama la nota confezione monodose per la ristorazione e rafforza così il valore di riconoscibilità nel punto vendita. Le grandi immagini dei biscotti facilitano la scelta dei clienti davanti allo scaffale. Oltre ai popolari Lotus Biscuits, anche le creme spalmabili Lotus Biscoff si presentano con un nuovo design. Anche in questo caso, la chiara codifica cromatica (rosso per la versione cremosa e giallo per quella croccante), il logo modernizzato, le semplificazioni tipografiche per una migliore leggibilità e le grandi immagini dei biscotti garantiscono un elevato effetto di riconoscibilità.
Marchio denominativo chiaro
Il logo aziendale rosso, rivisitato, mette in risalto la scritta bianca «Lotus», che compare anche sui singoli biscotti. Il logo rinuncia alla precedente raffigurazione stilizzata del fiore di loto e sottolinea con semplicità gli 80 anni di tradizione pasticcera dell’azienda familiare belga.
Passaggio alla nuova confezione
«Con il restyling delle nostre confezioni sottolineiamo il nostro obiettivo di marketing: diventare l’accompagnamento al caffè più apprezzato», afferma Martin Birrer, Country Manager Svizzera di Lotus. E aggiunge: «Tutte le caratteristiche del prodotto rimangono invariate. Pertanto, la nuova confezione non comporterà alcun onere aggiuntivo per i rivenditori. Il passaggio al nuovo design sarà completato, come previsto, entro l’estate.»
