Il sondaggio mostra: I rivenditori concedono troppo poco tempo alle innovazioni
Da un sondaggio condotto dall’Associazione svizzera dei prodotti di marca Promarca tra i 100 amministratori delegati delle sue aziende associate emerge che il commercio svizzero concede troppo poco tempo ai prodotti di marca nuovi e innovativi per affermarsi sul mercato svizzero.
Il 60% delle aziende stima da 1 a 3 anni per questo, ma solo una su quattro ottiene questo periodo dai rivenditori. La maggior parte (67%) delle innovazioni deve affermarsi entro i primi 12 mesi, altrimenti rischia di essere interrotta. Si tratta di una pratica che distrugge il valore per produttori, rivenditori e consumatori", scrive l'Associazione svizzera dei prodotti di marca in un comunicato stampa.
Ricerca e sviluppo, produzione, marketing e centinaia di migliaia di franchi di spese di quotazione per i rivenditori: un produttore di marchi in Svizzera investe molto denaro e tempo prima che un nuovo prodotto sia sugli scaffali dei rivenditori, continua il rapporto. Si tratta di un rischio economico enorme, soprattutto perché l'ostacolo più grande di tutti deve ancora arrivare: il 56% degli amministratori delegati intervistati ha dichiarato di aver ricevuto dai propri partner di vendita al dettaglio dai 7 ai 12 mesi per avere successo con i loro nuovi prodotti altamente innovativi, e l'11% solo da 1 a 6 mesi. In realtà, per avere successo, sarebbero necessari da 1 a 2 anni (33% degli intervistati) o da 2 a 3 anni (27%).
