Sondaggio: i media classici giocano ancora un ruolo fondamentale

Lo studio mostra dei punti in comune tra i Paesi europei. Tutte le agenzie ritengono che i quotidiani siano media importanti per il lancio di un prodotto. Tutte le agenzie concordano anche sul fatto che le agenzie di stampa, le riviste per i consumatori, la televisione e la radio e i blogger dovrebbero essere inclusi nel mix di attività per il lancio dei prodotti. Soprattutto per i lanci di moda e cosmetici, i blogger possono talvolta essere più importanti dei quotidiani.

Se il cliente visita per la prima volta il Paese dell'agenzia e non ha una presenza locale, gli specialisti di PR intervistati consigliano soprattutto interviste individuali o una colazione o un pranzo con un gruppo di top media locali. Tuttavia, le singole regioni europee differiscono in questo caso: Le agenzie dell'Europa meridionale organizzerebbero una conferenza stampa in una città, ma scoraggerebbero gli eventi sociali, mentre gli europei occidentali preferiscono utilizzare lo strumento del press tour. Nell'Europa settentrionale, i professionisti delle RP consigliano una colazione o un pranzo o un evento sociale. Le agenzie dell'Europa orientale, invece, consigliano ai loro clienti di organizzare conferenze stampa in più di una città.

Le conferenze stampa di presentazione di prodotti di consumo sono le più frequentate in Europa (24 partecipanti in media). Gli eventi farmaceutici attirano il minor numero di partecipanti (meno di dieci). Tuttavia, ci sono grandi differenze da Paese a Paese. Ad esempio, circa 20 giornalisti partecipano a una conferenza stampa nel settore tecnologico nell'Europa meridionale e orientale. Nell'Europa settentrionale e occidentale, in media, ne vengono meno di dieci. Per i prodotti di consumo, il numero varia da circa 40 partecipanti nell'Europa meridionale a meno di cinque nell'Europa settentrionale.

Nell'Europa meridionale, i giornalisti sono meno disposti a partecipare a riunioni e fiere se i costi di viaggio non sono coperti. Nel Nord Europa, invece, 4 redattori su 10 si recherebbero all'evento anche se i costi non fossero coperti. Nella maggior parte dei Paesi, secondo le agenzie Worldcom, i comunicati stampa devono essere tradotti nella lingua locale. Solo il Portogallo fa eccezione: qui i giornalisti preferirebbero ricevere il comunicato stampa in inglese anziché, ad esempio, in portoghese brasiliano.

Facebook come piattaforma per le campagne B2B è consigliato dal 29,4% delle agenzie intervistate. Questo strumento è particolarmente popolare nell'Europa dell'Est. Il 75% delle agenzie è a favore di una campagna di questo tipo, mentre nel Nord Europa non viene raccomandato affatto. La maggior parte di tutte le agenzie di PR (70,6%) ha dichiarato che Twitter è utilizzato come strumento professionale da meno del 25% degli editori nei rispettivi Paesi.

Worldcom Public Relations Group è rappresentata in Svizzera da L&W Communication AG.