Gli inserzionisti statunitensi vogliono impedire l'alleanza tra Google e Yahoo
L'Associazione statunitense degli inserzionisti (Association of National Advertisers) intende impedire la prevista collaborazione tra Yahoo e Google nel settore del marketing sui motori di ricerca. L'associazione è preoccupata per la posizione dominante sul mercato che deriverebbe da tale alleanza.
Domenica l’Association of National Advertisers (ANA) ha presentato ricorso presso il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti contro la prevista alleanza tra Google e Yahoo nel settore del marketing sui motori di ricerca. La collaborazione era stata avviata con successo da Yahoo nel quadro della lotta contro l’acquisizione da parte di Microsoft. L’ANA rappresenta grandi inserzionisti americani come General Motors o Procter & Gamble. Quest’ultimo era stato nominato quest’anno a Cannes «Advertiser of the Year 2008».
La denuncia presentata alla Commissione statunitense per la concorrenza riguarda la posizione dominante che deriverebbe dalla collaborazione tra i due principali operatori pubblicitari nel settore del search marketing. Tale collaborazione conferirebbe a Google il diritto di vendere pubblicità nei risultati di ricerca e pubblicità testuale su Yahoo, con una ripartizione dei ricavi tra le due società. Nel 2007 Google deteneva una quota di mercato del 76,6% nel settore del marketing sui motori di ricerca negli Stati Uniti, mentre Yahoo ne deteneva il 17,9% e Microsoft il 5,5%.
Secondo il Wall Street Journal, non è certo che la causa avrà esito positivo. Tuttavia, dato l’elevato prestigio dell’Association of National Advertisers, essa avrebbe un grande peso e rappresenterebbe, già solo per questo motivo, un duro colpo per Google e Yahoo.
La denuncia presentata alla Commissione statunitense per la concorrenza riguarda la posizione dominante che deriverebbe dalla collaborazione tra i due principali operatori pubblicitari nel settore del search marketing. Tale collaborazione conferirebbe a Google il diritto di vendere pubblicità nei risultati di ricerca e pubblicità testuale su Yahoo, con una ripartizione dei ricavi tra le due società. Nel 2007 Google deteneva una quota di mercato del 76,6% nel settore del marketing sui motori di ricerca negli Stati Uniti, mentre Yahoo ne deteneva il 17,9% e Microsoft il 5,5%.
Secondo il Wall Street Journal, non è certo che la causa avrà esito positivo. Tuttavia, dato l’elevato prestigio dell’Association of National Advertisers, essa avrebbe un grande peso e rappresenterebbe, già solo per questo motivo, un duro colpo per Google e Yahoo.
